Reklamodawcom zależy, aby ich reklamy się wyświetlały, odpowiednio wyglądały i były widoczne – dlatego na cenę, w jakiej reklama się sprzeda, wpływają zarówno jej typ, rozmiar i miejsce docelowe, jak i zaangażowanie użytkowników.

Reklamy, które zwykle uzyskują wyższe ceny, to:

1. reklamy natywne – stylistycznie dopasowane do Twojej witryny i zwykle sponsorowane;
2. reklamy wideo – odtwarzane przed filmem, po filmie lub w trakcie filmu w odtwarzaczu;
3. reklamy displayowe – z treściami rich media obejmującymi filmy, dźwięki lub inne elementy interaktywne, które pojawiają się w różnych miejscach w Twojej witrynie.

💡 Sprawdzone metody zalecane przez Better Ads Standards wskazują najlepsze sposoby zwiększania zainteresowania użytkowników reklamami:

• Wyraźnie oznaczaj reklamy natywne etykietami, aby nikt nie pomylił ich z treścią.
• Wyciszaj reklamy wideo odtwarzane automatycznie.
• Umożliwiaj pomijanie reklam wideo odtwarzanych przed filmem.
• Unikaj odtwarzania reklam w środku filmu.
• Unikaj reklam wyskakujących i flashowych oraz dużych reklam displayowych.
• Unikaj reklam, których nie można od razu zamknąć.
• Wybieraj najskuteczniejsze rozmiary, które zwykle mają więcej dostępnych zasobów reklamowych:
• średni prostokąt (300 × 250);
• duży prostokąt (336 × 280);
• długi baner (728 × 90, dobrze sprawdza się na tabletach);
• szeroki wieżowiec (160 × 600);
• reklamy bez rozmiaru lub reklamy elastyczne (konfigurowane zależnie od urządzenia użytkownika).

Każdego dnia wchodzimy do internetu, używając różnych urządzeń, od komputerów z dużymi ekranami po komórki z małymi i wszystkiego pomiędzy.

Do roku 2023 liczba urządzeń i połączeń na świecie wzrośnie do średnio 3,6 na osobę.

Ze względu na różne rozmiary ekranów niektóre reklamy nigdy się nie wyświetlają – im częściej się tak dzieje, tym mniejsza jest widoczność. Aby reklama została uznana za widoczną, przynajmniej jej 50% musi być widoczne przez co najmniej sekundę (dwie sekundy w przypadku reklam wideo).

💡 Sprawdzone metody:

• Zawartość przedstawiona w krótkiej formie pozwala zapewnić większą widoczność, dlatego konfiguruj strony tak, aby nie wymagały przewijania.
• Na pierwszej stronie na ekranie umieszczaj materiały przykuwające uwagę.
• Umieszczaj nagłówki powiązanych artykułów na dole ekranu, aby zachęcić użytkowników do przewinięcia strony w dół.
• Konfiguruj strony tak, aby pasowały do każdego ekranu, ustawiając widoczny obszar.
• Używaj tagu wydawcy Google, aby tworzyć reklamy elastyczne, które pasują do każdego ekranu. Jeśli korzystasz z Google AdSense, displayowe jednostki reklamowe są domyślnie elastyczne.

Reklamodawcom nie jest obojętne, jak wyświetlają się ich reklamy – to dlatego reklamy bezpośrednie często osiągają wyższe ceny: reklamy automatyczne są mniej elastyczne, np. w kwestii tego, w którym miejscu na stronie mogą się pojawić.

Tagi reklamy pozwalają reklamodawcom zrozumieć, czym jest Twoja reklama. Tagowanie atrybutów reklamy ułatwia reklamodawcom znajdowanie Twoich reklam i licytowanie ich.

💡 Sprawdzona metoda: zwiększ wygodę korzystania z Twojej witryny, umieszczając reklamy w 6 obszarach określonych przez Better Ads Standards:

Na telefonie

• zakotwiczony górny baner,
• zakotwiczony dolny baner,
• statyczny obszar w tekście.

Na komputerze

• długi prostokąt z prawej strony,
• duży statyczny nagłówek,
• statyczny obszar w tekście.

💡 Więcej sprawdzonych metod:

• Umieszczaj reklamy w artykułach, aby pojawiały się po przewinięciu strony.
• Taguj reklamy, które pojawiają się w tematach lub sekcjach, np. w dziale sportowym lub w wydarzeniach lokalnych.
• Oznaczaj miejsca docelowe reklam, np. nagłówki.
• Unikaj umieszczania reklam w miejscach, gdzie jest mało unikalnej treści lub nie ma jej wcale – reklamodawcom zależy, aby reklamy pojawiały się koło treści.

Działanie strony w dużym stopniu zależy od szybkości. Jeśli wczytywanie się strony trwa dłużej niż 3 sekundy, prawdopodobieństwo porzucenia jej przez użytkownika wzrasta o 32% – w przypadku 5 sekund jest to już 90%.

Dobrze działające strony interesują użytkowników i utrzymują ich zainteresowanie lepiej niż strony działające wolniej. Na przykład badania BBC wykazały, że każda kolejna sekunda wczytywania się strony przekłada się na utratę 10% użytkowników.

Jak możesz szybko ustalić, czy Twoja witryna z wiadomościami działa dobrze?

• Czy strona wczytuje się w czasie krótszym niż 3 sekundy?
• Czy można kliknąć reklamę szybciej niż po 3 sekundach?
• Jeśli trzeba czekać, aby cokolwiek się wczytało, czy pojawia się element potwierdzający, np. wskaźnik postępu wczytywania?

💡 Sprawdzone metody:

• Dowiedz się, jak zwiększyć tempo ładowania się stron dzięki narzędziu PageSpeed Insights.
• Włącz leniwe ładowanie.
• Zapisuj obrazy w formatach takich jak WebP, które wczytują się szybciej.
• Użyj narzędzia Lighthouse, aby przeprowadzić audyt i dowiedzieć się, jak przyspieszyć wczytywanie się reklam.