No Results Found

1916'da kurulan El Universal, Meksika'da gazeteciliğin güçlü liderlerinden olmakla birlikte bağımsızlık, kadınların eşitliği ve ifade özgürlüğü konularının da sesi oluyor. Tüm platformlarda kararlı bir şekilde kaliteli içerik üretmeye ve kitlelerin ayağına gitmeye devam eden El Universal, her ay web sitelerini ziyaret eden 17 milyon benzersiz kullanıcı/okuyucu ile Meksika'nın lider online haber yayıncısı.

Bugün El Universal'in sahip olup işlettiği çeşitli yayınlar ve online medya kaynakları haberler, siyaset, eğlence, yaşam tarzı, sağlık ve üniversite hayatı konularını kapsıyor. Diğer gazete yayıncıları gibi onlar da son yıllarda git gide mobile yönelen bir kitle karşısında güçlükler yaşadılar. Videolar, gazetenin içerik stratejisinde önemli bir yer edindi.

"Geleneksel bir medya kaynağı olarak, videolar sayesinde haberleri farklı bir şekilde sunma imkanı buluyoruz." diyor El Universal Video Platformu Yöneticisi Amado Cabrera. "Y kuşağı, Z kuşağı ve [gelecek] kuşaklar içerikleri daha hızlı tüketiyor [tüketecek]. İçeriklerin daha hızlı, daha atak ve daha eğlenceli olmasını istiyorlar. YouTube platformu bize bunu sağlama imkanı veriyor."

Daha önce dijital büyüme stratejisi üzerine Google Haber İnisiyatifi (GNI) ile çalışan El Universal, Google ile Abone Ol özelliğini kullanarak sunduğu bir abonelik modeliyle reklam gelirlerinin kapsamını genişletti. 2018 yılında Cabrera ve iş arkadaşları, YouTube ekibiyle işbirliği yaparak El Universal web sitesi ve mülkleri için birleşik bir video stratejisi geliştirdi.

Mülklerinde farklı video oynatıcılar kullanan El Universal'ın bu dağınık yaklaşımı maliyetli ve verimsizdi. Ayrıca gazetenin kendi web sitesinde 15.000 ve bir aracı platformda 40.000 video daha barındırması altyapı sorunlarına yol açıyordu. Gazete ayrıca Meksika'da, online platformlarda yeniden kullanılabilecek sürekli bir video içeriği bulunan TV kanallarıyla rekabet ediyordu.

YouTube ekibi Cabrera'ya, masaüstü ve mobil cihazlarda kitlelere daha iyi izleme deneyimi sunan YouTube Player for Publishers (PfP) platformunu tanıttı. Platform aynı zamanda haber kuruluşlarının reklam ve sendikasyon ile video içeriklerinden para kazanması için daha fazla seçenek sunuyor.

Cabrera, El Universal'ın aracı platformda barındırdığı 40.000 videoyu YouTube platformuna taşımak için YouTube ekibiyle işbirliği yaparak PfP'yi gazetenin içerik yönetim sistemine (CMS) entegre etti. Ocak 2019'da günün en popüler haber ve eğlence hikayelerinin yer aldığı El Universal YouTube kanalını yayına aldılar. Kanalda yayıncının video içeriklerinin tamamı, tüm derinliği ve çeşitliliğiyle kategori bazında listeleniyor.

YouTube ayrıca Cabrera ile çalışarak El Universal'ın uzun vadeli video stratejisini elden geçirmesine yardım etti. Yayıncı tüm mülklerdeki video üretimi ve seçim işlevlerini tek bir yöneticinin sorumluluğunda birleştirerek operasyonları kolaylaştırdı. Ayrıca kullanıcıların aradığı trend olan video içeriklerini zamanında sunabilmek için Google Analytics ve Google Trendler'i kullandılar. Bu yeni stratejiyle PfP'nin kullanıma girmesinin ardından dijital video altyapısında 140 bin ABD doları tasarruf, YouTube gelirlerinde %500 artış ve video görüntüleme sayısında %1.300 artış görüldü.

Bugün El Universal'ın YouTube kanalı 3,69 milyon aboneye ve 90.000'in üzerinde videoya sahip. Yayıncının uzun vadeli içerik stratejisinde hayati bir bileşen oldu. "Haberler her zaman var olacak ama haberlerin verilme şekli değişecek." diyor Cabrera. "Gazetecilik çizgisinde hikaye anlatıp video yayınlayabilme becerisi kitleleri cezbediyor."