Kitlenizi News Consumer Insights ile büyütün

News Consumer Insights, Google Analytics verilerinizi analiz ederek kitlenizin etkileşimi ve gelir stratejiniz hakkında bilgi vermek için sitenize özel olarak belirlenmiş uygulayabileceğiniz öneriler sunar.

Aşağıdaki konularla ilgili uygulayabileceğiniz öneriler görün:

• Okuyucu Etkileşimi
• Okuyucu Geliri
• Video Analizleri

Video analizleri görmek mi istiyorsunuz? Video ile ilgili dersimize göz atın.

News Consumer Insights'ı kullanmak için Google Analytics hesabınızın olması gerekir.

1. News Consumer Insights'a gidin.
2. Yetkilendir'i seçin.

Google Analytics hesabınızı seçin.

News Consumer Insights, 30 günlük bir süre zarfında sitenizi ziyaret etme sıklıklarına göre kitlenizi segmentlere ayırır.

• Gündelik Okuyucular, sitenizi bir kez ziyaret eden en yeni kitlelerinizdir
• Sadık Okuyucular, sitenizi 2 ila 14 kez ziyaret eden kişilerdir
• Marka Tutkunları, sitenizi 15'ten fazla kez ziyaret eden kişilerdir

Bu üç segment birlikte dönüşüm huninizi oluşturur. Nihai hedefiniz, okuyucuları dönüşüm hunisinin diğer ucuna taşımak, yani Gündelik Okuyucuları Marka Tutkunlarına dönüştürmektir.

Tüm kitlelerin davranışı aynı değildir. Sadık Okuyucular ve Marka Tutkunları, yayıncı kitlesinin yalnızca %20'sini oluşturur ancak toplam sayfa görüntüleme sayısının %80'ini de bu okuyucular oluşturur. Diğer bir deyişle, kitlenizin %20'sine odaklanarak sonuçlarınızın %80'ini elde edebilirsiniz.

Kitlelerinizi anlayarak kitle stratejinizi özel olarak uyarlayabilir, odaklanacağınız kitleleri seçebilir ve kaynaklarınızı buna göre tahsis edebilirsiniz.

Her bir kitle segmentiyle ilgili genel bakışa göz atarak ve etkileşimlerini karşılaştırarak odaklanacağınız kitleleri belirleyebilirsiniz.

1. ADIM

Okuyucu Etkileşimi'ne gidin.

2. ADIM

Gündelik Okuyucular, Sadık Okuyucular ve Marka Tutkunları segmentlerinde yer alan kullanıcılarınıza göz atın:

• Bu kullanıcıların demografisi nasıl?
• Sitenize nasıl erişiyorlar?
• Ne kadar reklam geliri oluşturuyorlar?
• Etkileşim oranları nasıl?
• Sitenizi ne sıklıkla ziyaret ediyorlar?

3. ADIM

Süreçlerinizi iyileştirebileceğiniz en iyi uygulamayı görmek için Öneriyi Göster'i tıklayın.

Trafik Kaynakları, kitlelerin geldiği yerleri gösterir. Örneğin:

• Aktarmasız
• Ara
• Sosyal medya (Facebook, Twitter)
• Bültenler
• Tavsiyeler

Kitleler, trafik yüzdesi ile kişi başına okunan sayfa sayısını karşılaştıran bir grafikte gösterilir.

1. ADIM

Okuyucu Etkileşimi'ne, ardından kaydırarak Trafik Kaynakları bölümüne gidin.

2. ADIM

Mavi balonun üzerine gelerek kitlenizin yüzde kaçının ilgili kaynaktan geldiğini görebilirsiniz.

Bir kaynaktan gelen trafiğiniz %1'den az ise mavi balon görünmez.

3. ADIM

Her bir trafik kaynağının nasıl büyütüleceğini görmek için Öneriyi Göster'i tıklayın.

💡En iyi uygulama: Sağ üstte görünen kaynaklardan gelen trafik, en fazla trafiği veya geliri oluşturduğu için bunları artırmaya odaklanın.

Başlayın

Kitlenizin, diğer haber kuruluşlarının kitlelerine kıyasla etkileşim oranını görmek için Reader Engagement Score (RES) metriğimizi kullanın. RES, 0 ile 100 arasındadır ve sektör ortalaması 50'dir.

Reader Engagement Score'u kullanarak yapabilecekleriniz:

• Kitlenizin ziyaret sayısı ve okuduğu sayfa sayısına ilişkin etkileşim metriklerini, sektör ortalamalarıyla karşılaştırın
• Odaklanacağınız konulara karar vermek için etkileşimi artıran noktaları anlayın

Reader Engagement Score metriğinizi görmek için

1. ADIM

Okuyucu Etkileşimi'ne gidin.

2. ADIM

Kitlenizi cihaz ve etkileşim bazında görebileceğiniz Reader Engagement Score bölümüne gidin.

3. ADIM

Okuyucu Etkileşimi'ni segmente göre nasıl iyileştireceğinizi görmek için Öneriyi Göster'i tıklayın.

💡En iyi uygulama: Sektör ortalamasının altında olan metriklere odaklanın ve ortalamanın üstünde olan metrikleri öne çıkarmayı unutmayın.

Okuyucu Geliri, Yeni Dönüşüm Gerçekleştiren Kullanıcılar bölümünde aboneler ve bağışta bulunanlar ile Gündelik Okuyucular, Sadık Okuyucular ve Marka Tutkunları karşılaştırılır. Böylece, abone olma veya bağış yapma ihtimali en yüksek olan kitlelere odaklanabilirsiniz.

Abonelerim ve bağışta bulunan kullanıcılarım kimler?

Öncelikle Google Analytics'te bir hedef belirlemeniz gerekir.

1. ADIM

Google Analytics'te bir hedef belirleyin. Universal kullanıyorsanız buradaki talimatları, Google Analytics 4 kullanıyorsanız da buradaki talimatları uygulayın.

2. ADIM

News Consumer Insights'ta Ayarlar bölümüne gidip hedefinizi seçin.

3. ADIM

Okuyucu Geliri'ne giderek şunları inceleyebilirsiniz:

• Abonelerin veya bağışta bulunanların demografisi
• Etkileşim oranları
• Kullandıkları cihaz
• Sitenize nasıl geldikleri