กำหนดรูปแบบรายได้ของคุณ

ผู้เผยแพร่เนื้อหาระบุว่ากระแสรายได้ 3 หรือ 4 ช่องทางมีความสำคัญหรือสำคัญมากตามแบบสำรวจผู้นำด้านสื่อทั่วโลก

ในอเมริกาเหนือ การวิจัยของเราแสดงให้เห็นว่าองค์กรข่าวที่มีรายได้ตั้งแต่ 3 ประเภทขึ้นไปมีแนวโน้มว่าจะทำกำไรได้มากกว่า

การสร้างรายได้จากหลายช่องทางจะช่วยคุณทำสิ่งต่อไปนี้

• สร้างธุรกิจที่ยั่งยืน
• เพิ่มรายได้โดยรวม
• ปรับตัวต่อภาวะเศรษฐกิจขาลงได้มากขึ้น

ทางเลือกในการสร้างรายได้มีด้วยกันหลายประเภทดังนี้

• รายได้จากโฆษณา
• งานการกุศล
• รายได้จากผู้อ่าน
• บริการลูกค้า

สอบถามสถานะภาษีของคุณกับที่ปรึกษาด้านภาษีหรือทนายความ เนื่องจากสถานะดังกล่าวจะส่งผลต่อวิธีสร้างรายได้ของคุณ

💡แนวทางปฏิบัติแนะนำ: ระบุประเภทรายได้ที่สามารถหาได้ง่ายที่สุดก่อน แล้วค่อยเพิ่มรายได้ประเภทอื่นๆ ภายหลัง

จากการวิจัยของเราพบว่า 60% ของผู้เผยแพร่เนื้อหาดิจิทัลในพื้นที่ระบุว่ารายได้จากโฆษณาในพื้นที่เป็นแหล่งที่มาของรายได้หลัก

วิธีสร้างรายได้จากโฆษณาในเว็บไซต์ข่าวของคุณ

• การโฆษณาแบบขายตรงคือโฆษณาที่ขายให้กับผู้ลงโฆษณา (เช่น ธุรกิจในพื้นที่) โดยไม่ผ่านความช่วยเหลือของบุคคลที่สาม
• โฆษณาที่มีผู้สนับสนุนหรือเนื้อหาจากสปอนเซอร์คือตำแหน่งโฆษณาหรือโลโก้ที่ขายให้กับผู้ลงโฆษณาเพื่อให้เชื่อมโยงกับแบรนด์ของคุณได้อย่างใกล้ชิดยิ่งขึ้น
• การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมแสดงโฆษณาที่เกี่ยวข้องในเว็บไซต์หรือแอปข่าวของคุณโดยใช้แพลตฟอร์มการจัดการโฆษณา เช่น Google Ad Manager

คุณต้องมีรายการดังต่อไปนี้สำหรับการโฆษณาแต่ละประเภท

• บุคลากร เช่น พนักงานขายสำหรับโฆษณาโดยเฉพาะ
• กระบวนการ เช่น ขั้นตอนที่ต้องทำในการลงแคมเปญโฆษณา
• เทคโนโลยี เช่น แพลตฟอร์มการจัดการโฆษณา

💡แนวทางปฏิบัติแนะนำ: เพิ่มรายได้สูงสุดโดยใช้รายได้จากโฆษณามากกว่า 1 ประเภท

25% ของผู้เผยแพร่เนื้อหาระบุว่าตนได้รับเงินทุนจากงานการกุศล

ตั้งแต่ปี 2009-2015 งบประมาณสนับสนุนสื่อจากองค์กรการกุศลเพิ่มขึ้น 2 เท่า จาก $915 ล้านเป็น $1.9 พันล้าน

ใครให้การสนับสนุนการนำเสนอข่าวสารผ่านงานการกุศลบ้าง

• งบประมาณสนับสนุนจากมูลนิธิ
• บุคคลธรรมดาที่มีฐานะร่ำรวย
• บริษัท

โดยทั่วไปแล้ว มูลนิธิจะมุ่งเน้นไปที่โครงการใดโครงการหนึ่ง เช่น ด้านการศึกษา การดำรงชีวิต สาธารณสุข และสิทธิมนุษยชน

💡แนวทางปฏิบัติแนะนำ: ระบุผู้ที่สนใจในพันธกิจของคุณ และประเมินว่าบุคคลเหล่านั้นสามารถสนับสนุนและจะช่วยเรื่องเงินทุนสำหรับการนำเสนอข่าวสารของคุณหรือไม่

การสนับสนุนโดยตรงจากกลุ่มเป้าหมายช่วยให้คุณมีรายได้จากหลายช่องทาง ประเภทของรายได้จากผู้อ่าน ได้แก่

• รายได้จากการสมัครใช้บริการ
• การบริจาค
• การเป็นสมาชิก
• กิจกรรม
• สินค้าที่มีแบรนด์
• รายการประกาศขาย

💡Best practice: Learn what news your audience is already paying for elsewhere by conducting a survey

คุณอาจเป็นผู้เชี่ยวชาญในการสร้าง เผยแพร่ และทำการตลาดเนื้อหาในเว็บ ซึ่งมีความต้องการความเชี่ยวชาญด้านนี้ในตลาด

ประเภทของบริการให้คำปรึกษา ได้แก่

• เนื้อหาที่สร้างร่วมกับแบรนด์
• การให้คำปรึกษาหรือการฝึกอบรมระดับมืออาชีพ
• การวิจัยและข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับกลุ่มเป้าหมาย

💡แนวทางปฏิบัติแนะนำ: นำต้นทุนการว่าจ้างพนักงานเพิ่มมาคำนวณในการคิดค่าบริการของคุณด้วย

ศึกษาแหล่งที่มาของรายได้ที่ผู้เผยแพร่เนื้อหารายอื่นๆ ใช้จาก Project Oasis

Project Oasis คือการวิจัยของ Google News Initiative เกี่ยวกับจำนวนที่เพิ่มขึ้นขององค์กรข่าวดิจิทัลซึ่งมุ่งเน้นเนื้อหาในพื้นที่ โดยสร้างขึ้นร่วมกับหน่วยงานต่อไปนี้

• UNC Hussman School of Journalism
• LION Publishers
• Douglas K. Smith