Docieranie do młodszych i bardziej zróżnicowanych odbiorców
Docieranie do różnorodnych odbiorców
Tworzenie wiadomości dla wszystkich
Poszerzenie grona odbiorców o bardziej różnorodne grupy może pomóc organizacji dotrzeć do większej liczby społeczności, zwiększyć przychody i podnieść poziom zaufania dotychczasowych odbiorców.
W Google przyglądamy się 12 wymiarom różnorodności i temu, w jaki sposób się one przecinają, dzięki czemu mamy pełniejszy obraz tego, kim są nasi użytkownicy.
Oto 12 wymiarów różnorodności analizowanych przez Google:
- rasa,
- płeć,
- geografia,
- narodowość,
- status socjoekonomiczny,
- język,
- orientacja seksualna,
- religia,
- wiek,
- kultura,
- niepełnosprawność,
- doświadczenie/starszeństwo.
Docieranie do młodszych odbiorców dzięki YouTube Shorts
Młodsi odbiorcy są o 35% bardziej skłonni oglądać wiadomości online niż je czytać. Osoby, które wolą oglądać wiadomości, twierdzą, że jest to łatwiejsze i bardziej wciągające.
YouTube Shorts może być dobrym kanałem do publikowania relacji w formatach wideo z myślą o młodszych odbiorcach.
Sprawdzone metody dotyczące YouTube Shorts:
- Używaj przykuwających uwagę elementów wizualnych, nietypowego dźwięku lub wciągającej narracji w pierwszych 3 sekundach.
- Używaj elementów wizualnych jako głównej treści, a języka jako dodatkowego kontekstu.
- Zamiast koncentrować się na ilości, publikuj wysokiej jakości materiały wideo według stałego harmonogramu.
- Używaj charakterystycznych elementów, takich jak niecodzienne frazy, pseudonimy, powtarzające się fragmenty czy dowcipy.
- Odpowiadaj na komentarze za pomocą filmów, aby przedłużyć żywotność swoich treści, jednocześnie tworząc więcej materiałów.
- Dodawaj #shorts do tytułów, aby pomagać algorytmowi YouTube w polecaniu Twoich filmów Short.
- W pierwszej kolejności skupiaj się na tytułach filmów. W przypadku Shorts opisy i tagi są mniej ważne.
- Twórz filmiki, które promują długie filmy, a jednocześnie mogą funkcjonować jako samodzielne treści.
- Dodawaj nową perspektywę do starych klipów, aby dać widzom powód do ich ponownego obejrzenia.
Docieranie do odbiorców mówiących w innych językach
60% ludzi na świecie mówi więcej niż jednym językiem.
Sprawdzone metody
- Przeprowadzaj ankiety w sklepach spożywczych i lokalnych ośrodkach kultury.
- Używaj Formularzy Google, aby poznawać potrzeby i zwyczaje odbiorców oraz platformy, z których korzystają.
- Przy zapisach na newsletter zbieraj tylko adresy e-mail – niektóre społeczności mogą nie czuć się komfortowo, podając swoje imiona.
- Używaj na stronie tego samego języka – w artykułach, elementach nawigacyjnych i reklamach.
- Używaj różnych adresów URL przetłumaczonych stron.
- Pozwalaj użytkownikom zmieniać język strony.
- Aby zmniejszyć koszty, używaj Tłumacza Google, a tłumaczom zlecaj redakcję.
- Jeśli dopiero zaczynasz, przetłumacz same nagłówki.
- Pisz w czasie teraźniejszym i stronie czynnej – wówczas koszt tłumaczenia jest niższy.
Tworzenie bardziej czytelnych treści
Nawet do 3% populacji globalnej doświadcza różnic w procesie uczenia się i myślenia, takich jak dysleksja i ADHD.
Czytelność określa, jak łatwo jest zrozumieć tekst pisany. Na czytelność wpływają zawartość artykułu, jego format i sposób przedstawienia informacji.
Sprawdzone metody
- Używaj czcionki o wielkości co najmniej 14 punktów lub stosuj dynamiczne ustawianie rozmiarów czcionek.
- Ustawiaj odstęp między wierszami na co najmniej 1,2 lub stosuj dynamiczne ustawianie odstępów.
- W miarę możliwości unikaj kursywy.
- Przedstawiaj informacje pojedynczo.
- Dodawaj nagłówki, aby przygotować odbiorców na wprowadzany temat i umożliwić im szybkie przeglądanie tekstu.
- Dziel tekst na akapity, aby pokazać, które treści są ze sobą powiązane.
- Używaj zamiany tekstu na mowę.
- Dodaj obraz
-
Arkusze Google: Wizualizacja danych
LekcjaNaucz się tworzyć wizualizacje, które pomogą Ci zinterpretować dane i opowiedzieć historie oparte na danych. -
Global Fishing Watch: Monitorowanie flot i statków rybackich
LekcjaPrzewodnik korzystania z narzędzia Global Fishing Watch do śledzenia globalnej aktywności połowowej. -
Czym uczenie maszynowe to to samo, co SI?
LekcjaNa uczenie maszynowe należy spojrzeć z szerszej perspektywy w kontekście SI.