Google Arama'da haber içeriklerine göz atan okuyucularınızın size rastlama olasılığını artırmak için, Arama'da nasıl göründüğünüz konusunda güçlü bir strateji geliştirmenizi öneririz. Peki bunu nasıl yapabilirsiniz? Google Ads, haber kuruluşunuzu arama sonuçlarında tanıtmanıza imkan veren internet reklamcılığı çözümüdür.

Google Ads'e ihtiyacım var mı?

Birçok haber kuruluşu ücretli reklamcılıktan yararlanmasa da, Arama'daki görünürlüğünü artırarak ulaşabileceği somut hedefleri olan kuruluşlar için bu kanal faydalı olabilir. Aşağıdakilerden herhangi birini hedefliyorsanız Google Ads aradığınız çözüm olabilir:

• Ücretli abone sayısını artırma
• Bülten abonesi sayısını artırma
• Belirli konulardaki içeriklerin bilinirliğini artırma
• Üyelik kayıtlarını artırma

Google Ads'in işleyiş şekli nasıl?

Google Ads, Arama'daki reklam bağlantılarında görünmenize imkan verir. Ödemeyi kabul ettiğiniz tıklama başına maliyet (TBM) ve kalite puanınız reklamınızın sıralamasını belirler. Tıklama başına maliyet, teklif verdiğiniz her anahtar kelime için farklı olacaktır. Sitenizin anahtar kelimelerle alaka düzeyi ve kullanıcı deneyiminiz kalite puanınızı belirler.

1. ADIM

Hedefinizi belirleyin: Reklam kampanyanız için ölçülebilir bir hedef belirlediğinizden emin olun. Örneğin, yeni bülteniniz için dönüşümleri artırmayı hedefleyebilirsiniz. Hedefinize yönelik ilerlemeyi ölçebileceğinizden emin olun.

2. ADIM

Nerede reklam yapmak istediğinize karar verin: Yerel topluluğunuza erişmek için hedef bölgenizi daraltabilir, büyük hedef kitlelere yönelik reklamlar için ulusal/global düzeyde hedefleme yapabilirsiniz.

3. ADIM

Mesajlarınızı oluşturun: İşletmenizi ya da tanıttığınız kampanyayı hedef kitleniz açısından önemli kılan noktaları vurgulayın. Üç kısa cümle kullanın.

4. ADIM

Anahtar kelimelerinizi ve bütçe sınırınızı belirleyin: Ayırmak istediğiniz aylık bütçeyi, kampanyanızın anahtar kelimelerinin listesini ve her anahtar kelimenin tıklama başına maliyet değerini belirleyin.

Sivil toplum kuruluşları Google Reklam Bağışları için uygun olup olmadığını buradan kontrol edebilir.

Google Analytics 4'te hangi bölümler var?

• Ana Sayfa
• Raporlar
• Keşif
• Reklam
• Yapılandır
• Yönetici

Ana sayfa'da sitenizin son 7 günlük performansı gösterilir, Analizler ise makine öğrenimi kullanarak verilerinizi sizin için analiz eder.

Ana sayfa'da şunları görebilirsiniz:

• Kullanıcılar
• Yeni kullanıcı sayısı
• Etkileşim süresi
  • Harcanan süre
  • Abonelik geliri
  • Bağışlar
  • Reklam geliri
• Şu anda sitedeki kullanıcılar

💡 En iyi uygulama: Bir şeyi bulmakta zorlanırsanız üstteki arama çubuğunu kullanın.

Reklam kampanyalarınız için bir veya daha çok hedefiniz olabilir (ör. bülten aboneliklerini artırma, ücretli abonelik sayısını artırma, niş konulardaki içeriklerin bilinirliğini artırma). Kaç hedefiniz olursa olsun birden çok kampanya yapılandırmanızda fayda vardır. Her kampanya için Arama'da sizi döndürmesini umduğunuz farklı anahtar kelime grupları ve farklı mesajlar belirleyin. Sonrasında kampanya performanslarını karşılaştırarak bütçenizi hangi yönde değerlendireceğinize zaman içinde karar verebilirsiniz.

💡 En iyi uygulamalar:

• Ölçüm yapın: Her kampanyanın performansını değerlendirebilmek için hedefinize ölçülebilir bir metrik ekleyin.
• GA4'te hedefler oluşturun: Bu hedefleri Google Analytics'te oluşturup Google Ads hesabınıza aktarın.
• Değişiklikler yapın: Kampanyalarınızın hedefinize ulaşmanıza ne kadar katkı sağladığını düzenli olarak kontrol edip tekrar değerlendirin.

Yerel bir haber kuruluşuysanız coğrafi hedefleme yöntemiyle reklamlarınızı alakalı yerel okuyucularınıza yönlendirebilirsiniz.

Ayrıca hangi anahtar kelimelere teklif vereceğinize Akıllı Teklif ile karar verebilirsiniz. Bunun için en az 30 dönüşüme ve genellikle bir aylıktan daha fazla veriye ihtiyacınız olduğunu unutmayın.

Makine öğrenimini kullanan bir grup teklif stratejisi olan Akıllı Teklif, her açık artırmada dönüşüme yönelik optimizasyon yapar. Akıllı Teklif ile:

• Maliyeti ne olursa olsun doğru kullanıcılara ulaşacak şekilde tekliflerinizi yükselterek (genellikle daha maliyetli olur) satışları veya potansiyel müşterileri artırabilirsiniz.
• Kullanıcının cihazı (ör. mobil cihazdaki kullanıcılar için teklifi düzenleyerek), fiziksel konumu (ör. kullanıcının bulunduğu muhite özel makaleleri ya da sayfaları ön plana çıkararak), gün ve saat gibi sinyaller doğrultusunda özel teklifler verebilirsiniz.

1. ADIM

Okuyucularınız için anlam ifade edecek, pazarlama hedeflerinizle uyumlu harekete geçirici mesajlar (CTA) oluşturun.

2. ADIM

Tanıtmak istediğiniz içeriklere veya açılış sayfalarına öncelik verin. Arama hacmi daha yüksek olacak ve CTA'ların kullanıcıları belirgin bir şekilde hedefinize yönlendirdiği sayfaları seçin.

3. ADIM

En iyi performansı sergileyecek 10 açılış sayfası seçip kampanyalarınızda gruplandırın (kampanya başına en az iki açılış sayfası olacak şekilde).

💡 En iyi uygulamalar

• Tüm CTA'larınızı, hesap yapınızı, kampanyalarınızı ve anahtar kelimelerinizi düzenleyeceğiniz bir dijital pazarlama stratejisi oluşturun.
• Yeni kullanıcıları cezbedip sadık okuyuculara dönüştürme olasılığı yüksek açılış sayfalarına öncelik verin.
• Açılış sayfası CTA'larınızın ekranın üst kısmında, birden çok noktada, net ve kolay anlaşılır şekilde bulunduğundan emin olun.

Kampanyalarınızda belirli konulara göre düzenlenmiş birden çok reklam grubu olması düzenli kalmanıza yardımcı olur. Her reklam grubunun anahtar kelime listeleri, sizi arayan kullanıcıların niyetiyle arama gruplarının alakalı olmasını sağlamalıdır.

Anahtar kelimelerinizin her birinin ortalama tıklama başına maliyet (TBM) değerini hesabınızdan takip edebilirsiniz. Google Ads'deki harcamanızı yönetmek için bütçenizde hem günlük hem aylık sınırlar belirleyebilirsiniz.

💡 En iyi uygulamalar:

• Kullanıcılarınızın en çok arayabileceği terimler için Google Trendler'e göz atıp anahtar kelimelerinizi bu doğrultuda seçin.
• Konu bazında kampanyalar oluşturup her biri için en az 10 anahtar kelime belirleyin.
• Kampanyalarınız için günlük ve aylık bütçeler belirleyin.
• Anahtar kelimelerinizin ve reklam gruplarınızın performansını düzenli olarak kontrol edip gerekli düzenlemeleri yapın.