Augmentez vos revenus publicitaires numériques avec Google Ad Manager

Google Ad Manager est une plateforme de gestion des annonces qui vous permet de vendre des annonces directement et programmatiquement en utilisant plusieurs échanges et réseaux publicitaires. C'est une bonne solution pour vous si vous lancez des offres publicitaires directes, si vous disposez d'une équipe de vente ou d'activités liées aux annonces, si vous souhaitez tirer parti d'accords avec des réseaux tiers ou si vous diffusez des annonces dans différents formats tels que les annonces graphiques, les annonces d'application ou les annonces vidéo. Si ces options ne vous concernent pas, optez plutôt pour AdSense.

Les automatisations de Google Ad Manager peuvent vous aider à gagner plus avec moins d'efforts, à mettre en évidence des statistiques et des possibilités, et à économiser du temps et de l'argent en simplifiant les processus.

Dans cette leçon, vous apprendrez ce qui suit :

• Gérer votre inventaire publicitaire
• Créer des emplacements d'annonces
• Automatiser des balises d'annonces
• Se préparer à un avenir axé sur la confidentialité

Connectez-vous à Google Ad Manager

1. Accédez à admanager.google.com.
2. Cliquez sur Se connecter.
3. Sélectionnez votre compte Google ou entrez votre adresse de courriel et votre mot de passe.

Personnalisez le tableau de bord Aperçu :

• Consultez les impressions, les revenus et les eCPM par dimension et par circuit de distribution.
• Comparez les performances dans le temps.
• Obtenez des statistiques et des suggestions sur les règles de tarification, la demande, les types d'annonces, les erreurs et les annonceurs.

Plus votre inventaire publicitaire est organisé, plus vous serez en mesure de diffuser les annonces que vous souhaitez, au bon endroit et au bon moment.

Un bloc d'annonces est l'endroit où une annonce peut s'afficher. L'inventaire publicitaire est l'ensemble des blocs d'annonces disponibles sur votre site.

Les blocs d'annonces sont organisés selon une hiérarchie :

• Les unités de niveau supérieur, également appelées unités parent, peuvent être utilisées pour cibler à la fois les unités de niveau supérieur et les unités de niveau inférieur.
• Les unités de niveau inférieur, également appelées unités enfant, héritent des attributs des unités de niveau supérieur.

Par exemple, votre unité de niveau supérieur pourrait être votre site, le deuxième niveau pourrait être la section sportive, et le troisième niveau pourrait être le soccer. Vous devez utiliser cette hiérarchie pour organiser notre inventaire publicitaire pour chaque unité.

Configurez un bloc d'annonces

1. Connectez-vous à Google Ad Manager.
2. Accédez à Inventaire publicitaire > Blocs d'annonces.
3. Cliquez sur Nouveau bloc d'annonces.
4. Sélectionnez l'unité de niveau supérieur pour Bloc d'annonces parent.
5. Nommez le bloc d'annonces. Donnez un nom représentatif (p. ex. World_News_Online_BoxATF, qui précise qu'il s'agit d'un placement dans la partie visible). Ajoutez éventuellement un identifiant ou une description unique.
6. Définissez la taille de l'annonce.
7. Définissez la fenêtre cible, c'est-à-dire ce qui se passe lorsque vous cliquez sur l'annonce; elle peut se charger sur la même page ou ouvrir une nouvelle fenêtre (par défaut, _blank envoie l'annonce dans une nouvelle fenêtre).
8. Définissez les éventuels paramètres avancés.
9. Cliquez sur Enregistrer.

💡 Pratiques exemplaires :

• Adaptez vos blocs d'annonces à l'organisation de votre site.
• Emboîtez des blocs d'annonces de niveau inférieur connexes dans un bloc d'annonces de niveau supérieur.

Les emplacements sont un moyen de regrouper les annonces afin que les annonceurs puissent cibler certains types d'annonces. Par exemple, un détaillant d'équipement de sport peut souhaiter que ses annonces s'affichent uniquement à proximité des articles de sport sur votre site.

Les emplacements les plus courants comprennent les éléments suivants :

• Les tailles, comme toutes les super bannières de votre site
• Les sujets, comme les sports, les voyages ou la météo
• L'emplacement sur la page, par exemple sous l'en-tête
• La saisonnalité, comme pour les vacances ou d'autres périodes de l'année
• Les pages d'accueil, si vous possédez plusieurs sites d'actualités

Créez un emplacement d'annonces

1. Connectez-vous à Google Ad Manager.
2. Accédez à Inventaire publicitaire > Blocs d'annonces > Emplacements.
3. Cliquez sur Nouvel emplacement et entrez un nom.
4. Ajoutez une description.
5. Accédez à Inventaire et sélectionnez les annonces pertinentes.
6. Cliquez sur Enregistrer.

💡 Pratique exemplaire : évitez d'affecter des annonces à plusieurs emplacements, car cela peut compliquer l'établissement des rapports.

Une fois que vous avez créé vos blocs d'annonces et vos emplacements, vous avez besoin des Google Publisher Tags. Les Google Publisher Tags (GPT) vous permettent de baliser automatiquement les annonces sans avoir à modifier manuellement le code.

1. Connectez-vous à Google Ad Manager.
2. Accédez à Inventaire publicitaire > Blocs d'annonces.
3. Cliquez sur le nom du bloc d'annonces.
4. Accédez à Balises dans les détails du bloc d'annonces.
5. Sélectionnez les balises pertinentes, comme les tailles, et cliquez sur Continuer.
6. Copiez les balises à partir de Résultats de balises.
7. Envoyez-les à votre développeur pour qu'il les intègre au code source.

Vous pouvez également créer des balises publicitaires manuellement, mais Ad Manager propose un générateur de balises qui vous aide, vous ou votre développeur, à créer une balise appropriée.

Les internautes réclament davantage de confidentialité sur le Web. Alors que les deux tiers des consommateurs souhaitent que les annonces soient personnalisées en fonction de leurs centres d'intérêt, près de la moitié d'entre eux ne se sentent pas à l'aise à l'idée de communiquer des renseignements personnels en échange d'annonces personnalisées.

Pour répondre à ces attentes, Google s'éloigne des témoins tiers et des solutions publicitaires qui suivent les utilisateurs au fil de leur navigation.

Qu'est-ce qu'un témoin tiers?

Les témoins facilitent la navigation sur le Web en enregistrant des données de navigation, telles que votre identifiant de connexion, vos préférences ou votre localisation. Les témoins directs sont créés par le site que vous utilisez, tandis que les témoins tiers sont créés par d'autres sites.

Que fait Google au sujet des témoins tiers?

Le Bac à sable de confidentialité est une série de propositions visant à supprimer progressivement les témoins tiers, tout en effectuant ce qui suit :

• Développer de nouvelles technologies pour préserver la confidentialité de vos renseignements
• Permettre aux éditeurs et aux développeurs de maintenir la gratuité du contenu en ligne
• Collaborer avec le secteur pour élaborer de nouvelles normes de confidentialité sur Internet

Que puis-je faire pour rendre mon site d'actualités plus respectueux de la confidentialité?

Pour 70 % des éditeurs, leur capacité à activer les données internes sera un avantage significatif dans un avenir axé sur la protection de la confidentialité.

• Encouragez votre public à s'inscrire à des bulletins d'information ou à souscrire des abonnements, ce qui vous permettra d'obtenir des données internes qui vous aideront à mieux le comprendre.
• Autorisez les témoins directs en accédant à Administrateur > Paramètres généraux > Préférences publicitaires > Témoins directs pour les annonces.
• Consultez la chronologie du Bac à sable de confidentialité et faites part de vos commentaires.