Zwiększanie przychodów z reklam cyfrowych dzięki Google Ad Managerowi

Google Ad Manager to platforma do zarządzania reklamami, która umożliwia sprzedawanie ich bezpośrednio lub automatycznie na kilku giełdach reklamowych i w kilku sieciach. To dobre rozwiązanie dla organizacji, które korzystają z umów bezpośrednich, mają zespół operacyjny ds. reklamy lub zespół sprzedaży, chcą realizować umowy w ramach sieci innych firm albo wyświetlać reklamy w różnych formatach, np. reklamy displayowe, reklamy aplikacji lub reklamy wideo. Jeśli żadna z tych opcji nie dotyczy Twojej organizacji, pomyśl raczej o AdSense.

Automatyzacje dostępne w Google Ad Managerze mogą pomóc Ci zarabiać więcej przy mniejszym wysiłku, a także przeglądać statystyki i możliwości oraz zaoszczędzić czas i pieniądze dzięki uproszczeniu procesów.

Z tej lekcji dowiesz się, jak:

• zarządzać zasobami reklamowymi;
• tworzyć miejsca docelowe reklamy;
• automatyzować tagi reklamy;
• przygotować się na przyszłość, w której najważniejsza jest prywatność.

Zaloguj się w usłudze Google Ad Manager:

1. Wejdź na admanager.google.com.
2. Kliknij Zaloguj się.
3. Wybierz swoje konto Google albo wpisz swój e-mail i hasło.

Dostosuj panel przeglądu:

• Uporządkuj wyświetlenia, przychody i eCPM według wymiarów i kanałów.
• Porównuj skuteczność na przestrzeni czasu.
• Sprawdzaj statystyki i sugestie dotyczące reguł cenowych, popytu, typów reklam, błędów i reklamodawców.

Im bardziej uporządkowane będą Twoje zasoby reklamowe, tym większa będzie szansa na wyświetlenie odpowiednich reklam w odpowiednim miejscu i czasie.

Jednostka reklamowa to miejsce, w którym może pojawić się reklama. Zasoby reklamowe to wszystkie jednostki reklamowe dostępne w Twojej witrynie.

Jednostki reklamowe są uporządkowane według hierarchii:

• Jednostki najwyższego poziomu, nazywane inaczej jednostkami nadrzędnymi, mogą być wykorzystywane do kierowania zarówno jednostek najwyższego poziomu, jak i jednostek niższych poziomów.
• Jednostki niższego poziomu, inaczej jednostki podrzędne, dziedziczą atrybuty od jednostek najwyższego poziomu.

Na przykład jednostką najwyższego poziomu może być Twoja witryna, jednostką drugiego poziomu – sekcja sportowa, a jednostką trzeciego poziomu – sekcja piłki nożnej. Opierając się na tej hierarchii, uporządkuj swoje zasoby reklamowe przeznaczone na poszczególne jednostki.

Konfigurowanie jednostki reklamowej

1. Zaloguj się w usłudze Google Ad Manager.
2. Kliknij Zasoby reklamowe > Jednostki reklamowe.
3. Kliknij Nowa jednostka reklamowa.
4. Wybierz jednostkę najwyższego poziomu dla nadrzędnej jednostki reklamowej.
5. Nazwij jednostkę reklamową. Nazwa powinna być reprezentatywna (jak np. nazwa World_News_Online_BoxATF, która wskazuje na miejsce docelowe w części strony widocznej na ekranie). Opcjonalnie możesz też dodać unikalny identyfikator lub opis.
6. Ustaw rozmiar reklamy.
7. Skonfiguruj okno docelowe, klikając reklamę – okno może się wczytać na tej samej stronie lub otworzyć jako nowe okno (domyślnie _blank otwiera reklamę w nowym oknie).
8. Skonfiguruj ewentualne ustawienia zaawansowane.
9. Kliknij Zapisz.

💡 Sprawdzone metody:

• Porządkuj swoje jednostki reklamowe, uwzględniając strukturę swojej witryny.
• Umieszczaj powiązane jednostki reklamowe niższego poziomu w jednostce reklamowej najwyższego poziomu.

Miejsca docelowe to sposób grupowania reklam umożliwiający reklamodawcom wybór konkretnych rodzajów reklam. Na przykład sprzedawca sprzętu sportowego może chcieć, aby jego reklamy pojawiały się na Twojej stronie tylko w kontekście artykułów sportowych.

Częste miejsca docelowe to:

• rozmiary, np. wszystkie długie banery w Twojej witrynie;
• tematy, np. sport, podróże, pogoda;
• lokalizacja na stronie, np. pod nagłówkiem;
• sezon, np. święta i inne szczególne okresy w roku;
• strony główne (jeśli masz kilka witryn z wiadomościami).

Tworzenie miejsc docelowych reklam

1. Zaloguj się w usłudze Google Ad Manager.
2. Kliknij Zasoby reklamowe > Jednostki reklamowe > Miejsca docelowe.
3. Kliknij Nowe miejsce docelowe i wpisz nazwę.
4. Dodaj opis.
5. Wejdź w sekcję Zasoby i wybierz odpowiednie reklamy.
6. Kliknij Zapisz.

💡 Sprawdzona metoda: unikaj przypisywania reklam do kilku miejsc docelowych – może to utrudnić generowanie raportów.

Po utworzeniu jednostek reklamowych i miejsc docelowych czas na tagi wydawcy Google. Tagi wydawcy Google (GPT) pomagają automatycznie tagować reklamy bez konieczności ręcznego edytowania kodu.

1. Zaloguj się w usłudze Google Ad Manager.
2. Kliknij Zasoby reklamowe > Jednostki reklamowe.
3. Kliknij nazwę jednostki reklamowej.
4. W szczegółach jednostki reklamowej otwórz sekcję Tagi.
5. Wybierz odpowiednie tagi, takie jak rozmiary, i kliknij Dalej.
6. Skopiuj tagi z sekcji Tag – wyniki.
7. Prześlij je deweloperowi, żeby zostały uwzględnione w kodzie źródłowym.

Możesz również tworzyć tagi reklam ręcznie, ale generator tagów dostępny w usłudze Ad Manager pomoże Tobie lub Twojemu deweloperowi utworzyć odpowiednie tagi.

Użytkownicy internetu domagają się większej prywatności – choć dwie trzecie klientów chce, aby reklamy były dopasowane do ich zainteresowań, prawie połowa nie czuje się komfortowo, udostępniając dane osobowe na potrzeby personalizowania reklam.

Aby sprostać tym oczekiwaniom, Google odchodzi od plików cookie innych firm oraz rozwiązań reklamowych, które śledzą poszczególnych użytkowników podczas przeglądania stron.

Co to są pliki cookie innych firm?

Pliki cookie ułatwiają przeglądanie sieci, zapisując informacje o przeglądaniu, takie jak dane logowania, preferencje czy lokalizacja użytkownika. Własne pliki cookie są generowane przez przeglądaną w danej chwili witrynę, a pliki cookie innej firmy są generowane przez inne witryny.

Co Google robi z plikami cookie innych firm?

Piaskownica prywatności to seria propozycji zakładających odejście od plików cookie innych firm oraz:

• stworzenie nowej technologii zapewniającej prywatność danych,
• umożliwienie wydawcom i deweloperom oferowania treści online bezpłatnie,
• współpracę z branżą w zakresie tworzenia nowych standardów prywatności w internecie.

Co mogę zrobić, aby moje witryny z wiadomościami bardziej sprzyjały prywatności?

70% wydawców uważa, że możliwość aktywowania danych własnych byłaby znaczącą zaletą w przyszłości, w której najważniejsza jest prywatność.

• Zachęcaj swoich odbiorców do zapisywania się na newslettery lub kupowania subskrypcji – w ten sposób uzyskasz dane własne, które pomogą Ci ich lepiej zrozumieć.
• Włącz własne pliki cookie, klikając kolejno opcje Administracja > Ustawienia globalne > Preferencje dotyczące reklam > Własne pliki cookie na potrzeby wyświetlania reklam.
• Zobacz oś czasu Piaskownicy prywatności i daj nam znać, co myślisz.