ข้ามไปที่เนื้อหาหลัก
ไปที่หน้าแดชบอร์ด
หากไม่แน่ใจว่าจะเริ่มจากตรงไหน ลองทำแบบทดสอบสั้นๆ เพื่อรับคำแนะนำที่ปรับให้เหมาะกับคุณ
Welcome to the Google News Initiative
The Google News Initiative works with publishers and journalists to fight misinformation, share resources, and build a diverse and innovative news ecosystem.
บทเรียนที่ 4 จาก 6
สร้างผลิตภัณฑ์ข่าว
เริ่มสร้างรูปแบบรายได้ของคุณ
Select a CMS for your news organization (4:56)
Evaluate your financial sustainability (7:05)
หลักสูตร
0% เสร็จสิ้น
5 นาที บทเรียนที่ต้องศึกษาต่อ

สร้างผลิตภัณฑ์ข่าว

GNI_Audience_engagement_commuting_individuals

ออกแบบ สร้างต้นแบบ และทดสอบผลิตภัณฑ์ข่าว

GNI_Audience_engagement_commuting_individuals

สร้างผลิตภัณฑ์ข่าว

newspaper-6

ผลิตภัณฑ์ข่าวคืออะไร

ผลิตภัณฑ์ข่าว เช่น บทความ จดหมายข่าว พอดแคสต์ เว็บไซต์ข่าว หรือแอป จะทำหน้าที่ให้ข้อมูลแก่ผู้อ่าน

วิธีสร้างผลิตภัณฑ์ข่าวด้วย Design Sprint

Design Sprint เป็นวิธีการแก้ปัญหาโดยการออกแบบ สร้างต้นแบบ และทดสอบแนวคิดกับกลุ่มเป้าหมายของคุณ โดยให้ประหยัดค่าใช้จ่ายและอยู่บนพื้นฐานของความเป็นจริงมากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้

ขั้นตอนของ Design Sprint ได้แก่

  1. ทำความเข้าใจ
  2. คิด
  3. ตัดสินใจ
  4. สร้างต้นแบบ
  5. ตรวจสอบ
newspaper-6

ทำความเข้าใจกลุ่มเป้าหมายและความต้องการ

gni-audience-engagement-widescreen

เริ่มต้นด้วยการระบุข้อมูลต่อไปนี้

  • กลุ่มเป้าหมายของคุณ
  • ปัญหาอะไรที่คุณสามารถแก้ไขให้กับกลุ่มเป้าหมายได้
  • คุณจะตอบสนองความต้องการของกลุ่มเป้าหมายให้แตกต่างจากผู้อื่นได้อย่างไร

ดูข้อมูลเพิ่มเติมได้ในบทเรียนทำความเข้าใจกลุ่มเป้าหมายของคุณให้มากขึ้น

gni-audience-engagement-widescreen

คิด

GNI_Illustration_Newsroom

เมื่อคุณชัดเจนในความต้องการของกลุ่มเป้าหมายแล้ว ให้คิดวิธีแก้ปัญหาและสร้างแบบร่างผลิตภัณฑ์ข่าวที่เป็นไปได้ แนวคิดที่ดีจะชูฟีเจอร์ที่สำคัญที่สุดและช่วยแก้ปัญหาของกลุ่มเป้าหมายได้โดยตรงในทันที

หากคุณมีทีม ให้สนับสนุนแนวคิดใหม่ๆ โดยเปิดให้ทีมสร้างแบบร่างของคุณอย่างอิสระ

ตัวอย่างแบบร่าง ได้แก่

  • จดหมายข่าวเวอร์ชันตัวอย่าง
  • วิดีโอสั้นที่เกี่ยวกับหัวข้อหนึ่งๆ เช่น กิจกรรมในท้องถิ่น
  • พอดแคสต์ความยาว 10 นาที

💡แนวทางปฏิบัติแนะนำ: ใช้แบบฝึกหัด Crazy 8 ของ Google Design Sprint ที่คุณจะได้รับมอบหมายให้ร่างแนวคิดออกมาให้ได้ 8 อย่างใน 8 นาที

GNI_Illustration_Newsroom

ตัดสินใจ

sitting-typing-data

ขั้นตอนต่อไปคือการตัดสินใจว่าแนวคิดใดควรได้ไปต่อ โดยการลงคะแนนเสียงหรือประเมินตามหลักเกณฑ์บางประการ

คุณอาจเลือกมาเพียงแนวคิดเดียวที่มีศักยภาพที่สุด (Best Shot) หรือเลือกหลายแนวคิดเพื่อเอามาทดสอบว่าแนวคิดใดดีกว่ากัน (Battle Royale) ซึ่งเป็นแนวทางที่พัฒนาโดย Google Ventures<a

Best Shot

  • เหมาะที่สุดสำหรับผลิตภัณฑ์ที่ใช้กันทั่วไป
  • ให้คุณได้พัฒนาแนวคิดอย่างเต็มที่มากกว่า
  • ให้คุณมีเวลามากขึ้นในการตั้งคำถามเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ที่คล้ายกัน

Battle Royale

  • เหมาะที่สุดสำหรับผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ ซึ่งมีความคาดหวังน้อยกว่า
  • ให้คุณได้เปรียบเทียบความคิดของคุณกับของคนอื่น
  • เปิดโอกาสให้มีไอเดียแปลกใหม่หรือคาดไม่ถึงเกิดขึ้น
sitting-typing-data

สร้างต้นแบบ: สร้างผลิตภัณฑ์ที่มีคุณสมบัติการใช้งานขั้นต่ำหรือ Mininum Viable Product (MVP)

sitting-typing-newspaper

หลังจากเลือกแนวคิดได้แล้ว ให้สร้าง ผลิตภัณฑ์ที่มีคุณสมบัติการใช้งานขั้นต่ำ (MVP)

ผลิตภัณฑ์ที่มีคุณสมบัติการใช้งานขั้นต่ำ (MVP) มีลักษณะดังนี้

  • มีฟีเจอร์พื้นฐานเพื่อเป็นตัวอย่างว่าผลิตภัณฑ์สามารถทำอะไรได้บ้าง
  • ใช้เพื่อทดสอบสมมติฐาน
  • ช่วยให้คุณได้รับความคิดเห็นหรือดูการตอบรับจากกลุ่มเป้าหมาย
  • ช่วยประหยัดเวลาและค่าใช้จ่าย
  • ลดความเสี่ยงของการไม่ประสบความสำเร็จ

ฉันควรพิจารณาอะไรบ้างเมื่อจะสร้าง MVP

  • ความถี่: คุณต้องเผยแพร่ข่าวบ่อยเพียงใด (รายวัน รายเดือน รายสัปดาห์) เพื่อที่จะรวบรวมความคิดเห็น
  • แพลตฟอร์ม: แพลตฟอร์มใดถูกที่สุดและเร็วที่สุดในการทดสอบแนวคิดของคุณ คุณสามารถส่งอีเมลถึงกลุ่มเป้าหมายหรือบันทึกวิดีโอบนโทรศัพท์ได้ไหม
  • ขอบเขต: ปัญหาสำคัญที่สุดที่ต้องแก้ไขคืออะไร ฟีเจอร์ใดที่จำเป็นอย่างยิ่ง

💡แนวทางปฏิบัติแนะนำ

  • จำกัด MVP ให้มีแค่ฟีเจอร์หลักที่จำเป็นในการมอบคุณค่าให้กับกลุ่มเป้าหมาย
  • ระบุวัตถุประสงค์ของคุณตั้งแต่ระยะเริ่มแรก
  • ตัดสินใจว่าคุณต้องการตรวจสอบอะไรและจะวัดผลอย่างไร
  • ติดตามการทดสอบโดยกำหนดวันที่ที่จะทำการประเมินผล
sitting-typing-newspaper

ตรวจสอบ: ทดสอบ MVP

news-paper-data

ทดสอบ MVP ของคุณผ่านช่องทางต่อไปนี้

  • โปรเจ็คต์นำร่องที่คุณเชิญกลุ่มเป้าหมายให้เข้าร่วมทดสอบผลิตภัณฑ์
  • โฆษณา เพื่อวัดว่าผลิตภัณฑ์ของคุณมีคุณค่าหรือไม่
  • การส่งเสริมการขาย เพื่อรับฟังความคิดเห็นหรือสร้างความต้องการ
  • การสัมภาษณ์ เพื่อทำความเข้าใจสิ่งที่กลุ่มเป้าหมายให้ความสำคัญ
  • การระดมทุนหรือการเปิดขายล่วงหน้า เพื่อวัดระดับความสนใจ

💡แนวทางปฏิบัติแนะนำ: ทดสอบโฆษณาในแพลตฟอร์มโฆษณาต่างๆ และติดตามจำนวนคลิกเพื่อดูว่าผลิตภัณฑ์ของคุณถูกใจกลุ่มเป้าหมายหรือไม่

news-paper-data

ตรวจสอบ: รับสมัครผู้เข้าร่วม

gni-table-talk

เมื่อคุณสร้าง MVP แล้ว ให้ตรวจสอบแนวคิดของคุณจากความคิดเห็นของกลุ่มเป้าหมาย คุณสามารถรับสมัครผู้เข้าร่วมสำหรับการสัมภาษณ์หรือการสนทนากลุ่มได้โดยทำดังนี้

  • ติดต่อโดยตรงผ่านอีเมล โซเชียลมีเดีย หรือพูดคุยกับผู้คนในงานกิจกรรมต่างๆ
  • ใช้พื้นที่สื่อ เช่น การไปเป็นแขกรับเชิญในพอดแคสต์หรือเป็นนักเขียนรับเชิญในบล็อกโพสต์
  • ลงโฆษณา เช่น ในสื่อเผยแพร่ของท้องถิ่น ศูนย์ชุมชน หรือบนโซเชียลมีเดีย

💡แนวทางปฏิบัติแนะนำ

  • รับสมัครผู้เข้าร่วมอย่างน้อย 100 คน

รับสมัครผู้เข้าร่วมโดยกำหนดกลุ่มเป้าหมายที่เฉพาะเจาะจงด้วย Google Ads

gni-table-talk

ตรวจสอบ: ประเมินการทดสอบ

women-laptop

ประเมินว่า MVP ของคุณตรงกับความต้องการของกลุ่มเป้าหมายหรือไม่ โดยตรวจสอบดังนี้

  • พฤติกรรม: ผู้เข้าร่วมมีส่วนร่วมกับ MVP ของคุณมากกว่า 1 ครั้งหรือไม่

  • ความคิดเห็น: ผู้เข้าร่วมแสดงความคิดเห็นถึงคุณค่าของ MVP ในแบบสอบถามและการสัมภาษณ์หรือไม่

  • การเข้าถึง: MVP ขยายไปถึงกลุ่มเป้าหมายเพิ่มขึ้น น้อยลง หรือเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายประเภทเดียวกัน

จากความคิดเห็นของกลุ่มเป้าหมาย สิ่งที่คุณสามารถทำได้มีดังนี้

  • ทำต่อไป หากกลุ่มเป้าหมายเห็นว่า MVP มีคุณค่า และคุณรู้ว่าเหตุใดกลุ่มเป้าหมายจึงคิดเช่นนั้น

  • ปรับปรุง MVP ให้ตรงกับความต้องการของกลุ่มเป้าหมายมากขึ้น

  • เริ่มใหม่ หาก MVP ของคุณไม่ประสบความสำเร็จในระยะเริ่มต้น หรือเปลี่ยนเป็นแนวคิดอื่น

💡แนวทางปฏิบัติแนะนำ: มองหาแนวโน้มในความคิดเห็นของกลุ่มเป้าหมายเพื่อระบุปัญหาหรือฟีเจอร์ใหม่

women-laptop
คุณจะให้คะแนนบทเรียนนี้อย่างไร
ความคิดเห็นของคุณจะช่วยให้เราปรับปรุงบทเรียนได้อย่างต่อเนื่อง
ตอบคำถามนี้เพื่อให้จบบทนี้
คุณจะรับสมัครผู้เข้าร่วมเพื่อทดสอบผลิตภัณฑ์ที่มีคุณสมบัติการใช้งานขั้นต่ำ (MVP) ได้อย่างไร
ส่ง
checklist (8)
ทำแบบทดสอบเสร็จเรียบร้อย
ยินดีด้วย คุณทำสำเร็จแล้ว Build news products
ทบทวนบทเรียนแล้วลองอีกครั้ง
Leave and lose progress?
By leaving this page you will lose all progress on your current lesson. Are you sure you want to continue and lose your progress?