웹 동영상을 통해 방문자의 참여를 지속적으로 유도하세요
젊은 독자층과 튼튼한 관계를 구축하세요.
동영상의 이점
62%의 독자는 뉴스를 대부분 온라인에서 읽는다고 답했지만, 연령대가 낮은 독자의 경우 온라인에서 뉴스를 시청한다고 말한 답변이 압도적으로 많았습니다.
어떤 연령대에서 뉴스를 주로 시청하나요?
- 만 18~24세 독자 중 17%
- 만 25~34세 독자 중 14%
- 만 35세 이상 독자 중 12%
- 만 55세 이상 독자 중 11%
뉴스를 읽는 것보다 시청하는 것을 선호하는 이유는 무엇인가요?
- 42%의 독자가 뉴스를 시청하기가 더 쉽다고 말했습니다.
- 41%의 독자가 뉴스를 시청하는 것이 더 재미있다고 말했습니다.
- 29%의 독자가 동영상 형식의 뉴스가 더 포괄적 관점에서 보도한다고 말했습니다.
- 24%의 독자가 이미 소셜 미디어를 사용 중이기 때문이라고 말했습니다.
- 20%의 독자가 뉴스를 제작하거나 보도하는 사람을 보고 싶다고 말했습니다.
News Tagging Guide를 통해 동영상 통계 확인하기
News Tagging Guide의 Google 애널리틱스 데이터 분석 결과를 활용해 사용자의 행동을 파악하고, 각 독자 세그먼트가 동영상과 어떻게 상호작용하는지 확인하고, 동영상 시작 횟수와 시청 완료 횟수를 늘리는 방법에 관한 아이디어를 얻으세요.
News Tagging Guide를 사용하려면 Google 애널리틱스 계정이 필요합니다.
- News Tagging Guide로 이동합니다.
- Google 애널리틱스 구현 및 계정 ID를 선택합니다.
- 동영상 애널리틱스를 선택합니다.
News Consumer Insights를 활용해 동영상 전략 개선하기
News Consumer Insights는 Google 애널리틱스 데이터를 분석한 다음 동영상을 활용해 독자층을 성장시킬 수 있는 실용적인 방법을 추천합니다.
News Consumer Insights를 사용하려면 Google 애널리틱스 계정이 필요합니다.
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- 승인을 선택합니다.
- Google 애널리틱스 계정을 선택합니다.
- 동영상 통계로 이동합니다.
동영상 통계 보고서에서는 다음 항목을 확인할 수 있습니다.
- 독자층의 사이트 방문 횟수 및 시청한 동영상 개수
- 자동재생 및 동영상 시작 횟수를 기준으로 본 시청자 참여도
- 동영상 조회수 및 동영상 완료율 개선 방법
Realtime Content Insights로 동영상 실적 확인하기
Realtime Content Insights의 Google 애널리틱스 데이터 분석 결과를 활용해 실시간 및 전체 기록을 기반으로 실적이 가장 뛰어난 동영상이 무엇인지 확인하세요.
Realtime Content Insights를 사용하려면 Google 애널리틱스 계정이 필요합니다.
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- 승인을 선택합니다.
- Google 애널리틱스 계정을 선택합니다.
- 왼쪽 사이드바의 실시간 동영상 실적으로 이동합니다.
이 보고서에서 실시간 동영상 실적 및 이전 실적을 확인할 수 있습니다.
실시간 동영상 실적
실시간 시청자 수가 가장 많은 동영상 및 이러한 시청자에 관한 간단한 정보와 동영상 관련 행동을 확인하세요. 오늘 실적 대시보드에서 동영상의 실적을 사이트에 있는 다른 동영상과 비교해 볼 수 있습니다.
이전 실적
이 표에는 선택한 기간(기본적으로 지난 30일) 동안 조회수가 가장 많았던 동영상부터 차례대로 표시됩니다. 또한 다른 참여도 측정항목을 보면 시청자층에 더 의미 있는 방식으로 영향을 미친 기사를 신속하게 파악할 수 있습니다.
더 많은 동영상을 시작하도록 시청자 독려하기
2022년 한 해 동안 전 세계에서 발생한 트래픽 중 82%는 동영상 스트리밍 및 다운로드에서 비롯되었으며, 이는 2017년 이래 88% 증가한 수치입니다.
💡 권장사항
- 동영상 또는 기사가 끝난 후 관련 동영상 섹션을 추가하세요.
- 탐색에 동영상 섹션을 추가하세요.
- 기사에 기사 전용 동영상이 포함되어 있다면 스크롤 없이 볼 수 있는 부분에 동영상 플레이어를 배치하세요.
- 조회가능성이 95%인 2,560x1,440픽셀 크기의 동영상 플레이어를 사용하세요.
- 자동재생 동영상을 음소거하세요.
- 동영상이 클릭 재생방식으로 재생되지 않도록 설정하세요.
- 시청자가 동영상 재생을 일시중지하거나 완료할 때 관련 동영상을 표시하세요.
더 많은 동영상을 끝까지 시청하도록 시청자 독려하기
동영상 완료율이 높아지면 광고 수익도 증가합니다. 미드롤 및 포스트롤 광고가 표시되기 때문입니다.
💡 권장사항
- 시청자가 스크롤하는 중에도 계속 동영상을 시청할 수 있도록 앵커식 동영상 플레이어를 추가하세요.
- 동영상을 끝까지 볼 확률을 높이기 위해 동영상 길이를 120초 미만으로 유지하세요.
- 동영상을 검색하는 사용자가 동영상을 발견할 수 있도록 동영상에 구조화된 데이터 마크업을 구현하세요.
- 뉴스레터의 제목 등에 추천 동영상을 표시하세요.
- 뉴스레터에 재생 아이콘이 있는 동영상을 포함시키세요.
- 동영상이 빠르게 로드되도록 사이트의 페이지 속도를 올리세요.
- 지연 로드를 사용하세요.
