Les annonceurs veulent que leurs annonces soient affichées, bien présentées et vues; c'est pourquoi les types d'annonces, leur taille, leur emplacement et l'interaction qu'elles suscitent sont autant de facteurs qui influencent le prix de vente d'une annonce.

Ces types d'annonces génèrent généralement des prix plus élevés :

1. Les annonces natives correspondent au style de votre site et sont généralement commanditées.
2. Les annonces vidéo sont diffusées avant, pendant ou après une vidéo dans un lecteur vidéo.
3. Les annonces graphiques incluent un média interactif qui contient de la vidéo, du son ou d'autres éléments interactifs qui apparaissent sur l'ensemble de votre site.

💡 Les pratiques exemplaires des Better Ads Standards définissent les meilleures façons d'amener les utilisateurs à mieux interagir avec les annonces :

• Étiquetez clairement les annonces natives afin qu'elles ne soient pas confondues avec du contenu.
• Désactivez le son des annonces vidéo en lecture automatique.
• Faites en sorte que les annonces vidéo puissent être ignorées si elles sont diffusées avant la vidéo.
• Évitez de faire jouer des annonces au milieu d'une vidéo.
• Évitez les annonces graphiques en fenêtre contextuelle, clignotantes ou volumineuses.
• Évitez de diffuser des annonces qui vous forcent à attendre avant de pouvoir les fermer.
• Utilisez les formats les plus performants, qui ont tendance à avoir plus d'inventaire publicitaire disponible :
• Rectangle moyen (300 x 250)
• Grand rectangle (336 x 280)
• Super bannière (728 x 90, convient aux tablettes)
• Gratte-ciel large (160 x 600)
• Sans taille ou réactive (défini en fonction de l'appareil de la personne)

Chaque jour, nous allons en ligne en utilisant des appareils allant des ordinateurs de bureau avec de grands écrans aux appareils mobiles avec de petits écrans, et tout ce que l'on trouve entre les deux.

D'ici 2023, le nombre mondial d'appareils et de connexions par personne passera à 3,6 en moyenne.

En raison des différentes tailles d'écran, certaines annonces ne s'affichent jamais, ce qui est mesuré par la visibilité. Au moins 50 % de l'annonce doit s'afficher pendant une seconde (deux secondes pour une vidéo) pour qu'elle soit considérée comme visible.

💡 Pratiques exemplaires :

• Réglez les pages pour qu'elles comportent une seule ligne de flottaison, car les contenus courts sont plus faciles à visualiser.
• Placez le contenu intéressant sur la première page dans la partie visible.
• Placez les titres des articles connexes près du bas de l'écran pour encourager les internautes à faire défiler la page.
• Adaptez les pages à n'importe quel écran en réglant la fenêtre.
• Utilisez Google Publisher Tag pour créer des annonces réactives qui s'adaptent à tous les écrans. Si vous utilisez Google AdSense, les blocs d'annonces graphiques affichés sont réactifs par défaut.

Les annonceurs se soucient de la manière dont leurs annonces sont affichées. C'est pourquoi les annonces vendues directement se vendent souvent plus cher, car les annonces programmatiques offrent moins de souplesse, notamment en ce qui concerne leur emplacement sur une page.

Les balises d'annonces représentent la manière dont les annonceurs comprennent votre annonce. Le balisage des attributs de vos annonces aide les annonceurs à trouver vos annonces et à enchérir sur celles-ci.

💡 Pratique exemplaire : Améliorez l'expérience de votre site en plaçant des annonces dans ces six zones, comme déterminées par les Better Ads Standards.

Appareil mobile

• Bannière supérieure fixe
• Bannière inférieure fixe
• Intégration statique par référence

Bureau

• Long rectangle sur la droite
• Grand en-tête statique
• Intégration statique par référence

💡 Autres pratiques exemplaires :

• Placez les publicités dans les articles, de sorte qu'elles s'affichent au fur et à mesure que vous faites défiler l'écran.
• Balisez les annonces qui s'affichent dans des sujets ou des sections, comme les sports ou les événements locaux.
• Balisez les endroits où les annonces sont placées, comme les en-têtes.
• Évitez de placer des annonces là où il y a peu ou pas de contenu unique, ou trop d'annonces, car les annonceurs veulent s'afficher près de votre contenu.

Les performances des sites Web dépendent en grande partie de leur rapidité. Si une page met plus de trois secondes à se charger, la probabilité qu'un visiteur la quitte augmente de 32 %, et passe à 90 % s'il lui faut plus de cinq secondes.

Les sites très performants intéressent et retiennent mieux les utilisateurs que les sites peu performants. Par exemple, la BBC a constaté qu'elle perdait 10 % d'utilisateurs supplémentaires pour chaque seconde supplémentaire de chargement de son site.

Comment savoir rapidement si votre site d'actualités est performant?

• La page se charge-t-elle en moins de trois secondes?
• Puis-je cliquer sur une annonce en moins de trois secondes?
• Si vous devez attendre que quelque chose se charge, y a-t-il un indicateur rassurant, comme un curseur en boucle?

💡 Pratiques exemplaires :

• Découvrez comment accélérer le chargement de vos pages avec PageSpeed Insights.
• Activez le chargement différé.
• Enregistrez les images en utilisant des formats comme WebP qui se chargent plus rapidement.
• Utilisez Lighthouse pour obtenir un audit sur la façon d'augmenter la vitesse de chargement de vos annonces.