ニュースレターでトラフィックを増やす
望ましい読者と良好な関係を築く
News Consumer Insights でニュースレターのトラフィックを把握する
ニュースレターの購読者には次のような特徴があります。
- 購読者になる確率が 10 倍
- ニュースレターの開封率が 22%
- 訪問ページ数がニュースレターを購読していない人の 2 倍
News Consumer Insights は、Google アナリティクスのデータを分析して、ニュースレターが生み出すトラフィックの量を把握し、ニュースレターの購読者を増やす方法を理解するために役立ちます。
ニュースレターの状況を 3 つのステップで確認する
ステップ 1
News Consumer Insights の [読者エンゲージメント] に移動し、[トラフィック ソース] までスクロールします。
ステップ 2
[Newsletters（ニュースレター）] と表示された青い吹き出しにカーソルを合わせて、ニュースレター経由の読者数を確認します。
ニュースレターを提供していない場合、またはニュースレターからのトラフィックが 1% 未満の場合、青い吹き出しは表示されません。
ステップ 3
[最適化案を確認] をクリックし、ニュースレターのトラフィックに注目する必要があるかどうかを確認します。
透明性を確保することで、ニュースレターの購読者を長期的に維持する
Google ニュース イニシアティブの Subscriptions Lab による調査では、ニュースレターの購読者は有料購読者になる確率が 10 倍であることが判明しています。
これは、ニュースレターの購読者との関係が、平均的な読者との関係より長く続く可能性が高いことを意味します。
ニュースレターが提供するものを明確に示すことで、良好な関係を築きましょう。
💡 ベストプラクティス
- ニュースレターのトピックと送信頻度を伝える
- 購読者限定または寄付者限定のニュースレターを提供する
- メールアドレスを確認する
- 自己紹介を書く
ボタンで登録操作を簡単にする
ボタンを使用すると、1 回のタップでアクションを実行できます。これは、読者がニュースレターに登録しやすくするために役立ちます。行動を促すフレーズ付きのボタンのクリック率は平均で 5% ですが、パフォーマンスが高いボタンでは 70% に達する場合があります。
サイト全体に登録ボタンを配置すると、優良なコンテンツの隣にある場合は特に登録の可能性が高くなります。
💡 ベストプラクティス
- 自動入力を可能にする
- メールアドレスのみをリクエストする
- 登録ボックスにコントラストの強い色を使用する
- 文字数を少なくする（「登録」など）
- ボタンの色を暖色（赤、オレンジ、黄色など）にする
- 記事の途中にボタンを配置する
- フローティング操作ボタンを配置する
- ニュースレターの登録ボックスをトップページに配置する
簡潔な件名や画像の使用などで開封率を高める
ニュース メディアでは、ニュースレターの平均開封率は 22% です。
💡 ベストプラクティス
- 件名で 1 つの記事を取り上げる
- 件名を短め（全角 19 文字以下）にして、モバイルで見やすくする
- ヘッダーに目標やスローガンを追加する
- 見出しの後に画像を追加する
- 記事、他のニュースレター、定期購読にリンクするボタンをニュースレターの末尾に配置する
