Aboneliğinizi kullanıma sunma

Haber kuruluşu yetkililerinin %80'i, başlıca gelir kaynaklarının abonelik ve üyelik olduğunu belirtti (2022).

Okuyucudan gelen gelir modellerinden olan aboneliklerde kitleniz, içeriklerinize kısmen veya tamamen erişmek için yinelenen ödemeler yapar.

Abonelik benim için doğru tercih mi?

• Basılı yayın aboneliği sunarsanız basılı yayın aboneliklerinden, dijital aboneliklere oranla daha fazla gelir elde edebilirsiniz. Kitlenizin basılı yayından dijitale geçişine yardımcı olmak için dijital erişimi basılı yayın abonelikleriyle birleştirebilirsiniz.
  
  
• Sivil toplum kuruluşları, bağımsız kuruluşlar ya da yeterli ilgiyi görmeyen konulara veya kitlelere yönelik yayınlar için bağış modeli daha uygun olabilir.
  
  
• İş modeliniz reklam gelirine dayalıysa ve sadık bir kitleniz varsa aboneliklerle gelirinizi çeşitlendirebilirsiniz. News Consumer Insights ile kitlenizin ne kadar sadık olduğunu öğrenin.

💡En iyi uygulama: Okuyucudan Gelen Gelir Hesaplayıcı aracımızı kullanarak aboneliklerden ne kadar gelir sağlayabileceğinizi öngörebilirsiniz.

American Press Institute haberlere abone olan kullanıcıları üçe ayırıyor:

• Duyarlı vatandaşlar
• Tutumlu kullanıcılar
• Kararsız katılımcılar

Duyarlı vatandaş aboneler:

• Birden çok haber kaynağına abonedir.
• Oldukça sadıktır ve ödeme yapmaya meyillidir.
• Motivasyon kaynakları, kişisel değerleri yansıtan misyonlar, inisiyatifler ve kuruluşlardır.
• Haber kuruluşlarına ve diğer misyonlara bağışta bulunur ve gönüllü olurlar.

Tutumlu kullanıcılar:

• İlgi alanına dayalı bir yayın dahil olmak üzere birkaç haber kaynağına abonedir.
• Birkaç yayına sadıktır ve fiyatları önemser.
• Parasının karşılığını aldığını hissetmek ister.
• Motivasyon kaynakları; alaka düzeyi, fayda, pratik değer ve ilgi alanlarına dair haberlerdir.
• Belirli bir konu hakkındaki çalışması nedeniyle bir haber kaynağına güvenebilirler.

Kararsız katılımcılar:

• En az sadık olan abonelerdir ve sadık olmaları içerik için ödeme yapmalarını sağlamaz.
• Ücret konusunda hassastırlar, abonelik fikrine sıcak bakmazlar, çoğunlukla ücretsiz deneme ve promosyonlardan yararlanırlar.
• Motivasyon kaynakları faydadır, haberler onlar için "olmazsa olmaz" değildir.
• Bağlılık gerektirmeyen işlemlerde daha rahat ederler.
• Arama veya sosyal medyadan gelmeleri daha olasıdır.

Kaç tür abonelik modeli vardır?

Haber aboneliği modelleri genellikle ödeme duvarı yöntemini kullanır. Bu yöntem makalelere erişimi konuya, makale sayısına, etkileşime ve başka ölçütlere göre kısıtlar.

1. Makale sınırı: Belirli sayıda makaleye ücretsiz erişilir. Bu sınır herkes için aynı olabilir veya kullanıcının sitenizi ne sıklıkla ziyaret ettiğine göre belirlenebilir.
2. Premium: Bazı makaleler ücretsiz olup belirli makalelere veya konulara erişim için abonelik gerekir. Bu model "freemium" olarak da bilinir.
3. Katı ödeme duvarı: Ücretsiz makale yoktur. Makalelere erişim için abonelik gerekir.

Hangi abonelik modelini seçmeliyim?

• Kitleniz en çok belirli konular veya yazarlarla etkileşime geçiyorsa bunlar için bir premium aboneliği değerlendirin.
• Belirli bir kitleyi hedefliyor veya niş bir konuyu işliyorsanız ya da anket sonucunuz kitlenizin bu haberlere başka yerde ulaşamadığını gösteriyorsa katı ödeme duvarı yöntemini değerlendirin.

Bir aboneliği kullanıma sunacağınız zaman, kitlenizin haberleriniz için ödeme yapıp yapmayacağını nasıl anlarsınız?

💡En iyi uygulamalar:

Bir anket yaparak şu soruları sorun:

• Bizim haberlerimizde bulup diğerlerinde bulamadığınız şey nedir?
• Sizin için en önemli konular veya haberler hangileridir?
• Şu anda almadığınız ve almak için ödeme yapabileceğiniz haberler var mı?

Kitlenizi anlama konulu dersimizde daha fazla bilgi edinin.

Aşağıdakilerden hangilerinin en çok etkileşim aldığını öğrenmek için analizlerinizi inceleyin:

• Konular veya kategoriler
• Yazarlar
• Biçim

Her zaman sunduğunuz en önemli değer haber içeriğiniz olsa da aboneliğinize ekleyebileceğiniz çeşitli avantajlar vardır:

İçerik

• İçeriğe erken erişim
• Özel bültenler
• Eğitimler veya eğitici materyaller
• Dijital arşiv içerikleri
• Reklam yok

Katılım

• Editoryal sürece katılım
• Habercilerle veya editörlerle sohbet ya da mesajlaşma
• Makalelere yorum yapabilme imkanı
• Etkinlikler
• Haber merkezi ziyaretleri

İndirimler ve Ürünler

• Gazetenin basılı sürümünde indirimler
• Daha geniş bir ürün ve hizmet yelpazesinde indirimler
• Markanızı taşıyan ürünler

💡En iyi uygulama: Bir anketle kitlenizin hangi avantajları tercih ettiğini öğrenin.

Ortalama bir haber aboneliği ücreti ne kadardır?

Kuzey Amerika'da haber aboneliklerinin ortalama ücreti aylık 10-15 ABD dolarıdır. Avrupa'da 2 ila 41,50 euro arasında değişen aylık ücretler ülkeden ülkeye büyük değişkenlik gösterirken Birleşik Krallık, ortalama 15,12 İngiliz sterlini ile ortalamanın üst sıralarında yer alıyor.

Fiyatlar neye göre değişiyor?

Fiyatlar genellikle seviye ya da süre bazında değişir:

• Seviyeler farklı düzeylerde erişim veya ürünler sunar (örneğin, reklamsız abonelik veya dijital ile basılı yayınları birleştiren bir "tam erişim" aboneliği)
  
  
• Süre Genellikle aylık veya yıllık olup yıllık aboneliklerde aylık ücret daha uygundur

💡En iyi uygulamalar:

• Farklı fiyatları test edin.
• Üç seviye veya seçenek sunun.
• İndirimler ve denemeler sunun.

Aboneliğinizi ileriye taşımaya hazır mısınız? Sitenizde aboneliğinizi nasıl tanıtacağınızı öğrenmek için bir sonraki dersimize devam edin.

Google Reader Revenue Manager, yayıncılara ücretsiz olarak kitle etkileşimini artırma ve abone ya da katkıda bulunan kullanıcılar kazanma yöntemleri sunar.

Reader Revenue Manager size şu konularda yardımcı olabilir:

• Aboneliğinizi geliştirici desteği olmadan kullanıma sunma: kodlama deneyimi olmadan süreci başlatma
• İki tıklamayla aboneler ve katkıda bulunan kullanıcılar edinme
• Trafiği artırma ve marka değerinizi güçlendirme
• Kitlenizle güvenli bir bağlantı kurma: okuyucularınızın sağladığı iletişim bilgilerine doğrudan erişimle ilişkinizi yönlendirme
• Ödeme duvarı sorunlarını ortadan kaldırma: abonelerinizin kendi Google Hesaplarıyla giriş yapmasını sağlama