Google Ad Manager ile dijital reklam gelirini artırma

Google Ad Manager çeşitli reklam exchange'lerini ve ağlarını kullanarak reklamlarınızı doğrudan ve programatik olarak satmanıza imkan veren bir reklam yönetimi platformudur. Doğrudan reklam anlaşmaları sunan, reklam işlemleri veya satış ekibi olan, üçüncü taraf ağ anlaşmalarından faydalanmak isteyen ya da görüntülü, uygulama içi veya video reklam gibi farklı biçimlerde reklamlar sunan yayıncılar için kullanışlı bir çözümdür. Bu tanıma uymuyorsanız Google Ad Manager yerine AdSense'i inceleyin.

Google Ad Manager'ın otomasyonları daha az çabayla daha çok kazanmanıza yardımcı olabilir, analizler ve fırsatlar paylaşabilir, ayrıca süreçleri sadeleştirerek size zaman ve para kazandırabilir.

Bu derste şu konuları işleyeceğiz:

• Reklam envanterinizi yönetme
• Reklam yerleşimleri oluşturma
• Reklam etiketi otomasyonu
• Gizliliğin ön planda olduğu bir geleceğe hazırlık

Google Ad Manager'a giriş yapma

1. admanager.google.com adresine gidin.
2. Oturum Aç'ı tıklayın.
3. Google Hesabınızı seçin veya e-posta ve şifrenizi girin.

Genel Bakış kontrol panelini özelleştirin:

• Boyut ve kanal bazında gösterim, gelir ve eBGBM değerlerini görün.
• Zaman içindeki performansı karşılaştırın.
• Fiyatlandırma kuralları, talep, reklam türleri, hatalar ve reklamverenler hakkında analizler ve öneriler alın.

Reklam envanteriniz ne kadar düzenli olursa istediğiniz reklamı doğru yerde ve doğru zamanda yayınlama olasılığınız o kadar artar.

Reklam birimleri, reklamların gösterilebileceği yerlerdir. Reklam envanteri sitenizdeki tüm kullanılabilir reklam birimlerini ifade eder.

Reklam birimleri hiyerarşik şekilde düzenlenir:

• Üst birim olarak da bilinen üst seviye birimler hem üst seviye hem alt seviye birimleri hedeflemek için kullanılabilir.
• Alt birim olarak da bilinen alt seviye birimler üst seviye birimlerin özelliklerini alır.

Örneğin, üst seviye biriminiz siteniz, ikinci seviye spor bölümü ve üçüncü seviye futbol olabilir. Her birim için reklam envanterinizi bu hiyerarşiye göre düzenlemeniz gerekir.

Reklam birimi oluşturma

1. Google Ad Manager'a giriş yapma
2. Envanter > Reklam birimleri'ne gidin.
3. Yeni reklam birimi'ni tıklayın.
4. Üst reklam birimi için üst seviye birimi seçin.
5. Reklam birimine bir ad verin. Açıklayıcı bir ad verin (ör. World_News_Online_BoxATF, bu yerleşimin ekranın üst kısmında (above the fold/ATF) olduğunu belirtir). İsterseniz benzersiz bir tanımlayıcı ya da açıklama ekleyebilirsiniz.
6. Reklamın boyutunu belirleyin.
7. Hedef penceresi'ni belirleyin. Bu ayar, tıklanan reklamın aynı pencerede veya yeni pencerede yüklenmesini düzenler (varsayılan olarak _blank değeri reklamı yeni pencereye gönderir).
8. Gelişmiş ayarları belirleyin.
9. Kaydet'i tıklayın.

💡 En iyi uygulamalar:

• Reklam birimlerinizin sitenizin düzenini yansıtmasını sağlayın.
• İlgili alt seviye reklam birimlerini üst seviye reklam birimine yerleştirin.

Yerleşimler, reklamverenlerin belirli türden reklamları hedefleyebilmesine imkan verecek şekilde reklamları gruplandırabilmenizi sağlar. Örneğin, spor ürünleri satan bir perakendeci sitenizde yalnızca spor haberlerinin yakınında görünmek isteyebilir.

Yaygın yerleşimler şunları kapsar:

• Boyutlar (sitenizdeki tüm leaderboard'lar gibi)
• Spor, gezi veya hava durumu gibi konu başlıkları
• Başlık altı gibi sayfa üzerindeki konumlar
• Özel günler veya yılın belirli zamanları gibi dönemler
• Birden çok haber siteniz varsa ana sayfalar

Reklam yerleşimi oluşturma

1. Google Ad Manager'a giriş yapın.
2. Envanter > Reklam birimleri > Yerleşimler'e gidin.
3. Yeni yerleşim'i tıklayıp bir ad girin.
4. Açıklama ekleyin
5. Envanter'e gidip alakalı reklamları seçin.
6. Kaydet'i tıklayın.

💡En iyi uygulama: Raporlamanın karmaşıklaşmasına neden olabileceği için reklamları birden çok yerleşime atamaktan kaçının.

Reklam birimlerinizi ve yerleşimlerinizi oluşturduktan sonra Google Yayıncı Etiketleri'ne ihtiyacınız olur. Google Yayıncı Etiketleri (GPT) manuel olarak kod düzenlemeniz gerekmeden reklamları otomatik olarak etiketlemenize yardımcı olur.

1. Google Ad Manager'a giriş yapın.
2. Envanter > Reklam birimleri'ne gidin.
3. Reklam biriminin adını tıklayın.
4. Reklam birimi bilgilerinde Etiketler'e gidin.
5. Boyut vb. alakalı etiketleri seçip Devam'ı tıklayın.
6. Etiket sonuçları'ndan etiketleri kopyalayın.
7. Kopyaladığınız etiketleri kaynak koduna eklenmek üzere geliştiricinize gönderin.

Reklam etiketlerini manuel olarak da oluşturabilirsiniz ancak Ad Manager'ın sağladığı etiket oluşturma aracı sizin veya geliştiricinizin uygun bir etiket oluşturmasına yardımcı olur.

Kullanıcılar internette daha fazla gizlilik talep ediyor. Tüketicilerin üçte ikisi ilgi alanlarına göre özelleştirilmiş reklamlar istese de yarısına yakını bunun için kişisel bilgilerini paylaşmaktan rahatsızlık duyuyor.

Bu beklentileri karşılamak amacıyla Google, internette gezinen kullanıcıları bireysel olarak takip eden üçüncü taraf çerezlerin ve reklamcılık çözümlerinin kullanımını sonlandırıyor.

Üçüncü taraf çerezleri nedir?

Çerezler giriş bilgileriniz, tercihleriniz veya konumunuz gibi göz atma bilgilerini kaydederek web'de gezinmenizi kolaylaştırır. Birinci taraf çerezleri, kullandığınız site tarafından oluşturulurken üçüncü taraf çerezleri başka siteler tarafından oluşturulur.

Google üçüncü taraf çerezleri hakkında ne yapıyor?

Üçüncü taraf çerezlerini kullanımdan kaldırmaya yönelik bir dizi öneri olan Özel Korumalı Alan ile aynı zamanda şunlar hedefleniyor:

• Bilgilerinizi gizli tutacak yeni teknolojiler geliştirme
• Yayıncıların ve geliştiricilerin internetteki içerikleri ücretsiz olarak sunabilmelerine imkan verme
• İnternet için yeni gizlilik standartlarını oluşturmak üzere sektörle işbirliği yapma

Haber sitemin gizlilik haklarına daha saygılı olması için neler yapabilirim?

Yayıncıların %70'i, birinci taraf verilerini etkinleştirme kabiliyetine sahip olmalarının, gizliliğin öncelik olduğu bir gelecekte önemli bir avantaj sağlayacağına inanıyor.

• Kitlenizi bülten veya aboneliklere kaydolmaya teşvik edin. Bu sayede edineceğiniz birinci taraf verileriyle kitlenizi daha iyi anlayabilirsiniz.
• Birinci taraf çerezlerine izin vermek için Yönetici > Global ayarlar > Reklam tercihleri > Reklamlar için birinci taraf çerezleri'ne gidin.
• Özel Korumalı Alan'ın zaman çizelgesine göz atıp geri bildiriminizi paylaşın.