Aylık toplam sayfa görüntüleme sayısı (veya sayfa görüntüleme isabetleri, sayfa izleme isabetleri), bir sayfanın 28 gün içinde bir tarayıcıya yüklendiği (veya yeniden yüklendiği) toplam örnek sayısıdır. Bir kullanıcı sayfaya ulaştıktan sonra yeniden yükle seçeneğine tıklarsa bu ek sayfa görüntüleme olarak sayılır. Bir kullanıcı farklı bir sayfaya gidip daha sonra orijinal sayfaya geri dönerse ikinci bir sayfa görüntüleme de kaydedilir.

Toplam aylık sayfa görüntülemelerinizi yaklaşık olarak hesaplayabilirsiniz. Bunun için aylık etkin kullanıcı sayınızı (AEKS), ziyaret başına ortalama sayfa görüntüleme sayısı ve kullanıcı başına ortalama aylık ziyaret sayısıyla çarpın.

Aylık Etkin Kullanıcı Sayısı, son 30 gün içinde sitenizde veya uygulamanızda oturum başlatan benzersiz kullanıcıların sayısıdır. Google Analytics'te oturum açtıysanız Etkin Kullanıcı Sayısı raporuna erişebilirsiniz. Raporda kullanıcıları 1 günlük, 7 günlük, 14 günlük ve 28 günlük etkin olma durumuna göre görüntüleyebilirsiniz.

Ziyaret başına ortalama sayfa görüntüleme sayısı, 28 günlük bir süre içinde tek bir ziyaret sırasında görüntülenen ortalama sayfa sayısıdır. Sayfa görüntüleme, sayfanın tarayıcıya yüklendiği (veya yeniden yüklendiği) bir örnektir. Bir kullanıcı sayfaya ulaştıktan sonra yeniden yükle seçeneğini tıklarsa bu, ek sayfa görüntüleme olarak sayılır. Kullanıcı farklı bir sayfaya gidip daha sonra orijinal sayfaya geri dönerse ikinci bir sayfa görüntüleme kaydedilir.

Kullanıcı başına ziyaret sayısı, bir kullanıcının sitenizi belirli bir süre boyunca, genellikle 28 gün boyunca gerçekleştirdiği ortalama ziyaret sayısıdır.

Görüntülenebilirlik, kullanıcıların reklamla etkileşimlerini tanımlamanın bir yoludur. Bir reklam, ekranda en az %50'si okuyucu tarafından 1 saniyeden, videoda ise 2 saniyeden uzun bir süre boyunca izleniyorsa görüntülenebilir olarak kabul edilir.

Görüntülenebilirlik diğer metriklerle güçlü bir ilişki içindedir:

• Görüntülenebilirliğinizi artırdıkça bin gösterim başına maliyetin (BGBM) de artmasını bekleyebilirsiniz. %70-80 görüntülenebilirlikte BGBM'ler, %10 görüntülenebilirliğe göre 4 kat daha yüksektir.
• Reklam biriminizin boyutu, türü ve konumu görüntülenebilirliği etkiler. Sayfa başına reklam birimi sayısını artırdıkça görüntülenebilirliğin de azalmasını bekleyebilirsiniz. Ekranın üst kısmında veya kullanıcı siteye gittiğinde ilk görünümde yer alan reklamlar, ekranın alt kısmında veya ilk görünümün altında yer alan ve kullanıcının sayfayı aşağı kaydırmasını gerektiren reklamlara kıyasla daha fazla görüntülenebilir durumda olup daha yüksek BGBM'lere sahiptir. Google'ın verilerine göre, ekranın üst kısmının alt tarafına yakın reklamlar genellikle en yüksek görüntülenebilirlik oranlarına sahiptir. Üst gezinme çubuğunun hemen altına yerleştirilen reklamlar, sayfanın en üstüne yerleştirilenlerden daha yüksek görüntülenebilirlik oranına sahiptir.

Genel olarak %70 görüntülenebilirlik, iyi yönetilen bir reklamcılık işletmesi için iyi bir ölçüttür. Kuzey Amerika'da görüntülü reklamlar için ortalama reklam görüntülenebilirliği %49-54 arasındadır.

Reklam birimleri, kullanıcılara reklam göstermek için web sitenize veya uygulamalarınıza yerleştirdiğiniz kapsayıcılardır. Sayfa başına reklam birimi, sayfa başına yerleştirilen ortalama reklam birimi sayısıdır.

Sayfa başına reklam birimi sayısı diğer metriklerle güçlü bir ilişki içindedir. Sayfa başına reklam birimi sayısını artırdıkça görüntülenebilirliğin de azalmasını bekleyebilirsiniz.

Genel olarak, reklam satışı 3 olası yolla yapılır: doğrudan, programatik ve sponsorluk reklamları.

Doğrudan satış, dijital reklamlarınızı müşterilere doğrudan satmayı kapsar. Doğrudan satılan reklamlar, iki ayrıcalık türü olan sponsorlukları ve görünürlük payını içerir: Sponsorluk yalnızca bir reklamverene ayrıcalıklı olarak satış yapmayı içerirken görünürlük payı, birkaç reklamverene ayrıcalıklı satış yapmayı içerir. Görünürlük payında her reklamveren tüm gösterimlerin önceden belirlenmiş bir yüzdesini alır.

Programatik satış, dijital reklamlarınızı otomatik bir platform üzerinden satmayı içerir. Programatik reklamcılık, alıcılara ve fiyatlandırmaya göre değişen programatik garantili (veya tercih edilen anlaşmalar), özel açık artırmalar ve tercih edilen anlaşmaları içerir: programatik garantili (veya tercih edilen anlaşma), pazarlık yoluyla fiyatlandırılan seçkin bir alıcıyı; özel açık artırma, teklif yoluyla fiyatlandırılan bir dizi seçkin alıcıyı; ve herkesin katılabileceği açık artırma, teklif yoluyla fiyatlandırılan tüm alıcıları içerir.

Sponsorluk reklamları kendi yayınınızı tanıtır. Sponsorluk reklam kampanyaları, bir yayının kendi envanterini kullanarak web sitesine veya uygulamaya ücretsiz reklam sunan çapraz tanıtım kampanyalarıdır.

Tahsis hedeflerini belirlerken doğrudan reklam BGBM'lerin programatik reklam BGBM'lerinden daha yüksek olmasını bekleyebilirsiniz. Ancak, xx ve yy gerektiren olgun bir doğrudan satış operasyonunu desteklemek genellikle daha zordur. Programatik satış, web sitenizdeki kullanılabilir reklam envanteri olan reklam boşluklarınızı doğrudan ele almanızı sağlar.

Satış oranı (SO), sunulan reklam sayısının talep edilen toplam reklam sayısına bölünmesiyle elde edilir. İyi yönetilen bir reklamcılık işletmesinde genel olarak %60-80 doğrudan SO ve %100 programatik SO iyi hedef ölçütleridir.

Programatik için SO'ların toplamı çeşitli nedenlerle %100 olmayabilir:

• Sezon durumundan etkilenen satış döngüleri nedeniyle envanter satılmaz
• Flaş haberler, hava durumu, kara listeye alınmış içerik veya bir reklamverenin harcamayı taahhüt ettiği ancak belirli içeriklerin yanında olmak istemediği durumlar (ör. suç haberleri) gibi gösterimlere yönelik diğer içerik tabanlı kesintiler
• Ağ hataları, internet bağlantı sorunu, zaman aşımları ve gecikme gibi teknik zorluklar
• Hemen çıkma oranı ve kullanıcıların reklam yüklenmeden sayfayı terk etmesi
• Satış ekibinizin olgunluğu

BGBM'ler (bin gösterim başına maliyet), gösterimlere (reklamınızın sunulma sayısı) dayalı olarak reklam birimi satmanın birincil yoludur. Bu, reklamverenlerin sitenizde satın aldıkları her 1.000 gösterim için ödedikleri fiyattır.

İyi yönetilen bir reklamcılık işletmesi için genel olarak doğrudan reklamlarda 10-20 ABD doları BGBM ve programatik reklamlarda <5 ABD doları BGBM iyi bir ölçüttür.

Görüntülenebilirliğinizi artırdıkça BGBM'lerin de artmasını bekleyebilirsiniz. BGBM'ler, %70-80 görüntülenebilirlikte %10 görüntülenebilirliğe göre 4 kat daha yüksektir. Reklam birimi sayısını artırmanın görüntülenebilirliği azaltabileceğini unutmayın.

Modelimizde, sponsorluk reklamları reklam geliri sağlamaz, ancak yine de bir değeri vardır. Sponsorluk reklamlarının değerini, getirdiği değere göre hesaplayabilirsiniz. Örneğin, sponsorluk reklamınız okuyucuları abonelikler sayfanıza yönlendiriyorsa beklenen abonelik müşteri yaşam boyu değerini reklamın maliyetiyle karşılaştırabilirsiniz.

İyi yönetilen bir reklamcılık işletmesinde genel olarak programatik reklamlarda 1-5 ABD doları BGBM ve %60-90 SO iyi bir ölçüttür.