Google Ad Manager는 다양한 광고 거래소와 네트워크를 사용하여 직접 방식 및 프로그래매틱 방식으로 광고를 판매할 수 있는 광고 관리 플랫폼입니다. 직접 광고 거래를 시작하거나 광고 운영팀 또는 영업팀이 마련되어 있거나 서드 파티 네트워크 거래를 활용하고자 하거나 디스플레이, 앱, 동영상과 같이 다양한 형식으로 광고를 게재하는 경우에 적합한 솔루션입니다. 이러한 경우에 해당하지 않는다면 애드센스를 확인해 보세요.

Google Ad Manager의 자동화를 이용하면 적은 노력으로 더 많은 수익을 거두고, 유용한 정보와 기회를 확인하며, 프로세스를 간소화하여 시간과 비용을 절감할 수 있습니다.

이 강의에서는 다음 주제에 관해 알아봅니다.

• 광고 인벤토리 관리
• 광고 게재위치 만들기
• 광고 태그 자동화
• 개인 정보 보호가 우선시되는 미래에 대비

Google Ad Manager에 로그인하기

1. admanager.google.com으로 이동합니다.
2. 로그인을 클릭합니다.
3. Google 계정을 선택하거나 이메일과 비밀번호를 입력합니다.

개요 대시보드 맞춤설정하기

• 측정기준과 채널별로 노출수, 수익, eCPM을 확인합니다.
• 기간에 따른 실적을 비교합니다.
• 가격 책정 규칙, 수요, 광고 유형, 오류, 광고주에 관한 통계 및 제안을 확인합니다.

광고 인벤토리가 체계적일수록 원하는 광고를 적시에, 적절한 위치에 게재할 가능성이 높습니다.

광고 단위는 광고가 표시될 수 있는 위치이고 광고 인벤토리는 사이트에서 사용할 수 있는 모든 광고 단위입니다.

광고 단위는 다음과 같이 계층 구조로 정리할 수 있습니다.

• 최상위 광고 단위는 상위 단위라고도 하며, 최상위 및 하위 광고 단위를 타겟팅하는 데 사용됩니다.
• 하위 광고 단위는 하위 단위라고도 하며, 최상위 광고 단위로부터 속성을 상속합니다.

예를 들어 최상위 단위는 사이트, 두 번째 수준은 스포츠 섹션, 세 번째 수준은 축구가 될 수 있습니다. 각 단위의 광고 인벤토리를 정리하는 데 이러한 계층 구조를 사용합니다.

광고 단위 설정하기

1. Google Ad Manager에 로그인합니다.
2. 인벤토리 > 광고 단위로 이동합니다.
3. 새 광고 단위를 클릭합니다.
4. 상위 광고 단위로 최상위 단위를 선택합니다.
5. 광고 단위의 이름을 지정합니다. 대표적인 이름을 사용합니다(예: World_News_Online_BoxATF는 이 위치가 스크롤 없이 볼 수 있는 부분임을 나타냄). 고유 식별자나 설명도 선택적으로 추가합니다.
6. 광고 크기를 설정합니다.
7. 광고 클릭 시 광고가 열리는 타겟 창을 설정합니다. 동일한 페이지에서 로드하거나 새 창을 열 수 있습니다. 기본값인 _blank는 광고를 새 창에서 엽니다.
8. 고급 설정을 설정합니다.
9. 저장을 클릭합니다.

💡 권장사항:

• 광고 단위에 사이트의 구조를 반영하세요.
• 최상위 광고 단위 내에서 관련 하위 광고 단위를 중첩하세요.

게재위치는 광고주가 특정 종류의 광고를 타겟팅할 수 있도록 광고를 그룹화하는 방식입니다. 예를 들어 스포츠 장비 소매업체는 언론사 사이트에서 스포츠 뉴스에 가까운 위치에만 광고를 게재하고 싶어 할 수 있습니다.

일반적인 게재위치로는 다음이 있습니다.

• 사이트의 모든 리더보드와 같은 크기
• 스포츠, 여행 또는 일기예보와 같은 주제
• 헤더 아래와 같은, 페이지에서의 위치
• 연말연시 또는 기타 연중 특정 시기와 같은 시즌성
• 여러 뉴스 사이트를 소유한 경우 홈페이지

광고 게재위치 만들기

1. Google Ad Manager에 로그인합니다.
2. 인벤토리 > 광고 단위 > 게재위치로 이동합니다.
3. 새 게재위치를 클릭하고 이름을 입력합니다.
4. 설명을 추가합니다.
5. 인벤토리로 이동한 다음 관련 광고를 선택합니다.
6. 저장을 클릭합니다.

💡 권장사항: 보고가 복잡해질 수 있으므로 광고를 여러 게재위치에 할당하지 마세요.

광고 단위와 게재위치를 만들었다면 이제 Google 게시자 태그가 필요합니다. Google 게시자 태그(GPT)를 사용하면 코드를 직접 수정할 필요 없이 광고를 자동으로 태그할 수 있습니다.

1. Google Ad Manager에 로그인합니다.
2. 인벤토리 > 광고 단위로 이동합니다.
3. 광고 단위 이름을 클릭합니다.
4. 광고 단위 세부정보에서 태그로 이동합니다.
5. 크기와 같은 관련 태그를 선택하고 계속을 클릭합니다.
6. 태그 결과에서 태그를 복사합니다.
7. 소스 코드에 포함하도록 개발자에게 보냅니다.

광고 태그를 직접 만들 수도 있지만 Ad Manager는 게시자 또는 개발자가 적절한 태그를 만들 수 있도록 태그 생성기를 제공합니다.

웹상의 개인 정보 보호에 관한 요구가 높아지고 있습니다. 소비자의 3분의 2는 관심분야에 맞는 광고가 표시되길 바라지만, 맞춤형 광고를 위해 개인 정보를 공유하는 것을 꺼리는 소비자도 거의 절반에 가깝습니다.

이러한 기대를 충족하기 위해 Google은 서드 파티 쿠키와 개별 사용자의 탐색 활동을 추적하는 광고 솔루션에서 벗어나고자 합니다.

서드 파티 쿠키

쿠키는 로그인, 환경설정, 위치와 같은 탐색 활동 정보를 저장하여 웹 탐색을 더 간편하게 만들어 줍니다. 퍼스트 파티 쿠키는 사용 중인 사이트에서 만드는 반면, 서드 파티 쿠키는 다른 사이트에서 만듭니다.

서드 파티 쿠키와 관련한 Google의 조치

개인 정보 보호 샌드박스는 서드 파티 쿠키의 단계적 중단을 위한 일련의 제안으로, 다음과 같은 역할도 수행합니다.

• 개인 정보를 비공개로 유지하기 위해 새로운 기술 구축
• 온라인 콘텐츠를 무료로 제공하도록 게시자와 개발자 지원
• 새로운 인터넷 개인 정보 보호 표준을 구축하기 위해 업계와 협력

개인 정보를 안전하게 보호하는 뉴스 사이트를 만들기 위한 노력

게시자의 70%는 퍼스트 파티 데이터를 활성화하는 역량이 개인 정보 보호를 우선시하는 미래에 큰 이점이 될 것이라 생각합니다.

• 독자층에게 뉴스레터 또는 구독을 신청하도록 권장하세요. 이렇게 하면 독자층을 더 정확하게 이해하는 데 도움이 되는 퍼스트 파티 데이터를 확보할 수 있습니다.
• 관리자 > 전체 설정 > 광고 관심설정 > 광고용 퍼스트 파티 쿠키에서 퍼스트 파티 쿠키를 허용하세요.
• 개인 정보 보호 샌드박스의 일정을 확인하고 의견을 보내 주세요.