Maintenir l'engagement des visiteurs grâce à la vidéo sur le Web

Environ 62 % des internautes disent principalement lire l'actualité en ligne, mais les publics plus jeunes ont davantage tendance à regarder les actualités :

Qui regarde principalement l'actualité ?

• 17 % des 18-24 ans
• 14 % des 25-34 ans
• 12 % des 35 ans et plus
• 11 % des 55 ans et plus

Pourquoi préférer regarder l'actualité ?

• 42 % trouvent cela plus simple
• 41 % trouvent cela plus engageant
• 29 % estiment que la vidéo restitue un témoignage plus entier
• 24 % expliquent être déjà sur les réseaux sociaux
• 20 % disent apprécier de voir les personnes qui sont concernées ou qui rapportent l'événement

Le News Tagging Guide analyse vos données Google Analytics pour interpréter les comportements des utilisateurs, étudier la manière dont vos segments d'audience interagissent avec vos vidéos et fournir des recommandations pour augmenter le nombre de visionnages et le taux de lecture complète.

Pour utiliser News Tagging Guide, vous avez besoin d'un compte Google Analytics.

1. Accédez à News Tagging Guide.
2. Indiquez votre configuration Google Analytics et votre ID de compte.
3. Sélectionnez Données analytiques des vidéos.

News Consumer Insights analyse vos données Google Analytics pour fournir des recommandations pratiques afin de développer votre audience grâce à la vidéo.

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2. Sélectionnez Autoriser.
3. Sélectionnez votre compte Google Analytics.
4. Accédez à Insights sur les vidéos.

Le rapport Insights sur les vidéos indique :

• combien de vidéos votre audience regarde, en fonction de son nombre de visites sur votre site ;
• à quel point vos visiteurs sont engagés, en fonction des lectures automatiques et des débuts de visionnage ;
• comment augmenter le nombre de vues de vidéos et le taux de lecture complète.

Realtime Content Insights analyse vos données Google Analytics pour vous aider à identifier vos vidéos les plus performantes en temps réel ou sur une période donnée.

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3. Sélectionnez votre compte Google Analytics.
4. Sur la barre latérale de gauche, accédez à Performances des vidéos en temps réel.

Ce rapport présente vos performances vidéo en temps réel et historiques.

Performances des vidéos en temps réel

Identifiez vos vidéos qui génèrent le plus de vues en temps réel, et analysez les profils et comportements de l'audience correspondante. Cela vous permettra de comparer la performance de ces vidéos à d'autres sur le site dans Tableau de bord des performances quotidiennes.

Historique des performances

Ce tableau classe vos vidéos par vues dans la période sélectionnée (par défaut, les 30 derniers jours). La métrique d'engagement complémentaire permet d'identifier rapidement les contenus qui ont affecté votre audience de façon plus significative.

En 2022, le streaming et le téléchargement de vidéos représentaient 82 % du trafic global sur Internet, ce qui représente une hausse de 88 % depuis 2017.

💡 Bonnes pratiques

• Ajoutez une section vidéos similaires sous vos vidéos ou articles.
• Ajoutez une section dédiée aux vidéos dans vos repères de navigation.
• Positionnez le lecteur vidéo au-dessus de la ligne de flottaison lorsque vos articles sont associés à une vidéo.
• Utilisez un lecteur vidéo de 2 560 × 1 440 pixels, avec un taux de visibilité de 95 %.
• Coupez le son des vidéos en lecture automatique.
• Activez la fonctionnalité click-to-play pour les vidéos qui ne sont pas en cours de lecture.
• Affichez des vidéos similaires lorsque l'utilisateur suspend ou termine la lecture d'une vidéo.

Un taux plus élevé de lecture complète des vidéos augmente les revenus publicitaires grâce aux annonces mid-roll et post-roll.

💡 Bonnes pratiques

• Ajoutez un lecteur vidéo ancré, afin que les utilisateurs puissent continuer à regarder une vidéo tout en faisant défiler la page.
• Limitez la durée de vos vidéos, celles de 120 secondes ou moins ayant davantage de chances d'être regardées jusqu'au bout.
• Implémentez un balisage de données structurées pour vos vidéos, afin de permettre aux internautes qui cherchent des contenus similaires de trouver les vôtres.
• Présentez des vidéos en vedette dans vos newsletters (par exemple, dans la ligne d'objet).
• Intégrez des vidéos avec bouton de lecture dans le contenu de vos newsletters.
• Améliorez la vitesse de chargement des pages de votre site pour accélérer l'affichage des vidéos.
• Activez le chargement différé.