Google Trendsを使ったストーリーの作り方

ステップ 1
今現在検索されているものを知りたい場合は「トレンド検索」を始めます。Trends Exploreサイトのページであればどこからでも、左上にあるメニューボタンをクリックし、「トレンド検索」を選択します。

ステップ 2
トレンド検索には、自分の所在地で検索結果の上位にあるニュース記事が表示されます。またリアルタイムに検索されているトレンドも表示され、過去24時間の検索回数の推移も確認できます。Googleユーザーが最も興味を持っているトップニュースを知りたいのであれば、ここでニュース記事の優先順位を確認できます。

ステップ 3
もっと長い期間のトレンドを表示したいときにはExploreのツールを使います。まずは検索を行います。次に、検索結果のページで「カテゴリー」を選択します。

ステップ 4
カテゴリーを選択したら、入力した検索タームやトピックを消去します。ここで表示されるの は選択したカテゴリーの一般的なデータとなります。上昇中の検索がストーリーを発見するの に最適です。

ステップ 5
すでに公開したストーリーのサポートとしてGoogle Trendsを使用することもできます。ここ では、気候変動に対するアメリカ国民の感情の移り変わりについて執筆しているとします。Trends Exploreを使って2004年以降の気候変動の推移を検索しましょう。これによって、気候 変動の検索が最高潮に達したのが2019年9月だとわかります。この統計値をストーリーの証拠 として使うこともできます。

ステップ 1
Google Trendsのデータを上手に活用する最も簡単な方法の一つとして「スパイク」を見つけ るやり方があります。このスパイクは、特定のトピックの通常の検索ボリュームとは比較にな らないほどの検索回数の伸びが、突然生じたことを示します。男子サッカーのワールドカップの2018年のトーナメント時期の検索におけるスパイクがこれで す。この「スパイク」という名称は、検索の興味グラフの鋭角な上昇形に由来しています。

ステップ 2
では、この時系列グラフの数字を分析してみましょう。検索の興味が最高点に達するのが2018 年6月27日で、ここでの検索の興味バリューを最高値の100とします。この時点の1ヵ月前であ る5月27日の検索の興味バリューは4でした。この2つのバリュー差を計算すると、上昇率は2400%となります。しかし、このスパイクが本 当に意味するものは何でしょうか？

ステップ 3
時系列グラフの上でデータの時間範囲を変えてみます。そして2004年のワールドカップの検索 興味を調べます。その結果として、データが存在するこれまでのワールドカップの中で、2018 年のワールドカップの検索回数が最も多いっことがわかります。

ステップ 4
ここで元の検索に戻ります。さきほどスパイクの大きさを確認したので、2004年以降で最も検 索されたワールドカップが2018年のワールドカップだとわかっています。しかし、特定のトピ ックが急上昇しているとしても、その時点の検索回数が常に突出して多いとは言えません。そこでこの結果の精度を確かめるために、2つめのトピックを加えることができます。ここで は「ワールドカップ」と、常に検索回数が上位トピックである「ニュース」を比較してみます。すると、2018年にニュースよりもワールドカップの検索数が多いことがわかります。

ステップ 5
特定の検索の興味―またはそれ以外のあらゆるトピックスの通常の検索レベル―でスパイクを説 明する必要がある場合には、選択したトピックスを常に検索上位のものと比較する方法が有効 です。常に検索上位に位置するトピックスは国によって異なりますが、ニュース、天気、人気のある 政治家、レシピなどは各国に共通するトピックスです。

ステップ 1
このチュートリアルではどんなトピックを選んでも構いません。しかし、ここではレシピを選び、時間範囲を過去90日間、地域を全世界に設定します。

ステップ 2
Trends Exploreのチャートの右上に、<>という三角カッコ形の埋め込みマークがあります。

ステップ 3
この埋め込みマークをクリックします。チャートのディスプレイをプレビューするには「デスクトップ」か「モバイル」をクリックします。

ステップ 4
チャートの時間範囲に現時点が含まれ、これを自動的にアップデートしたい場合、「データのアップデートの維持」を選択します。すでに過ぎ去った時間範囲を選択した場合にはこの機能は使用できません。

ステップ 5
埋め込みコードが書かれたテキストボックスが、左下に表示されます。この埋め込みコードをコピーして、HTMLページにペーストすると、Google Trendsのチャートを埋め込むことができます。

ステップ 1
このチュートリアルでは使用するトピックを選んでください。しかし、ここではレシピを選び、時間範囲を過去90日間、地域を全世界に設定します。

ステップ 2
すべてのウィジェットの右上に、横のラインに下向きの矢印があります。このダウンロードマークがチャートの背後にあるデータへのアクセスを可能にします。

ステップ 3
この例では、関連トピックス、ターム、地域別の検索、時系列の検索のデータをすべてダウンロードします。

ステップ 4
csvファイルを開きます。どのように見えますか？Google Sheetsで作業をしているのであれば、正しく表示されるはずです。しかし、スプレッドシート系ソフトの中には、csvファイルの囲み配置や特殊文字などが上手く表示されない場合もあります。

ステップ 5
ここまで来たら、データを消して、Flourishなどのフリーツールを使ってデータをビジュアル化できます。注意する点は、geoMapファイルの検索の興味バリューの囲みに空白セルが残ることです。指標値を割り当てるほどの検索ボリュームがない国が空白になります。