Total de visualizações de páginas mensais (ou resultados de visualizações de páginas, resultados com acompanhamento das páginas) é o total de ocorrências de carregamento (ou recarregamento) de uma página num navegador em 28 dias. Se um utilizador atualizar a página depois de aceder à mesma, esta ação é contabilizada como outra visualização de página. Se um utilizador navegar para uma página diferente e depois voltar à página original, também é registada uma segunda página.

Para fazer um cálculo aproximado do seu total de visualizações de páginas mensais, pode multiplicar os utilizadores ativos mensalmente (UAM), a média de visualizações de páginas por visita e a média de visitas mensais por utilizador.

Utilizadores ativos mensalmente é o número de utilizadores únicos que iniciaram sessão no seu site ou app nos últimos 30 dias. Se tiver sessão iniciada no Google Analytics, pode aceder ao relatório Utilizadores ativos para ver os utilizadores ativos ao longo de 1 dia, 7 dias, 14 dias e 28 dias.

Média de visualizações de páginas é o número médio de páginas que visualizou durante uma única visita, num período de 28 dias. Uma visualização de página é uma instância de carregamento (ou atualização) de uma página num navegador. Se um utilizador atualizar a página depois de aceder à mesma, esta ação é contabilizada como outra visualização de página. Se um utilizador navegar para uma página diferente e depois voltar à página original, também é registada uma segunda página.

Visitas por utilizador é o número médio de vezes que um utilizador visita o site ao longo de um período, normalmente de 28 dias.

Visibilidade é uma forma de descrever a interação de um utilizador com um anúncio. Um anúncio é considerado visível se pelo menos 50% do anúncio estiver à vista do utilizador durante mais de 1 segundo em display e mais de 2 segundos para um vídeo.

A visibilidade está fortemente correlacionada com outras métricas:

• À medida que aumenta a visibilidade, pode esperar também um aumento do custo por mil impressões (CPM). A uma visibilidade de 70-80%, os CPMs são 4x mais altos do que a uma visibilidade de 10%.
• O tamanho, o tipo e a localização do bloco de anúncios têm impacto sobre a visibilidade. À medida que aumenta o número de blocos de anúncios por página, pode esperar também uma redução da visibilidade. Os anúncios na parte superior (à primeira vista quando um utilizador navega para um site) são mais visíveis e geram maiores CPMs do que os anúncios na parte inferior, (fora da primeira vista) e que requerem que um utilizador desloque a página para baixo. Segundo dados da Google, os anúncios junto da parte inferior da linha de flutuação do ecrã têm normalmente as maiores taxas de visibilidade. Os anúncios posicionados imediatamente abaixo da barra de navegação superior têm uma maior taxa de visibilidade do que os posicionados no topo da página.

Geralmente, uma visibilidade de 70% é uma boa referência para um negócio de publicidade bem gerido. A média de visibilidade de anúncios de display na América do Norte é de 49-54%.

Blocos de anúncios são contentores que posiciona no seu Website ou apps para mostrar anúncios aos utilizadores. Blocos de anúncios por página é o número médio de blocos de anúncios posicionados por página.

Os blocos de anúncios por página têm uma forte correlação com outras métricas. À medida que aumenta o número de blocos de anúncios por página, pode esperar também uma redução da visibilidade.

Geralmente, a publicidade é vendida de três formas possíveis: anúncios diretos, programáticos e de patrocínio.

Anúncios diretos envolve a venda de publicidade digital diretamente aos clientes. A publicidade de venda direta inclui patrocínios e quota de voz, dois tipos de exclusividade: o patrocínio envolve a venda exclusivamente a um anunciante e a quota de voz envolve a venda exclusivamente a vários anunciantes, em que cada um deles recebe uma percentagem pré-determinada de todas as impressões.

A venda programática envolve a venda da sua publicidade digital através de uma plataforma automatizada. A publicidade programática inclui os acordos garantidos de forma programática (ou acordos preferidos), leilões privados e acordos preferidos, que variam consoante os compradores e os preços. Os acordos garantidos de forma programática (ou acordos preferidos) envolvem um comprador selecionado com preços definidos através de negociação. Os leilões privados envolvem um conjunto de compradores selecionados com preços definidos através de lances. Por fim, o leilão aberto envolve qualquer comprador com preços definidos através de lances.

Os anúncios de patrocínio promovem a sua própria publicação. As campanhas publicitárias de patrocínio são campanhas de promoção cruzada que publicam anúncios num Website ou app com o inventário próprio de uma publicação grátis.

Ao definir objetivos de atribuição, pode esperar que os CPMs de anúncios diretos sejam superiores aos CPMs de anúncios programáticos. Contudo, muitas vezes, é mais difícil apoiar uma operação de vendas diretas já implementada, com requisitos específicos. A venda de anúncios programáticos permite-lhe abordar os seus dados de disponibilidade diretos, que corresponde ao inventário de publicidade disponível no seu Website.

A taxa de vendas (STR) é o número de anúncios publicados dividido pelo número total de anúncios pedidos. Geralmente, uma STR direta de 60-80% e uma STR programática de 100% são boas referências de segmentação para um negócio de publicidade bem gerido.

No caso de anúncios programáticos, as STRs podem não perfazer um total de 100% por vários motivos:

• O inventário não é vendido devido ao impacto da sazonalidade nos ciclos de vendas
• Notícias de última hora, meteorologia, conteúdo na lista de negações ou outras interrupções nas impressões devido ao conteúdo, como, por exemplo, quando um anunciante se comprometeu com o investimento mas não quer ficar posicionado junto de determinado conteúdo (por exemplo, notícias sobre criminalidade)
• Dificuldades técnicas, como erros de rede, congestão da Internet, limites de tempo e latência
• Taxa de rejeição e utilizadores que saem da página antes de o anúncio ser carregado
• Maturidade da equipa de vendas

O CPM (custo por mil impressões) é a principal forma de vender blocos de anúncios com base em impressões (o número de vezes que o anúncio é publicado). Este é o preço que os anunciantes pagam por cada 1000 impressões que compram no seu site.

Geralmente, um CPM direto de 10-20 $ e um CPM programático de <5 $ são boas referências para um negócio de publicidade bem gerido.

À medida que aumenta a visibilidade, também pode esperar um aumento dos CPMs. A uma visibilidade de 70-80%, os CPMs são 4x mais altos do que a uma visibilidade de 10%. Tenha em atenção que, ao aumentar o número de blocos de anúncios, a visibilidade pode diminuir.

No nosso modelo, os anúncios de patrocínio não geram receitas publicitárias, mas continuam a ter valor. Pode calcular o valor dos seus anúncios de patrocínio com base no valor gerado. Por exemplo, se o seu anúncio de patrocínio estiver a direcionar leitores para a página de subscrições, pode comparar o valor do cliente das subscrições com o custo do anúncio.

Geralmente, um CPM programático de $1-5 e uma STR programática de 60-90% são boas referências para um negócio de publicidade bem gerido.