¿Qué es un producto de noticias?

Un producto de noticias, como un artículo, un boletín informativo, un podcast, un sitio de noticias o una app, brinda información a un público.

Cómo crear un producto de noticias con un design sprint

Un design sprint sirve para resolver problemas a través del diseño, la creación de prototipos y la prueba de ideas con tu público, de la manera más económica y realista posible.

¿Cuáles son los pasos a seguir en un design sprint?

1. Comprender
2. Idear
3. Decidir
4. Crear un prototipo
5. Validar

Para comenzar, identifica lo siguiente:

• Tu público objetivo
• Qué problemas puedes ayudar a resolver
• Cómo puedes satisfacer sus necesidades de manera única

Obtén más información en nuestra lección para conocer más acerca de tu público.

Una vez que hayas aclarado las necesidades de tu público, debes idear soluciones y crear borradores de potenciales productos de noticias. Un concepto bien formado destaca las características más importantes y resuelve directamente el problema del público.

Si cuentas con un equipo, procura que cada quien haga borradores por su cuenta para fomentar que se generen nuevas ideas.

Un borrador puede ser lo siguiente:

• Una versión de ejemplo de un boletín informativo
• Un video breve acerca de un tema, como un evento local
• Un episodio de diez minutos de un podcast

💡Práctica recomendada: Usa el ejercicio Crazy 8's de Google Design Sprint, en el que se te pedirá que completes ocho borradores de ideas en ocho minutos.

Luego, llega el paso de decidir qué ideas deberían pasar a una próxima etapa. Para ello, puedes votar o evaluarlas en función de criterios específicos.

Puedes avanzar con una sola idea (mejor opción) o con varias ideas y probarlas entre sí (batalla masiva), un enfoque desarrollado por Google Ventures:

La mejor opción cuenta con las siguientes características:

• Es la mejor alternativa para productos de uso general.
• Te permite desarrollar una idea más a fondo.
• Te brinda más tiempo para formular preguntas sobre productos similares.

La batalla masiva cuenta con las siguientes características:

• Es ideal para productos nuevos con menos expectativas.
• Te permite comparar ideas entre sí.
• Permite que surjan ideas más únicas o inesperadas.

Una vez que hayas elegido una idea, crea un producto viable mínimo (MVP).

Los productos viables mínimos o MVPs cuentan con las siguientes características:

• Tienen funciones básicas que dan una vista previa de lo que hará tu producto.
• Ponen a prueba las suposiciones.
• Te ayudan a obtener comentarios de tu público.
• Ahorran tiempo y dinero.
• Disminuyen el riesgo de fracaso.

¿Qué debería tener en cuenta durante la creación de mi MVP?

• Frecuencia: ¿Con qué frecuencia deberías realizar una publicación (todos los días, una vez al mes, una vez a la semana) para recopilar comentarios?
• Plataforma: ¿Cuál es la manera más rápida y económica de poner a prueba tu idea? ¿Puedes enviar un correo electrónico a tu público o grabar un video en tu teléfono?
• Alcance: ¿Cuál es el problema más importante que debes abordar? ¿Qué funciones son absolutamente necesarias?

💡Prácticas recomendadas

• Limita tu MVP a las funciones clave que necesitas para brindar valor a tu público.
• Plantea tu objetivo desde el principio.
• Decide qué quieres validar y cómo lo medirás.
• Asegúrate de que tu prueba avance en tiempo y forma definiendo una fecha para evaluar los resultados.

Pon a prueba tu MVP con lo siguiente:

• Pruebas piloto, en las que invitas a tu público a probar el producto
• Anuncios, para medir si tu producto es relevante
• Promociones, para obtener comentarios o generar demanda
• Entrevistas, para entender qué valora tu público
• Financiación colectiva o preventa, para medir el interés

💡Práctica recomendada: Prueba los anuncios en varias plataformas publicitarias y realiza un seguimiento de la cantidad de clics para ver si el público muestra interés en tu producto.

Una vez que hayas creado tu MVP, valida tu idea con los comentarios del público. Puedes reclutar participantes para entrevistas o grupos focales de las siguientes maneras:

• Comunicarte directamente (por correo electrónico, redes sociales o hablando con la gente en eventos)
• Exponerte al público (como aparecer como invitado en un podcast o escribir una entrada de blog como invitado)
• Publicar anuncios (por ejemplo, en publicaciones locales, centros comunitarios o redes sociales)

💡Prácticas recomendadas

• Recluta al menos 100 participantes.

Para reclutar participantes, dirígete a públicos específicos con Google Ads.

Evalúa si tu MVP satisface las necesidades del público revisando lo siguiente:

• Comportamiento: ¿Los participantes interactuaron con el MVP más de una vez?
  
  
• Comentarios: ¿Los participantes te dijeron que apreciaron el MVP en las encuestas y entrevistas?
  
  
• Alcance: ¿El MVP llegó a más tipos de públicos, menos o en igual cantidad?

Según los comentarios de tu público puedes hacer lo siguiente:

• Seguir adelante si el MVP resultó valioso para tu público y sabes por qué fue así
  
  
• Realizar ajustes al MVP para satisfacer mejor las necesidades de tu público
  
  
• Volver a empezar si tu MVP no tuvo éxito inicial o cambiar a una idea diferente

💡Práctica recomendada: Busca tendencias en los comentarios del público para identificar problemas o funciones nuevas.