Atteignez des publics plus jeunes et diversifiés

Vous étendre à des publics diversifiés peut vous aider à couvrir davantage de communautés, à accroître vos revenus et à renforcer la confiance de votre public actuel.

Chez Google, nous prenons en compte 12 dimensions de la diversité et la manière dont ces dimensions se recoupent, ce qui nous permet d'avoir une vision beaucoup plus complète de l'identité de nos utilisateurs.

Les 12 dimensions de la diversité chez Google sont les suivantes :

• Race
• Genre
• Géographie
• Origine ethnique
• Statut socio-économique
• Langue
• Orientation sexuelle
• Religion
• Âge
• Culture
• Handicap
• Expérience/ancienneté

Les jeunes publics sont 35 % plus enclins à dire qu'ils regardent les actualités en ligne plutôt que de les lire. Les personnes qui préfèrent regarder les actualités disent que c'est parce qu'elles trouvent cela plus facile et plus intéressant.

YouTube Shorts peut être un canal viable pour présenter vos nouvelles dans des formats vidéo destinés à un public plus jeune.

Pratiques exemplaires pour YouTube Shorts :

• Utilisez des éléments visuels frappants, des sons uniques ou une accroche convaincante dans les trois premières secondes.
• Utilisez les éléments visuels comme contenu principal et la langue comme contexte supplémentaire.
• Concentrez-vous sur le téléversement de vidéos de qualité à intervalles réguliers, plutôt que sur un volume élevé de téléversements.
• Utilisez des traditions comme des phrases amusantes, des pseudos, des éléments récurrents et des blagues que seul votre public peut comprendre.
• Répondez aux commentaires par des réponses vidéo afin de prolonger la durée de vie de vos contenus, tout en créant davantage de contenu.
• Ajoutez le mot-clic #shorts à votre titre pour aider l'algorithme de YouTube à recommander vos courtes vidéos sur YouTube.
• Concentrez-vous d'abord sur les titres des vidéos; pour les courtes vidéos, les descriptions et les balises sont moins importantes
• Créez des vidéos qui mettent en valeur vos vidéos de longue durée, mais qui se démarquent quand même par elles-mêmes.
• Ajoutez de nouvelles perspectives à d'anciens extraits pour donner aux spectateurs une raison de les regarder à nouveau.

Environ 60 % de la population mondiale peut parler plus d'une langue.

Pratiques exemplaires

• Réalisez des sondages dans les épiceries et les centres communautaires.
• Utilisez Google Formulaires pour poser des questions sur les plateformes, les besoins et les habitudes de votre public.
• Collectez les adresses de courriel uniquement lors de l'inscription au bulletin d'information, car certaines communautés pourraient ne pas se sentir à l'aise à l'idée de communiquer leur nom.
• Utilisez la même langue sur une page, par exemple dans les articles, la navigation et les annonces.
• Utilisez des adresses URL différentes pour les pages traduites.
• Permettez au public de changer la langue de la page.
• Utilisez Google Traduction et demandez aux traducteurs de corriger ensuite pour réduire les coûts de traduction.
• Ne traduisez les titres que si vous débutez.
• Rédigez au présent et à la voix active, car cela rend la traduction moins coûteuse.

Jusqu'à 3 % de la population mondiale présente un trouble de l'apprentissage et de la pensée tel que la dyslexie ou le TDAH.

La lisibilité est la facilité de compréhension d'un texte écrit. Le contenu, la mise en forme et la présentation de l'information influent sur sa lisibilité.

Pratiques exemplaires

• Utilisez une police de 14 points ou plus, ou utilisez des tailles de police dynamiques.
• Utilisez un interligne de 1,2 ou plus, ou utilisez un interligne dynamique.
• Évitez l'italique si possible.
• Faites part d'une idée à la fois.
• Ajoutez des en-têtes pour préparer votre public à ce que vous allez présenter et lui permettre de survoler rapidement le texte.
• Ajoutez des sauts de ligne pour indiquer si le contenu est lié ou non.
• Utilisez la synthèse vocale.
• Ajouter une image