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Quel est votre nombre total de pages vues chaque mois ?

Comment répondre à cette question ? Le

total de pages vues par mois (nombre de pages vues ou hits de suivi de pages) correspond au nombre de fois où une page donnée a été chargée (ou actualisée) dans un navigateur sur une période de 28 jours. Si un internaute actualise la page après l'avoir consultée, Google Analytics comptabilise une page vue supplémentaire. Si un utilisateur navigue vers une autre page et revient ensuite à la page d'origine, une deuxième page vue est également comptabilisée.

Je ne connais pas mon nombre total de pages vues par mois

Vous pouvez estimer votre nombre total de pages vues par mois en multipliant le nombre d'utilisateurs actifs par mois (UAM), le nombre moyen de pages vues par visite et le nombre moyen de visites mensuelles par utilisateur.

Utilisateurs actifs par mois (UAM) Les

utilisateurs actifs par mois désignent le nombre d'utilisateurs uniques ayant démarré des sessions sur votre site ou dans votre application au cours des 30 derniers jours. Si vous êtes connecté à Google Analytics, vous pouvez accéder au rapport "Utilisateurs actifs" et afficher les statistiques "Utilisateurs actifs 1 jour", "Utilisateurs actifs 7 jours", "Utilisateurs actifs 14 jours" ou "Utilisateurs actifs 28 jours".

Nombre moyen de pages vues par visite Le

nombre moyen de pages vues par visite correspond au nombre moyen de pages vues au cours d'une seule visite, sur une période de 28 jours. Une page vue est comptabilisée chaque fois qu'un navigateur charge (ou actualise) une page. Si un internaute actualise la page après l'avoir consultée, Google Analytics comptabilise une page vue supplémentaire. Si un utilisateur navigue vers une autre page et revient ensuite à la page d'origine, une deuxième page vue est également comptabilisée.

Nombre moyen de visites mensuelles par utilisateur Le

nombre de visites par utilisateur correspond au nombre moyen de fois où un utilisateur visite votre site sur une période donnée, qui est généralement de 28 jours.

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Quelle est la visibilité de votre annonce ?

Comment répondre à cette question ? La

visibilité est un critère permettant de décrire l'engagement d'un utilisateur avec une annonce. Une annonce est considérée comme visible si le lecteur peut voir au moins 50 % de l'annonce pendant plus de 1 seconde à l'écran et plus de 2 secondes pour une vidéo.

La

visibilité est fortement corrélée à d'autres métriques :

  • Plus vous améliorerez votre visibilité, plus le coût pour mille impressions augmentera. Pour une visibilité de 70 à 80 %, les CPM sont 4 fois plus élevés que pour une visibilité de 10 %.
  • La taille, le type et l'emplacement de votre bloc d'annonces ont un impact sur la visibilité. Si vous augmentez le nombre de blocs d'annonces par page, vous pouvez vous attendre à ce que la visibilité diminue. Les annonces qui se trouvent dans la partie au-dessus de la ligne de flottaison, ou dans la première vue lorsqu'un utilisateur navigue sur un site, sont plus visibles et enregistrent des CPM plus élevés que les annonces qui se trouvent sous la ligne de flottaison, ou en dessous de la première vue et qui obligent l'utilisateur à faire défiler la page. D'après les données de Google, les annonces situées au bas de l'écran, dans la partie au-dessus de la ligne de flottaison, ont généralement les taux de visibilité les plus élevés. Les annonces placées juste en dessous de la barre de navigation supérieure enregistrent un taux de visibilité plus élevé que celles qui se situent tout en haut de la page.

Je ne connais pas la visibilité de mes annonces

En général, un taux de visibilité de 70 % est une bonne performance publicitaire. En Amérique du Nord, le taux moyen de visibilité des annonces display est de 49 à 54 %.

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Combien de blocs d'annonces votre site comporte-t-il sur chaque page ?

Comment répondre à cette question ? Les

blocs d'annonces sont des conteneurs que vous placez sur votre site Web ou vos applications pour diffuser des annonces auprès des utilisateurs. Les blocs d'annonces par page correspondent au nombre moyen de blocs d'annonces placés sur chaque page.

Les blocs d'annonces par page sont fortement corrélés à d'autres métriques. Si vous augmentez le nombre de blocs d'annonces par page, vous pouvez vous attendre à ce que la visibilité diminue.

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Combien d'impressions sont allouées aux annonces directes, au programmatique et à l'auto-promotion ?

Vous disposez d'un total de  impressions visibles. Jouez avec la répartition entre les annonces directes et le programmatique, le taux de ventes prévisionnelles et le CPM afin de déterminer la combinaison optimale pour votre publication.

Comment répondre à cette question ?

En général, la publicité est vendue de trois manières différentes : via les annonces directes, le programmatique et l'auto-promotion.

La vente d'annonces directes consiste à vendre votre publicité numérique directement aux clients. Les annonces directes incluent le sponsoring et les parts de voix, deux types d'exclusivité : le sponsoring consiste à vendre exclusivement à un annonceur, et la part de voix consiste à vendre exclusivement à plusieurs annonceurs, chaque annonceur recevant un pourcentage prédéterminé de toutes les impressions.

Le programmatique consiste à vendre des publicités numériques via une plate-forme automatisée. La publicité programmatique comprend le programmatique garanti (ou accords préférés), les enchères privées et les accords préférés, qui varient en fonction des acheteurs et des prix : le programmatique garanti (ou accords préférés) implique un acheteur sélectionné dont le prix est fixé par négociation, les enchères privées impliquent un ensemble d'acheteurs sélectionnés dont le prix est fixé par enchère, et une enchère ouverte implique tous les acheteurs dont le prix est fixé par enchère.

L'auto-promotion consiste à promouvoir sa propre publication. Les campagnes d'auto-promotion sont des campagnes de promotion croisée qui diffusent gratuitement des annonces sur un site Web ou dans une application en utilisant l'inventaire d'une publication.

Lorsque vous fixez des objectifs d'allocation publicitaire, vous pouvez vous attendre à ce que les CPM pour les annonces directes soient plus élevés que les CPM pour le programmatique. Cependant, il est souvent plus difficile de gérer des opérations de vente directe complexes, qui nécessitent xx et yy. La vente programmatique vous permet de traiter vos disponibilités directes, c'est-à-dire l'inventaire publicitaire disponible sur votre site Web.

Annonces directes
Programmatique
Sponsoring
Direct 00,000
Programmatic 00,000
Sponsorship 00,000

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Quels taux de ventes prévisionnelles (STR) et coût pour mille impressions (CPM) attendez-vous pour les annonces directes ?

Taux moyen de ventes prévisionnelles (STR)

Le taux de ventes prévisionnelles (STR, Sell-through Rate) correspond au nombre d'annonces diffusées divisé par le nombre total d'annonces demandées. En général, un STR direct de 60 à 80 % et un STR programmatique de 100 % indiquent une bonne performance publicitaire.

Pour le programmatique, le total des STR ne s'élève pas forcément à 100 %. Plusieurs raisons peuvent l'expliquer :

  • L'inventaire ne se vend pas en raison des cycles de vente saisonniers
  • Les alertes info, la météo, les contenus sur liste noire ou autres interruptions d'impressions basées sur le contenu, par exemple lorsqu'un annonceur s'est engagé à dépenser une somme, mais ne souhaite pas que ses publicités figurent à côté d'un certain type de contenus (les actualités liées à un crime, par exemple)
  • Difficultés techniques, telles que les erreurs réseau, la saturation du réseau Internet, les délais d'attente et la latence
  • Taux de rebond et utilisateurs quittant la page avant le chargement des annonces
  • Expertise de l'équipe commerciale

Coût pour mille impressions (CPM) moyen

Le CPM (coût pour mille impressions) est le principal moyen de vendre des blocs d'annonces sur la base des impressions (le nombre de fois que votre annonce est diffusée). Il s'agit du prix que les annonceurs paient pour chaque achat de 1 000 impressions sur votre site.

De manière générale, un CPM direct de 10 à 20 $ et un CPM programmatique inférieur à 5 $ correspondent à une bonne performance publicitaire.

Lorsque vous améliorez votre visibilité, vous pouvez vous attendre à ce que les CPM augmentent. Pour une visibilité de 70 à 80 %, les CPM sont 4 fois plus élevés que pour une visibilité de 10 %. Gardez à l'esprit que l'augmentation du nombre de blocs d'annonces peut diminuer la visibilité.

Dans notre modèle, l'auto-promotion ne génère pas de revenus publicitaires, mais elle a quand même une valeur. Vous pouvez calculer la valeur de votre auto-promotion sur la base de la valeur apportée. Par exemple, si votre auto-promotion mène les lecteurs vers votre page d'abonnement, vous pouvez comparer la valeur vie client des abonnements souhaitée au coût de l'annonce.

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Quels taux de ventes prévisionnelles (STR) et coût pour mille impressions (CPM) attendez-vous pour le programmatique ?

Qu'est-ce qu'un bon CPM et un bon STR pour le programmatique ?

De manière générale, un CPM de 1 à 5 $ et un STR de 60 à 90 % pour le programmatique indiquent une bonne performance publicitaire.

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Résumé

Opportunités de revenus estimés

Votre revenu annuel estimé est de $, avec les annonces directes () et le programmatique ().

Ces informations sont destinées à vous aider à visualiser vos propres données. Google ne conserve pas ces informations.

Modifiez vos réponses pour voir les changements en temps réel

Annonces directes
Programmatique
Sponsoring
Direct 00,000
Programmatic 00,000
Sponsorship 00,000
Annonces directes
Programmatique
Revenue Total 00,000
Direct 00,000
Sponsorships 00,000
Programmatic 00,000
Potential Revenue 00,000
Direct 00,000
Sponsorships 00,000
Programmatic 00,000
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