Google 検索全体で、読者が検索しているところやブラウジングしているところにニュース コンテンツを表示するには、検索結果での表示について強い戦略を持つことが重要です。しかし、どのようにすればよいのでしょうか。オンライン広告ソリューションの Google 広告なら、検索結果上でニュース メディアを宣伝できます。

Google 広告の必要性

多くのニュース メディアは有料広告を利用しませんが、検索での可視性を向上させることで達成できる具体的な目標がある場合は、有効なチャネルになり得ます。次のような目標を達成するには、Google 広告が役に立ちます。

• 有料定期購読者を増やす
• ニュースレターの購読者を増やす
• 特定のトピックに関する報道の認知度を高める
• 会員登録を促進する

Google 広告の仕組み

Google 広告を使用すると、検索結果に広告リンクを表示できます。広告の掲載順位は、お支払いいただくクリック単価（CPC）と品質スコアによって決まります。クリック単価は入札したキーワードごとに異なります。品質スコアは、キーワードに対するサイトの関連性と、ユーザー エクスペリエンスによって決まります。

ステップ 1

目標を決める: 広告キャンペーンについて、測定可能な目標を定めてください。たとえば、新しいニュースレターのコンバージョンの促進などです。目標に対する進捗を測定できるようにしましょう。

ステップ 2

広告の掲載地域を決める: 地域コミュニティにリーチするよう狙いを絞ることも、広告が幅広いターゲット読者に関連する場合は全国や全世界にリーチするように設定することもできます。

ステップ 3

メッセージを作成する: 貴社のビジネスや広告キャンペーンがターゲット読者にとって重要である理由を強調します。短い文を 3 つ使用しましょう。

ステップ 4

キーワードと予算上限を設定する: 1 か月あたりの予算上限、キャンペーンのキーワード リスト、それぞれのクリック単価を決めます。

非営利団体の場合は、Google Ad Grants の対象かどうか確認することをおすすめします。

Google アナリティクス 4 のセクション

• ホーム
• レポート
• 探す
• 広告
• 設定
• 管理者

ホームには、サイトの過去 7 日間のパフォーマンスが表示されます。分析情報では機械学習を使用してデータが分析されます。

ホームには次の情報が表示されます。

• ユーザー
• 新しいユーザー
• エンゲージメント時間
  • 利用時間
  • 定期購読の収益
  • 寄付
  • 広告収入
• 現在サイトを利用中のユーザー

💡 ベスト プラクティス: 必要な情報が見つからない場合は上部の検索バーを使用する

広告キャンペーンの目標は 1 つでも複数でも構いません（ニュースレター購読者数の拡大、有料定期購読者の獲得、ニッチなトピックでの認知度の向上など）。いずれにしても、複数のキャンペーンを設定し、それぞれに異なるメッセージと、検索で表示させるためのキーワードのセットを用意する必要があります。キャンペーンのパフォーマンスを比較すると、予算を集中させる部分を徐々に調整していくことができます。

💡 ベスト プラクティス:

• 測定する: 目標に測定可能な指標を設定して、各キャンペーンのパフォーマンスを確認する
• GA4 で目標を作成する: Google アナリティクスで目標を作成し、Google 広告アカウントにインポートする
• 変更する: キャンペーンが目標の達成にどれほど役立っているかを定期的に確認し、再評価する

ローカル ニュース メディアの場合、地理的に関連性の高い読者に広告のターゲットを定めることができます。

スマート自動入札を使用して、入札するキーワードを決めることもできます（30 件以上のコンバージョンと、通常は 1 か月分を超えるデータが必要です）。

スマート自動入札は、機械学習を使用して、オークションごとにコンバージョンを最適化する入札戦略です。次のような用途に使用できます。

• 費用がどうなるかにかかわらず、適切なユーザーを獲得するために入札単価を上げることで、売り上げや見込み顧客を増やす（通常は費用が高くなる）
• ユーザーのデバイス、物理的な場所、曜日や時間などのシグナルに基づいて、入札をカスタマイズする（モバイル ユーザーの場合は入札単価を調整する、ユーザーの近隣地域に密着した記事やページを強調するなど）

ステップ 1

マーケティングの目標達成につながる、読者の共感を得られるような行動を促すフレーズ（CTA）を作成します。

ステップ 2

広告を掲載するコンテンツやランディング ページに優先順位を付けます。検索ボリュームが大きく、CTA がユーザーを明確に目標へ導くようなページを選びます。

ステップ 3

パフォーマンスの高いランディング ページを 10 ページ選び、キャンペーンごとにまとめます（キャンペーンごとにランディング ページが 2 ページ以上になるようにします）。

💡 ベスト プラクティス

• すべての CTA、アカウント構造、キャンペーン、キーワードを整理したデジタル マーケティング戦略を作成する
• 新規ユーザーを獲得してロイヤル ユーザーにすることができるようなランディング ページを優先する
• ランディング ページの CTA は、スクロールせずに見える範囲で、複数の場所に、はっきりとわかりやすく配置する

キャンペーンでは複数の広告グループを設定して、整理しやすい特定のトピックに分類します。広告グループが検索者の意図に合ったものになるよう、各広告グループにキーワード リストを設定します。

各キーワードの平均クリック単価（CPC）を設定して、アカウントでモニタリングできます。Google 広告にかかる費用を管理するために、予算に 1 日の上限と 1 か月の上限を両方設定することができます。

💡 ベスト プラクティス:

• ユーザーが検索しそうな語句を Google トレンドで確認し、それに応じてキーワードを選択する
• トピックに基づいてキャンペーンを作成し、それぞれにキーワードを 10 個以上設定する
• キャンペーンの 1 日の予算と 1 か月の予算を設定する
• キーワードと広告グループのパフォーマンスを定期的に確認し、適応させる