total de pages vues par mois (hits de pages vues ou hits de suivi de page) correspond au nombre de fois où une page donnée a été chargée (ou actualisée) dans un navigateur sur une période de 28 jours. Si un internaute actualise la page après l'avoir consultée, Google Analytics comptabilise une page vue supplémentaire. Si un utilisateur navigue vers une autre page et revient ensuite à la page d'origine, une deuxième page vue est également comptabilisée.

Vous pouvez estimer votre nombre total de pages vues par mois en multipliant le nombre d'utilisateurs actifs par mois (UAM), le nombre moyen de pages vues par visite et le nombre moyen de visites mensuelles par utilisateur.

Le nombre d'utilisateurs actifs par mois correspond au nombre d'utilisateurs uniques ayant démarré des sessions sur votre site ou dans votre application au cours des 30 derniers jours. Si vous êtes connecté à Google Analytics, vous pouvez accéder au rapport "Utilisateurs actifs" et afficher les statistiques "Utilisateurs actifs 1 jour", "Utilisateurs actifs 7 jours", "Utilisateurs actifs 14 jours" ou "Utilisateurs actifs 28 jours".

Le nombre moyen de pages vues par visite correspond au nombre moyen de pages vues au cours d'une seule visite, sur une période de 28 jours. Une page vue est comptabilisée chaque fois qu'un navigateur charge (ou actualise) une page. Si un internaute actualise la page après l'avoir consultée, Google Analytics comptabilise une page vue supplémentaire. Si un utilisateur navigue vers une autre page et revient ensuite à la page d'origine, une deuxième page vue est également comptabilisée.

Le nombre de visites par utilisateur correspond au nombre moyen de fois où un utilisateur consulte votre site sur une période donnée, généralement 28 jours.

La visibilité est un critère permettant de décrire l'engagement d'un utilisateur avec une annonce. Une annonce est considérée comme visible si le lecteur peut voir au moins 50 % de l'annonce pendant plus de 1 seconde à l'écran et plus de 2 secondes pour une vidéo.

La visibilité est fortement corrélée à d'autres métriques :

• Plus vous améliorerez votre visibilité, plus le coût pour mille impressions augmentera. Pour une visibilité de 70 à 80 %, le CPM sera quatre fois plus élevé que pour une visibilité de 10 %.
• La taille, le type et l'emplacement de votre bloc d'annonces ont un impact sur sa visibilité. Si vous augmentez le nombre de blocs d'annonces par page, vous pouvez vous attendre à ce que la visibilité diminue. Les annonces qui se trouvent dans la partie au-dessus de la ligne de flottaison, ou dans la première vue lorsqu'un utilisateur accède à un site, sont plus visibles et enregistrent des CPM plus élevés que celles qui se trouvent sous la ligne de flottaison, ou en dessous de la première vue et qui obligent l'utilisateur à faire défiler la page. D'après les données de Google, les annonces situées au bas de l'écran dans la partie au-dessus de la ligne de flottaison, présentent généralement les taux de visibilité les plus élevés. Les annonces placées juste en dessous de la barre de navigation supérieure enregistrent un taux de visibilité plus élevé que celles qui se situent tout en haut de la page.

En général, un taux de visibilité de 70 % est une bonne performance publicitaire. En Amérique du Nord, le taux moyen de visibilité des annonces display est de 49 à 54 %.

Les blocs d'annonces sont des conteneurs que vous placez sur votre site Web ou vos applications pour diffuser des annonces auprès des utilisateurs. Les blocs d'annonces par page correspondent au nombre moyen de blocs d'annonces placés sur chaque page.

Les blocs d'annonces par page sont fortement corrélés à d'autres métriques. Si vous augmentez le nombre de blocs d'annonces par page, vous pouvez vous attendre à ce que la visibilité diminue.

En général, la publicité est vendue de trois manières différentes : via les annonces directes, le programmatique et les annonces de sponsoring.

Les annonces directes consistent à vendre vos publicités digitales directement à vos clients. Les annonces vendues directement incluent le sponsoring et les parts de voix, deux types d'exclusivité : le sponsoring consiste à vendre exclusivement à un annonceur, et la part de voix consiste à vendre exclusivement à plusieurs annonceurs, chaque annonceur recevant un pourcentage prédéterminé de toutes les impressions.

Le programmatique consiste à vendre des publicités digitales via une plate-forme automatisée. La publicité programmatique comprend le programmatique garanti (ou accords préférés), les enchères privées et les accords préférés, qui varient en fonction des acheteurs et des prix : le programmatique garanti (ou accords préférés) implique un acheteur sélectionné dont le prix est fixé par négociation, les enchères privées impliquent un ensemble d'acheteurs sélectionnés dont le prix est fixé par enchère et une enchère ouverte implique tous les acheteurs dont le prix est fixé par enchère.

Les annonces de sponsoring font la promotion de votre propre publication. Les campagnes publicitaires de ce type sont des campagnes de promotion croisée qui diffusent gratuitement des annonces sur un site Web ou dans une application en utilisant l'inventaire d'une publication.

Lorsque vous fixez des objectifs d'allocation publicitaire, vous pouvez vous attendre à ce que les CPM pour les annonces directes soient plus élevés que les CPM pour le programmatique. Cependant, il est souvent plus difficile de gérer des opérations de vente directe complexes, qui nécessitent xx et yy. La vente programmatique vous permet de traiter vos disponibilités directes, c'est-à-dire l'inventaire publicitaire disponible sur votre site Web.

Le taux de ventes prévisionnelles (STR, Sell-through Rate) correspond au nombre d'annonces diffusées divisé par le nombre total d'annonces demandées. En général, un STR direct de 60 à 80 % et un STR programmatique de 100 % indiquent une bonne performance publicitaire.

Pour le programmatique, le total des STR peut ne pas être égal à 100 %. Il y a plusieurs raisons à cela :

• L'inventaire ne se vend pas, car les cycles de vente sont affectés par la saisonnalité
• Les alertes info, la météo, les contenus sur liste noire ou autres interruptions d'impressions basées sur le contenu, par exemple lorsqu'un annonceur s'est engagé à dépenser une somme, mais ne souhaite pas que ses publicités figurent à côté d'un certain type de contenus (actualités liées à un crime, par exemple)
• Des problèmes techniques (erreurs réseau, trafic Internet chargé, délais d'inactivité, latence, etc.)
• Taux de rebond et utilisateurs qui quittent la page avant que l'annonce se charge
• Maturité de votre équipe commerciale

Le CPM (coût pour mille impressions) est le principal moyen de vendre des blocs d'annonces sur la base des impressions (le nombre de diffusions de votre annonce). Il s'agit du prix que les annonceurs paient pour chaque achat de 1 000 impressions sur votre site.

De manière générale, un CPM direct de 10 à 20 $ et un CPM programmatique de <5 $ indiquent une bonne performance publicitaire.

Lorsque vous améliorez votre visibilité, vous pouvez vous attendre à ce que les CPM augmentent. Pour une visibilité de 70 à 80 %, les CPM sont 4 fois plus élevés que pour une visibilité de 10 %. Gardez à l'esprit que l'augmentation du nombre de blocs d'annonces peut diminuer la visibilité.

Dans notre modèle, les annonces de sponsoring ne génèrent pas de revenus publicitaires, mais elles ont quand même une valeur. Vous pouvez calculer celle-ci en vous basant sur la valeur apportée. Par exemple, si votre annonce de sponsoring mène les lecteurs vers votre page d'abonnement, vous pouvez comparer la valeur vie client des abonnements souhaitée au coût de l'annonce.

De manière générale, un CPM programmatique de 1 à 5 $ et un STR de 60 à 90 % indiquent une bonne performance publicitaire.