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Qual é o seu total de visualizações de páginas mensais?

Como devo responder a isto?

Total de visualizações de páginas mensais (ou resultados de visualizações de páginas, resultados com acompanhamento das páginas) é o total de ocorrências de carregamento (ou recarregamento) de uma página num navegador em 28 dias. Se um utilizador atualizar a página depois de aceder à mesma, esta ação é contabilizada como outra visualização de página. Se um utilizador navegar para uma página diferente e depois voltar à página original, também é registada uma segunda página.

Não sei qual é o meu total de visualizações de páginas mensais

Para fazer um cálculo aproximado do seu total de visualizações de páginas mensais, pode multiplicar os utilizadores ativos mensalmente (UAM), a média de visualizações de páginas por visita e a média de visitas mensais por utilizador.

Utilizadores ativos mensalmente (UAM)

Utilizadores ativos mensalmente é o número de utilizadores únicos que iniciaram sessão no seu site ou app nos últimos 30 dias. Se tiver sessão iniciada no Google Analytics, pode aceder ao relatório Utilizadores ativos para ver os utilizadores ativos ao longo de 1 dia, 7 dias, 14 dias e 28 dias.

Média de visualizações de páginas por visita

Média de visualizações de páginas é o número médio de páginas que visualizou durante uma única visita, num período de 28 dias. Uma visualização de página é uma instância de carregamento (ou atualização) de uma página num navegador. Se um utilizador atualizar a página depois de aceder à mesma, esta ação é contabilizada como outra visualização de página. Se um utilizador navegar para uma página diferente e depois voltar à página original, também é registada uma segunda página.

Média de visitas mensais por utilizador

Visitas por utilizador é o número médio de vezes que um utilizador visita o site ao longo de um período, normalmente de 28 dias.

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Qual é a visibilidade dos seus anúncios?

Como devo responder a isto?

Visibilidade é uma forma de descrever a interação de um utilizador com um anúncio. Um anúncio é considerado visível se pelo menos 50% do anúncio estiver à vista do utilizador durante mais de 1 segundo em display e mais de 2 segundos para um vídeo.

A visibilidade está fortemente correlacionada com outras métricas:

  • À medida que aumenta a visibilidade, pode esperar também um aumento do custo por mil impressões (CPM). A uma visibilidade de 70-80%, os CPMs são 4x mais altos do que a uma visibilidade de 10%.
  • O tamanho, o tipo e a localização do bloco de anúncios têm impacto sobre a visibilidade. À medida que aumenta o número de blocos de anúncios por página, pode esperar também uma redução da visibilidade. Os anúncios na parte superior (à primeira vista quando um utilizador navega para um site) são mais visíveis e geram maiores CPMs do que os anúncios na parte inferior, (fora da primeira vista) e que requerem que um utilizador desloque a página para baixo. Segundo dados da Google, os anúncios junto da parte inferior da linha de flutuação do ecrã têm normalmente as maiores taxas de visibilidade. Os anúncios posicionados imediatamente abaixo da barra de navegação superior têm uma maior taxa de visibilidade do que os posicionados no topo da página.

Desconheço a visibilidade dos meus anúncios

Geralmente, uma visibilidade de 70% é uma boa referência para um negócio de publicidade bem gerido. A média de visibilidade de anúncios de display na América do Norte é de 49-54%.

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Quantos blocos de anúncios tem o seu site por página?

Como devo responder a isto?

Blocos de anúncios são contentores que posiciona no seu Website ou apps para mostrar anúncios aos utilizadores. Blocos de anúncios por página é o número médio de blocos de anúncios posicionados por página.

Os blocos de anúncios por página têm uma forte correlação com outras métricas. À medida que aumenta o número de blocos de anúncios por página, pode esperar também uma redução da visibilidade.

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Quantas impressões estão atribuídas a anúncios diretos, programáticos e internos?

Tem um total de impressões visíveis. Experimente as várias opções de divisão entre direto e programático, a taxa de vendas e o CPM para ver a combinação ideal para a sua publicação.

Como devo responder a isto?

Geralmente, a publicidade é vendida de três formas possíveis: anúncios diretos, programáticos e internos.

Anúncios diretos envolve a venda de publicidade digital diretamente aos clientes. A publicidade de venda direta inclui patrocínios e quota de voz, dois tipos de exclusividade: o patrocínio envolve a venda exclusivamente a um anunciante e a quota de voz envolve a venda exclusivamente a vários anunciantes, em que cada um deles recebe uma percentagem pré-determinada de todas as impressões.

A venda programática envolve a venda da sua publicidade digital através de uma plataforma automatizada. A publicidade programática inclui os acordos garantidos de forma programática (ou acordos preferidos), leilões privados e acordos preferidos, que variam consoante os compradores e os preços. Os acordos garantidos de forma programática (ou acordos preferidos) envolvem um comprador selecionado com preços definidos através de negociação. Os leilões privados envolvem um conjunto de compradores selecionados com preços definidos através de lances. Por fim, o leilão aberto envolve qualquer comprador com preços definidos através de lances.

Os anúncios internos promovem a sua própria publicação. As campanhas publicitárias internas são campanhas de promoção cruzada que publicam anúncios num Website ou app com o inventário próprio de uma publicação sem custos.

Ao definir objetivos de atribuição, pode esperar que os CPMs de anúncios diretos sejam superiores aos CPMs de anúncios programáticos. Contudo, muitas vezes, é mais difícil apoiar uma operação de vendas diretas já implementada, com requisitos específicos. A venda de anúncios programáticos permite-lhe abordar as suas disponibilidades diretas, que corresponde ao inventário de publicidade disponível no seu Website.

Anúncios diretos
Anúncios programático
Patrocínios
Direct 00,000
Programmatic 00,000
Sponsorship 00,000

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Que taxa de vendas diretas (STR) e custo por mil impressões (CPM) espera?

Taxa de vendas média (STR)

A taxa de vendas (STR) é o número de anúncios publicados dividido pelo número total de anúncios pedidos. Geralmente, uma STR direta de 60-80% e uma STR programática de 100% são boas referências de segmentação para um negócio de publicidade bem gerido.

No caso de anúncios programáticos, as STRs podem não perfazer um total de 100% por vários motivos:

  • O inventário não é vendido devido ao impacto da sazonalidade nos ciclos de vendas
  • Notícias de última hora, meteorologia, conteúdo na lista de negações ou outras interrupções nas impressões devido ao conteúdo, como, por exemplo, quando um anunciante se comprometeu com o investimento mas não quer ficar posicionado junto de determinado conteúdo (por exemplo, notícias sobre criminalidade)
  • Dificuldades técnicas, como erros de rede, congestão da Internet, limites de tempo e latência
  • Taxa de rejeição e utilizadores que saem da página antes de o anúncio ser carregado
  • Maturidade da equipa de vendas

Custo por mil impressões (CPM) médio?

O CPM (custo por mil impressões) é a principal forma de vender blocos de anúncios com base em impressões (o número de vezes que o anúncio é publicado). Este é o preço que os anunciantes pagam por cada 1000 impressões que compram no seu site.

Geralmente, um CPM direto de 10-20 $ e um CPM programático de <5 $ são boas referências para um negócio de publicidade bem gerido.

À medida que aumenta a visibilidade, também pode esperar um aumento dos CPMs. A uma visibilidade de 70-80%, os CPMs são 4x mais altos do que a uma visibilidade de 10%. Tenha em atenção que, ao aumentar o número de blocos de anúncios, a visibilidade pode diminuir.

No nosso modelo, os anúncios internos não geram receitas publicitárias, mas continuam a ter valor. Pode calcular o valor dos seus anúncios internos com base no valor gerado. Por exemplo, se o seu anúncio interno estiver a direcionar leitores para a página de subscrições, pode comparar o valor do cliente das subscrições com o custo do anúncio.

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Que taxa de vendas (STR) programáticas e custo por mil (CPM) espera?

O que são bons CPMs e STRs programáticos?

Geralmente, um CPM programático de $1-5 e uma STR programática de 60-90% são boas referências para um negócio de publicidade bem gerido.

Fale-nos sobre a sua abordagem às vendas

Resumo

Oportunidade de receita estimada

A sua receita estimada anual é de $, em que a receita direta inclui , a receita programática inclui .

Estas informações destinam-se a ajudar a visualizar os seus próprios dados. A Google não retém nenhuma desta informação.

Edite as suas respostas e veja as alterações em tempo real

Anúncios diretos
Anúncios programático
Patrocínios
Direct 00,000
Programmatic 00,000
Sponsorship 00,000
Anúncios diretos
Anúncios programático
Revenue Total 00,000
Direct 00,000
Sponsorships 00,000
Programmatic 00,000
Potential Revenue 00,000
Direct 00,000
Sponsorships 00,000
Programmatic 00,000
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