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Lección 5 de 6
Elige un CMS para tu organización de noticias
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Determina tu modelo de ingresos (10:37)
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Crea productos de noticias (5:05)
Evalúa tu sustentabilidad financiera (7:05)
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Elige un CMS para tu organización de noticias

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Introducción a la publicación de contenido en línea

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¿Qué es un sistema de administración de contenido?

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Todos los días, las organizaciones de noticias usan un CMS, o sistema de administración de contenido, para publicar sus artículos en línea. En general, es la primera tecnología que elige tu organización de noticias cuando crea su pila tecnológica.

Si vas a crear un boletín informativo, podrías usar un proveedor de servicios de correo electrónico (ESP) como tu CMS.

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¿Para qué podría necesitar un CMS?

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Los sistemas de administración de contenido no solo sirven para publicar artículos, también ayudan a reforzar otras áreas de tu organización de noticias, como el compromiso del público, los ingresos publicitarios o los ingresos por lectores.

Lee estas preguntas para asegurarte de que un CMS pueda adaptarse a tus necesidades:

Público

  • ¿Moderas, apruebas o quitas comentarios?
  • ¿Envías correos electrónicos, mensajes de texto o notificaciones cuando se publica un artículo?
  • ¿Envías boletines informativos?
  • ¿Recomiendas artículos basados en lectores individuales?
  • ¿Respaldas la publicación impresa con la exportación de artículos para diseños?

Contenido

  • ¿Publicas información local en tiempo real (como el clima o el tráfico)?
  • ¿Publicas contenido de redes sociales, como tweets o contenido público de Facebook?

Monetización

  • ¿Vendes anuncios?
  • ¿Ofreces una suscripción con un muro de pago?
  • ¿Recibes pagos en tu sitio, por ejemplo, por donaciones?
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¿Quién usará tu CMS?

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Muchas organizaciones de noticias cuentan con varios equipos que podrían usar tu sistema de administración de contenido. Por ejemplo:

  • El equipo de editorial publica artículos todos los días.
  • El equipo encargado del público puede publicar o volver a publicar artículos.
  • El equipo encargado del producto puede garantizar que los artículos se muestren correctamente según el diseño de tu sitio.
  • El equipo administrativo puede encargarse de distintas fuentes de ingresos. Por ejemplo, podría crear páginas de destino de suscripción o garantizar que los anuncios se muestren correctamente.

Hazte estas preguntas para evaluar si un sistema de administración de contenido se adaptará a tus necesidades, en especial si representas a una organización de noticias más pequeña:

  • Habilidades técnicas: ¿Quién puede ayudarte con la implementación?
  • Asistencia: ¿A quién puedes recurrir si tienes preguntas o problemas?
  • Familiaridad: ¿Qué tan familiarizado está tu equipo con otros sistemas de administración de contenido? ¿Cuál usaron en el pasado?
  • Precio: ¿Cómo puedes armar tu presupuesto? ¿Puedes comenzar con una opción gratuita y pagar por una actualización más adelante?
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¿Qué CMS usan las organizaciones de noticias?

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Google News Initiative y la Asociación Internacional de Medios de Comunicación (INMA) encuestaron, entrevistaron y evaluaron a 15 proveedores de CMS en función de una lista de características. Todas las revisiones las llevaron a cabo expertos independientes externos e incluyeron lo siguiente:

  • Un cuestionario de 70 preguntas
  • Una demostración de 90 minutos
  • Verificaciones de referencias de clientes
  • Entrevista de verificación de datos con cada proveedor de CMS

Algunos de los 15 proveedores de CMS son los siguientes:

  • Arc XP
  • Atex ACE
  • BLOX Digital (antes TownNews)
  • Drupal
  • Eidosmedia
  • Fantasma
  • Naviga Global
  • Newspack
  • Ring Publishing
  • Stibo DX
  • Tresite
  • Whitebeard
  • Woodwing
  • Wordpress (administrado, VIP)

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