1 か月の合計ページビュー数（ページビュー ヒット、ページ トラッキング ヒット）とは、28 日間にブラウザに読み込まれた（または再読み込みされた）ページの合計インスタンス数です。ユーザーがページにアクセスした後でそのページの再読み込みをクリックすると、ページビュー数が 1 つ増えます。ユーザーが別のページに移動してから元のページに戻ると、同様に 2 回目のページビューが記録されます。

1 か月のアクティブ ユーザー数（MAU）、1 回の訪問あたりの平均ページビュー数、ユーザーあたりの 1 か月の平均訪問数を掛け合わせることにより、1 か月の合計ページビュー数の概算値を求めることができます。

1 か月のアクティブ ユーザー数とは、過去 30 日間にサイトまたはアプリでセッションを開始したユニーク ユーザーの数です。Google アナリティクスにログインしている場合は、アクティブ ユーザー レポートにアクセスして、1 日、7 日、14 日、28 日ごとのアクティブ ユーザー数を確認できます。

1 回の訪問あたりの平均ページビュー数とは、28 日間で 1 回の訪問ごとに表示された平均ページ数です。ページビューは、ブラウザに読み込まれた（または再読み込みされた）ページのインスタンスです。ユーザーがページにアクセスした後で再読み込みをクリックすると、ページビューが 1 つ増えます。ユーザーが別のページに移動してから元のページに戻ると、同様に 2 つ目のページビューが記録されます。

ユーザーあたりの訪問数とは、一定の期間（通常は 28 日間）にユーザーがサイトを訪問した平均回数です。

視認性は、ユーザーの広告へのエンゲージメントを示す指標です。少なくとも広告の 50% が、画像の場合は 1 秒以上、動画の場合は 2 秒以上読者に表示される場合、その広告は視認可能と見なされます。

視認性は他の指標と強い相関があります。

• 視認性を高めると、インプレッション単価（CPM）も増加することが予想されます。視認性が 10% から 70～80% に上がると、CPM は 4 倍になります。
• 視認性は、広告ユニットのサイズ、タイプ、場所の影響を受けます。ページあたりの広告ユニット数を増やすと、視認性が低下することも予想されます。スクロールせずに見える範囲にある広告、つまりユーザーがサイトにアクセスしたときに最初に目に入る広告は、スクロールしなければ見えない範囲にある広告、つまりユーザーがページをスクロールしないと目に入らない広告よりも視認性が高く、CPM も高くなります。Google のデータによると、一般的には、スクロールせずに見える画面の最下部付近の広告の視認可能率が最も高くなります。上部ナビゲーション バーのすぐ下に配置された広告は、ページの最上部に配置された広告よりも視認可能率が高くなります。

一般的には、70% の視認性が、広告ビジネスが適切に運営されていることを示す優れたベンチマークです。北アメリカのディスプレイ広告の平均視認性は 49～54% です。

広告ユニットは、ユーザーに広告を表示するためにウェブサイトまたはアプリに配置されるコンテナです。ページあたりの広告ユニット数とは、1 ページあたりに配置される平均広告ユニット数です。

ページあたりの広告ユニット数は他の指標と強い相関があります。ページあたりの広告ユニット数を増やすと、視認性が低下することも予想されます。

一般的に、広告は直接広告、プログラマティック広告、スポンサーシップ広告の 3 つの形態で販売されます。

直接販売は、デジタル広告をクライアントに直接販売することです。直接販売広告には、スポンサーシップと広告シェアという 2 種類の独占販売の方法があります。スポンサーシップは単一の広告主への独占販売です。広告シェアは複数の広告主への独占販売であり、各広告主は合計インプレッション数の事前定義されたパーセンテージを割り当てられます。

プログラマティック販売は、自動化されたプラットフォームを通じてデジタル広告を販売することです。プログラマティック広告には、プログラマティック保証型取引（または優先取引）、プライベート オークション、公開オークションがあり、購入者と価格設定方法が異なります。プログラマティック保証型取引（または優先取引）では、単一の選ばれた購入者が交渉によって価格を設定します。プライベート オークションでは、選ばれた購入者のグループが入札で価格を設定します。公開オークションでは、任意の購入者が入札で価格を設定します。

スポンサーシップ広告は、自社のパブリケーションを宣伝する広告です。スポンサーシップ広告キャンペーンは、パブリケーション自体の広告枠を使用してウェブサイトまたはアプリに無料で広告を配信するクロスプロモーション キャンペーンです。

割り当て目標を設定すると、直接販売の CPM がプログラマティック販売の CPM より高くなることが予想されます。しかし、多くの場合、xx と yy を必要とする成熟した直販販売オペレーションをサポートすることは困難です。プログラマティック販売では、ウェブサイトで利用できる広告枠である直接在庫に対応できます。

販売率（STR）とは、配信された広告数をリクエストされた広告数の合計で割った数値です。一般的には、直接販売では 60～80% の STR、プログラマティック販売では 100% の STR が、広告ビジネスが適切に運営されていることを示す優れたベンチマークです。

プログラマティック販売で STR が合計 100% に達しない場合は、次のような理由が考えられます。

• 販売サイクルが季節の影響を受けるため、広告枠の在庫が売れない
• ニュース速報、天気予報、要注意リストに登録されたコンテンツ、またはその他のコンテンツによる表示の中断（広告主が支払いを確約したが、犯罪のニュースなどの特定のコンテンツの隣に広告を表示したくない場合など）
• ネットワーク エラー、インターネットの混雑、タイムアウト、レイテンシなどの技術的な問題
• 直帰率と、広告が読み込まれる前にページを離れるユーザー数
• 販売チームの成熟度

CPM（インプレッション単価）は、インプレッション数（広告が配信される回数）に基づいて広告ユニットを販売する場合の主要な指標です。CPM は、広告主がサイトで購入する 1,000 回のインプレッションごとに支払う価格です。

一般的には、直接販売では $10～20 の CPM、プログラマティック販売では $5 未満の CPM が、広告ビジネスが適切に運営されていることを示す優れたベンチマークです。

視認性を高めると、CPM が増加することも予想されます。視認性が 10% から 70～80% に上がると、CPM は 4 倍になります。広告ユニット数を増やすと、視認性が低下する可能性があることにご注意ください。

Google のモデルでは、スポンサーシップ広告は広告収入を促進しませんが、それでもスポンサーシップ広告には価値があります。スポンサーシップ広告の価値は、それによって生じた価値に基づいて計算できます。たとえば、スポンサーシップ広告が読者を定期購読ページに誘導している場合、予想される定期購読の顧客のライフタイム バリューを広告の費用と比較できます。

一般的には、プログラマティック販売では $1～5 の CPM と 60～90% の STR が、広告ビジネスが適切に運営されていることを示す優れたベンチマークです。