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Lezione 5 di 9
Comprendi le dimensioni e i formati degli annunci
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Comprendi le dimensioni e i formati degli annunci

Comprendi in che modo le dimensioni e i formati degli annunci influenzano i prezzi e le entrate

Quali annunci generano le maggiori entrate?

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Gli inserzionisti vogliono che i loro annunci siano visualizzati al meglio, per questo i tipi di annuncio, le dimensioni, il posizionamento e il coinvolgimento sono tutti fattori che incidono sul costo di un annuncio.

I seguenti tipi di annunci in genere hanno prezzi più alti:

  1. Gli annunci nativi si abbinano allo stile del tuo sito e solitamente sono sponsorizzati.
  2. Gli annunci video vengono riprodotti prima, durante o dopo un video in un video player.
  3. Gli annunci display includono contenuti rich media con video, audio o altri elementi interattivi che vengono riprodotti sul tuo sito.

💡 Best practice dei Better Ads Standards che illustrano i modi migliori per aumentare il coinvolgimento degli utenti con gli annunci:

  • Etichetta gli annunci nativi in modo chiaro per evitare che siano confusi con i contenuti.
  • Disattiva l'audio degli annunci video con riproduzione automatica.
  • Fai in modo che gli annunci siano ignorabili se vengono riprodotti prima del video.
  • Evita di riprodurre gli annunci a metà di un video.
  • Evita gli annunci display popup, lampeggianti o di grandi dimensioni.
  • Evita gli annunci che possono essere chiusi solo dopo un po' di tempo.
  • Usa le dimensioni più efficaci, che tendono ad avere più inventario disponibile:
  • Rettangolo medio (300 x 250).
  • Rettangolo grande (336 x 280).
  • Leaderboard (728 x 90, formato adatto ai tablet).
  • Skyscraper largo (160 x 600).
  • Senza dimensioni o adattabile (formato impostato in base al dispositivo dell'utente).
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Imposta il layout della pagina

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Ogni giorno navighiamo online usando dispositivi di tutti i tipi, dai computer fissi con schermi grandi ai dispositivi mobili con schermi piccoli.

Entro il 2023 il numero globale di dispositivi e connessioni per persona aumenterà raggiungendo una media pari a 3,6.

A causa della varietà delle dimensione degli schermi, alcuni annunci non vengono mai visualizzati e questo valore è misurato in termini di visibilità. Affinché l'annuncio sia considerato visibile, almeno il 50% deve essere visibile per un secondo (due secondi a video).

💡 Best practice:

  • Imposta le pagine in modo che sia presente un solo fold, in quanto i contenuti brevi sono più visibili.
  • Posiziona i contenuti coinvolgenti nella prima pagina above the fold.
  • Posiziona i titoli degli articoli correlati vicino alla parte inferiore dello schermo per incoraggiare gli utenti a scorrere la pagina verso il basso.
  • Imposta le pagine in modo che si adattino a ogni schermo configurandone l'area visibile.
  • Usa il Tag publisher di Google per creare annunci adattabili che si adeguino a tutti gli schermi. Se usi Google AdSense, le unità pubblicitarie display sono adattabili per impostazione predefinita.
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Posiziona i tuoi annunci

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Agli inserzionisti interessa come vengono mostrati i loro annunci, quindi gli annunci venduti direttamente spesso hanno un prezzo più alto perché gli annunci programmatici offrono meno flessibilità, ad esempio su dove potrebbero essere visualizzati su una pagina.

I tag annuncio consentono agli inserzionisti di capire le caratteristiche del tuo annuncio. Assegnare tag agli attributi degli annunci aiuta gli inserzionisti a trovare i tuoi annunci e fare un'offerta.

💡 Best practice: migliora l'esperienza sul tuo sito posizionando gli annunci in queste sei aree, come definito nei Better Ads Standards.

Cellulare

  • Banner superiore ancorato
  • Banner inferiore ancorato
  • Annuncio in linea statico

Desktop

  • Rettangolo lungo a destra
  • Intestazione grande statica
  • Annuncio in linea statico

💡 Altre best practice:

  • Posiziona gli annunci all'interno degli articoli in modo che vengano visualizzati quando l'utente scorre la pagina.
  • Assegna i tag agli annunci che vengono visualizzati negli argomenti o nelle sezioni, ad esempio sport o eventi locali.
  • Assegna i tag alle posizioni degli annunci, ad esempio le intestazioni.
  • Evita di posizionare gli annunci in aree in cui i contenuti esclusivi sono scarsi o assenti oppure dove sono presenti troppi annunci, tieni presente che gli inserzionisti vogliono essere pubblicati vicino ai tuoi contenuti.
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Carica gli annunci velocemente

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La velocità ha un ruolo fondamentale ai fini del rendimento sul web. Se una pagina impiega più di tre secondi a caricare, la possibilità che un visitatore la abbandoni aumenta del 32% e raggiunge il 90% se impiega più di cinque secondi.

I siti con un rendimento alto coinvolgono e trattengono meglio gli utenti di quelli con un rendimento basso. Ad esempio, la BBC ha scoperto di aver perso il 10% degli utenti in più per ogni secondo aggiuntivo impiegato dal sito a caricare.

Come puoi stabilire velocemente se il tuo sito di notizie ha un buon rendimento?

  • La pagina si carica in meno di tre secondi?
  • Posso fare clic su un annuncio in meno di tre secondi?
  • Se la pagina tarda a caricare, viene mostrato un feedback rassicurante, ad esempio una rotellina di caricamento?

💡 Best practice:

  • Scopri come puoi fare in modo che la pagina carichi più velocemente con PageSpeed Insights.
  • Attiva il caricamento lento.
  • Salva le immagini usando formati che caricano più velocemente, ad esempio WebP.
  • Usa Lighthouse per svolgere un controllo su come aumentare la velocità di caricamento degli annunci.
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