Determina tu modelo de ingresos

Según una investigación de líderes mundiales de medios de comunicación, para los editores es importante o muy importante tener tres o cuatro flujos de ingresos diferentes.

En Estados Unidos, nuestra investigación demostró que las organizaciones periodísticas con tres o más tipos de ingresos tenían más probabilidades de ser rentables.

Diversificar tus ingresos te ayuda a lo siguiente:

• Ser más sustentable
• Aumentar los ingresos generales
• Ser más resiliente a la desaceleración económica

Puedes elegir entre distintos tipos de ingresos, como los siguientes:

• Ingresos publicitarios
• Filantropía
• Ingresos por lectores
• Servicios a clientes

Habla sobre tu estado impositivo con un abogado o asesor fiscal, dado que esto tendrá un impacto en el modo en que generas dinero.

💡Práctica recomendada: Identifica el ingreso que es más fácil de generar y agrega otros tipos más adelante.

Para el 60% de los editores digitales locales, el ingreso publicitario local es su mayor fuente de ingresos, según nuestra investigación.

Cómo obtener ganancias con anuncios en tu sitio de noticias

• La venta directa son los anuncios que se venden a un anunciante, como una empresa local, sin la ayuda de un tercero.
• Los patrocinios, o el contenido patrocinado, son los anuncios o la colocación de un logotipo que se vende a un anunciante para que se lo pueda asociar de manera más directa a tu marca.
• La programática muestra anuncios relevantes en tu sitio o app de noticias a través de plataformas de administración de anuncios, como Google Ad Manager.

Para cada tipo de publicidad, deberás contar con lo siguiente:

• Personas (por ejemplo, alguien que se dedique a las ventas)
• Procesos (como los pasos que debes seguir durante una campaña publicitaria)
• Tecnología (como las plataformas de administración de anuncios)

💡Práctica recomendada: Usa más de un tipo de ingreso publicitario para maximizar tus ingresos.

El 25% de los editores reciben financiación filantrópica.

Del 2009 al 2015, los subsidios a medios de comunicación sin fines de lucro se duplicaron aproximadamente de USD 915 millones a USD 1,900 millones.

¿Qué sector de la filantropía subsidia al periodismo?

• Subvenciones de fundaciones
• Personas adineradas
• Empresas

Por lo general, las fundaciones se enfocan en causas específicas como la educación, la calidad de vida, la salud pública y los derechos humanos.

💡Práctica recomendada: Identifica a las personas que les interesa tu misión y evalúa si pueden y si deberían invertir en tu causa periodística.

El apoyo directo de tu público puede diversificar las fuentes de ingresos. Los tipos de ingresos por lectores incluyen los siguientes:

• Ingresos por suscripciones
• Donaciones
• Membresías
• Eventos
• Artículos promocionales de marcas
• Anuncios clasificados

💡Best practice: Learn what news your audience is already paying for elsewhere by conducting a survey

Es posible que tengas experiencia en la creación, publicación y promoción de contenido en la Web, y existe un mercado para ello.

Los tipos de servicios de asesoramiento incluyen los siguientes:

• Contenido de marca
• Capacitación profesional o consultoría
• Investigación y creación de estadísticas del público

💡Práctica recomendada: Ten en cuenta los costos adicionales relacionados con el personal en tus precios.

Comprende qué otras fuentes de ingresos usan otros editores con Project Oasis.

Project Oasis es una investigación de Google News Initiative sobre el aumento en la cantidad de organizaciones periodísticas digitales que se enfocan en la cobertura de noticias locales. Este proyecto se creó en colaboración con:

• UNC Hussman School of Journalism
• LION Publishers
• Douglas K. Smith