Gelir modelinizi belirleyin

Dünya genelindeki medya liderlerinin katıldığı bir ankete göre yayıncılar, üç veya dört farklı gelir akışına sahip olmanın önemli veya çok önemli olduğunu söylüyor.

Kuzey Amerika'da yapılan araştırmamız, üç veya daha fazla gelir türüne sahip haber kuruluşlarının kâr elde etme ihtimalinin daha yüksek olduğunu gösterdi.

Gelirinizi çeşitlendirmeniz size şu konularda yardımcı olur:

• Sürdürülebilir olma
• Genel anlamda gelirleri artırma
• Ekonomik sıkıntılar karşısında daha dayanıklı olma

Aşağıdaki gibi çeşitli gelir türleri arasından istediğinizi seçebilirsiniz:

• Reklam geliri
• Hayırseverlik
• Okuyucu geliri
• Müşteri hizmetleri

Para kazanma şeklinizi etkileyeceği için vergi durumunuzu bir vergi danışmanı veya avukatla görüşün.

💡En iyi uygulama: Kazanılması en kolay gelir türünü belirledikten sonra diğer gelir türlerini ekleyin.

Araştırmamıza göre yerel dijital yayıncıların %60'ı, yerel reklam gelirinin önemli bir gelir kaynağı olduğunu söyledi.

Haber sitenizdeki reklamlardan nasıl para kazanılır?

• Doğrudan satılan reklamlar, üçüncü taraf yardımı olmadan yerel işletme gibi bir reklamverene satılır
• Sponsorluklar veya sponsorlu içerik, markanızla daha yakından ilişkilendirilebilmeleri için bir reklamverene satılan reklamlar ya da logo yerleşimleridir
• Programatik, Google Ad Manager gibi reklam yönetimi platformlarını kullanarak haber sitenizde veya uygulamanızda alakalı reklamlar gösterir

Her reklamcılık türünde şunlara ihtiyacınız olacaktır:

• Kişiler (ör. özel satış görevlileri)
• Süreçler (ör. bir reklam kampanyasını yayınlamak için uyguladığınız adımlar)
• Teknoloji (ör. reklam yönetimi platformları)

💡En iyi uygulama: Birden fazla reklam geliri türü kullanarak gelirinizi en üst düzeye çıkarın.

Yayıncıların %25'i, hayırseverlik amaçlı fon aldıklarını söylüyor.

Kâr amacı gütmeyen medya bağışları, 2009'dan 2015'e kadar neredeyse ikiye katlanarak 915 milyon dolardan 1,9 milyar dolara çıktı.

Hayırseverlik alanında, gazetecilik faaliyetlerini kimler destekler?

• Vakıf bağışları
• Maddi durumu iyi olan kişiler
• Şirketler

Vakıflar genellikle eğitim, geçim, halk sağlığı ve insan hakları gibi belirli konulara odaklanır.

💡En iyi uygulama: Misyonunuzu önemseyen kişileri belirleyip gazetecilik faaliyetlerinizi fonlayıp fonlayamayacaklarını ve fonlamaları gerekip gerekmediğini değerlendirin.

Kitlenizin vereceği doğrudan destek, gelir kaynaklarınızı çeşitlendirebilir. Okuyucu geliri türleri arasında şunlar yer alır:

• Abonelik geliri
• Bağışlar
• Üyelikler
• Etkinlikler
• Markanızı taşıyan ürünler
• Sınıflandırılmış listelemeler

💡En iyi uygulama: Anket yaparak kitlenizin başka yerlerde hangi haberlere ödeme yaptığını öğrenin

Web'de içerik oluşturma, yayınlama ve pazarlama konusunda uzman olabilirsiniz ve bu uzmanlık alanı için de bir pazar vardır.

Danışmanlık hizmeti türleri arasında şunlar yer alır:

• Markalı içerik
• Danışma veya mesleki eğitim
• Kitle araştırması ve analizleri

💡En iyi uygulama: Fiyatlarınıza ek personel maliyetlerini de dahil edin.

Project Oasis'ten diğer yayıncıların hangi gelir kaynaklarını kullandığını öğrenin.

Project Oasis, Google Haber İnisiyatifi'nin giderek artan yerel bazdaki dijital haber kuruluşlarına dair yaptığı araştırmadır ve aşağıdaki kuruluşlarla birlikte oluşturulmuştur:

• UNC Hussman School of Journalism
• LION Publishers
• Douglas K. Smith