Haber ürünleri geliştirin

Haber ürünü nedir?

Makale, bülten, podcast, haber sitesi veya uygulaması gibi bir haber ürünü, kitlelere bilgi verir.

Tasarım sprintiyle nasıl haber ürünü geliştirilir?

Tasarım sprinti, fikirleri mümkün olduğunca uygun fiyata ve gerçekçi bir şekilde tasarlayarak, prototipini oluşturarak ve kitlenizle test ederek sorun çözme yöntemidir.

Tasarım sprintindeki adımlar nelerdir?

1. Anlama
2. Fikir geliştirme
3. Karar verme
4. Prototip oluşturma
5. Doğrulama

Başlangıçta şunları belirleyin:

• Hedef kitleniz
• Bu kişilerin hangi sorunlarını çözebileceğiniz
• İhtiyaçlarını benzersiz bir şekilde nasıl karşılayabileceğiniz

Kitlenizi daha yakından tanıyın başlıklı dersimize katılarak daha fazla bilgi edinebilirsiniz.

Kitlenizin ihtiyaçlarını belirledikten sonra çözüm yollarını düşünün ve olası haber ürünlerinin taslağını oluşturun. İyi oluşturulmuş bir kavram, en önemli özellikleri öne çıkarır ve kitlelerin mevcut sorununu doğrudan çözer.

Ekibiniz varsa taslaklarınızda ayrı ayrı çalışarak yeni fikirleri destekleyin.

Aşağıdakilerin taslağını oluşturabilirsiniz:

• Bir bültenin örnek versiyonu
• Belirli bir konudan (ör. yerel bir olay) bahseden kısa video
• On dakikalık bir podcast bölümü

💡En iyi uygulama: Google tasarım sprintinin, size sekiz dakika içinde sekiz tane fikir taslağı hazırlama görevi verilen Crazy 8’s alıştırmasını kullanın.

Ardından, belirli ölçütlere göre oy vererek veya değerlendirme yaparak ilerletmeniz gereken fikirlere karar verin.

Tek bir fikirle ("en iyi fikir") ya da birkaç fikirle yola çıkıp bunları birbirleriyle karşılaştırarak test edebilirsiniz ("battle royale"). Bu yaklaşım, Google Ventures tarafından geliştirilmiştir:

En İyi Fikir:

• Yaygın olarak kullanılan ürünler için en iyi seçenektir
• Bir fikri tam anlamıyla geliştirmenizi sağlar
• Benzer ürünlerle ilgili soru sormanız için size daha fazla zaman tanır

Battle Royale:

• Daha az beklentinin olduğu yeni ürünler için en iyi seçenektir
• Fikirlerinizi birbirleriyle karşılaştırmanızı sağlar
• Daha benzersiz veya beklenmedik fikirlerin ortaya çıkmasına imkan tanır

Bir fikir seçtikten sonra minimum uygulanabilir ürün oluşturun.

Minimum uygulanabilir ürünler:

• Ürününüzün yapacaklarını önizleyebileceğiniz temel özelliklere sahiptir
• Varsayımları test eder
• Kitlenizden geri bildirim almanıza yardımcı olur
• Zamandan ve paradan tasarruf etmenizi sağlar
• Başarısızlık riskini azaltır

Minimum uygulanabilir ürün geliştirirken nelere dikkat etmeliyim?

• Sıklık: Geri bildirim toplamak için ne sıklıkta (günlük, aylık, haftalık) yayınlamanız gerekiyor?
• Platform: Fikrinizi test etmenin en ucuz ve en hızlı yolu nedir? Kitlenize e-posta gönderebilir veya telefonunuzda video kaydedebilir misiniz?
• Kapsam: Ele alınması gereken en önemli sorun nedir? Hangi özelliklerin mutlaka olması gerekir?

💡En iyi uygulamalar

• Minimum uygulanabilir ürününüzü yalnızca kitlenize değer sağlamak için gereken temel özelliklerle sınırlandırın.
• Hedefinizi başlangıçta belirtin.
• Doğrulamak istediklerinize ve bunu nasıl ölçeceğinize karar verin.
• Sonuçları değerlendireceğiniz bir tarih belirleyerek testinizin plana göre ilerlemesini sağlayın.

Minimum uygulanabilir ürününüzü aşağıdakileri kullanarak test edebilirsiniz.

• Pilot programlar: Kitlenizi ürününüzü test etmeye davet edin
• Reklamlar: Ürününüzün alakalı olup olmadığını ölçün
• Promosyonlar: Geri bildirim alın veya talep oluşturun
• Görüşmeler: Neye değer verdiklerini anlayın
• Kitle fonlaması veya ön satış: İlgiyi ölçün

💡En iyi uygulama: Çeşitli reklamcılık platformlarında reklamları test edip tıklama sayısını izleyerek ürününüzün kitlenizde ilgi uyandırıp uyandırmadığına bakın.

Minimum uygulanabilir ürününüzü geliştirdikten sonra kitle geri bildirimi alarak fikrinizi doğrulayın. Görüşmeler veya odak grupları içi katılımcıları şu şekilde bulabilirsiniz:

• E-posta ve sosyal medya aracılığıyla ya da etkinliklerde görüşerek katılımcılarla doğrudan iletişime geçin
• Kazanılmış medyayı kullanın (ör. podcast'lere konuk olarak katılın veya konuk blog yazısı yazın)
• Yerel yayınlara, topluluk merkezlerine veya sosyal medyaya reklam yerleştirin

💡En iyi uygulamalar

• En az 100 katılımcı bulun.

Google Ads ile belirli kitleleri hedefleyerek katılımcı bulun.

Aşağıdaki noktaları inceleyerek minimum uygulanabilir ürününüzün, kitlenizin ihtiyaçlarını karşılayıp karşılamadığını değerlendirin:

• Davranış: Katılımcılar minimum uygulanabilir ürününüzle birden fazla kez etkileşime geçti mi?
  
  
• Geri Bildirim: Katılımcılar, anketlerde ve görüşmelerde minimum uygulanabilir ürüne değer verdiklerini söyledi mi?
  
  
• Erişim: Minimum uygulanabilir ürün daha fazla veya daha az türde mi yoksa aynı türde kitlelere mi ulaştı?

Kitlenizin geri bildirimlerine göre yapabilecekleriniz:

• Kitleniz minimum uygulanabilir ürününüze değer verdiyse ve bunun nedenini biliyorsanız ilerlemeye devam etme
  
  
• Minimum uygulanabilir ürünü kitlenizin ihtiyaçlarını daha iyi karşılayacak şekilde ayarlama
  
  
• Minimum uygulanabilir ürününüz ilk aşamada başarıya ulaşmadıysa baştan başlama veya farklı bir fikre geçiş yapma

💡En iyi uygulama: Sorunları veya yeni özellikleri belirlemek için kitlenizin geri bildirimlerindeki eğilimleri inceleyin.