Augmenter vos revenus issus des annonces numériques avec Google Ad Manager

Google Ad Manager est une plate-forme de gestion publicitaire qui vous permet de vendre des annonces directement et de façon programmatique sur plusieurs réseaux et places de marché. Cette solution est adaptée si vous souhaitez lancer une activité de publicité directe, si vous disposez d'une équipe chargée des opérations publicitaires ou des ventes, si vous voulez tirer parti d'accords avec des réseaux tiers ou si vous diffusez des annonces dans différents formats (display, vidéo ou dans les applications). Si vous n'êtes pas dans ces cas de figure, essayez plutôt AdSense.

Les automatisations proposées par Google Ad Manager peuvent vous aider à générer davantage de revenus tout en vous facilitant la tâche, à identifier des insights et des opportunités, à gagner du temps et à faire des économies en simplifiant certains processus.

Dans cette leçon, vous allez apprendre à :

• gérer votre inventaire publicitaire ;
• créer des emplacements d'annonces ;
• automatiser les tags d'emplacement publicitaire ;
• vous préparer à un avenir axé sur la confidentialité.

Pour vous connecter à Google Ad Manager :

1. Accédez à la page admanager.google.com.
2. Cliquez sur Se connecter.
3. Sélectionnez votre compte Google ou saisissez votre adresse e-mail et votre mot de passe.

Personnalisez le tableau de bord "Vue d'ensemble" :

• Affichez les impressions, les revenus, les eCPM par dimension et par canal.
• Comparez les performances enregistrées au fil du temps.
• Obtenez des insights et des suggestions concernant les règles de tarification, la demande, les types d'annonces, les erreurs et les annonceurs.

Mieux votre inventaire publicitaire sera organisé, plus vous aurez de chances de pouvoir diffuser les annonces que vous souhaitez, au bon endroit et au bon moment.

Le bloc d'annonces est l'endroit où une annonce peut s'afficher, tandis que l'inventaire publicitaire est l'espace qui contient tous les blocs d'annonces disponibles sur votre site.

Les blocs d'annonces sont organisés selon une certaine hiérarchie :

• Les blocs d'annonces de premier niveau, aussi appelés blocs parents, permettent de cibler à la fois les blocs de premier niveau et les blocs de niveau inférieur.
• Les blocs d'annonces de niveau inférieur, aussi appelés blocs enfants, héritent des attributs des blocs parents.

Par exemple, si votre bloc d'annonces de premier niveau englobe tout votre site, le deuxième niveau pourrait concerner la rubrique des sports et le troisième niveau pourrait se limiter au football. Nous vous recommandons d'utiliser cette hiérarchisation pour organiser l'inventaire publicitaire de chaque bloc.

Configurer un bloc d'annonces

1. Connectez-vous à Google Ad Manager.
2. Accédez à Inventaire > Blocs d'annonces.
3. Cliquez sur Nouveau bloc d'annonces.
4. Choisissez le bloc de premier niveau comme bloc parent.
5. Attribuez un nom au bloc d'annonces. Choisissez un nom explicite (par exemple, dans "Journal_Exemple_BannierePADLF", la mention PADLF signifie "partie au-dessus de la ligne de flottaison"). Vous pouvez aussi ajouter un identifiant unique ou une description.
6. Définissez la taille de l'annonce.
7. Définissez la fenêtre cible, c'est-à-dire ce qu'il se passe lorsqu'un utilisateur clique sur l'annonce. Celle-ci peut se charger sur la même page ou ouvrir une nouvelle fenêtre (par défaut, "_blank" renvoie l'annonce vers une nouvelle fenêtre).
8. Configurez les éventuels paramètres avancés.
9. Cliquez sur Enregistrer.

💡 Bonnes pratiques :

• Basez-vous sur la structure de votre site pour organiser vos blocs d'annonces.
• Imbriquez les blocs d'annonces de niveau inférieur dans un bloc d'annonces de premier niveau.

Les emplacements sont un moyen de regrouper les annonces afin de permettre aux annonceurs d'en cibler une catégorie spécifique. Par exemple, un marchand d'équipement sportif pourrait souhaiter afficher sa publicité uniquement à côté des articles consacrés au sport sur votre site.

Voici quelques paramètres d'emplacements courants :

• Taille (exemple : tous les leaderboards de votre site)
• Thème (exemples : sports, tourisme ou météo)
• Position sur la page (exemple : sous l'en-tête)
• Saisonnalité (exemples : fêtes ou autres périodes spécifiques de l'année)
• Page d'accueil (si vous possédez plusieurs sites d'actualités)

Créer un emplacement d'annonce

1. Connectez-vous à Google Ad Manager.
2. Accédez à Inventaire > Blocs d'annonces > Emplacements.
3. Cliquez sur Nouvel emplacement et saisissez un nom.
4. Ajoutez une description.
5. Accédez à Inventaire et sélectionnez les annonces pertinentes.
6. Cliquez sur Enregistrer.

💡 Bonne pratique : Évitez d'attribuer une annonce à plusieurs emplacements, car cela peut compliquer le reporting.

Après avoir créé vos blocs et emplacements d'annonces, vous aurez besoin de Google Publisher Tags (GPT). Cette bibliothèque vous aidera à automatiser l'ajout de tags à vos annonces pour éviter de devoir modifier le code manuellement.

1. Connectez-vous à Google Ad Manager.
2. Accédez à Inventaire > Blocs d'annonces.
3. Cliquez sur le nom d'un bloc d'annonces.
4. Dans les détails du bloc d'annonces, accédez à Tags.
5. Sélectionnez les tags appropriés, comme la taille, puis cliquez sur Continuer.
6. Copiez les tags des résultats.
7. Transmettez-les à votre développeur pour qu'il les inclue dans le code source.

Vous pouvez aussi créer manuellement vos tags d'emplacement publicitaire, mais Ad Manager fournit un générateur qui peut vous aider (ou aider votre développeur) à créer des tags appropriés.

Les internautes veulent plus de confidentialité sur le Web, et si deux tiers des consommateurs préfèrent des annonces personnalisées en fonction de leurs centres d'intérêt, ils sont près d'un sur deux à se dire mal à l'aise à l'idée de fournir des informations personnelles pour bénéficier d'une expérience publicitaire personnalisée.

Pour répondre à ces attentes, Google abandonne les cookies tiers et les solutions publicitaires qui suivent les utilisateurs individuels sur Internet.

Que sont les cookies tiers ?

Les cookies facilitent la navigation sur le Web en enregistrant des informations comme vos identifiants, vos préférences ou votre position. Les cookies propriétaires sont créés par le site visité, tandis que les cookies tiers sont générés par d'autres sites.

Que fait Google à propos des cookies tiers ?

L'initiative Privacy Sandbox vise à supprimer progressivement les cookies tiers et regroupe une série de propositions autour des axes suivants :

• Développer de nouvelles technologies qui préservent la confidentialité de vos informations
• Fournir aux éditeurs et aux développeurs les moyens de maintenir la gratuité des contenus en ligne
• Collaborer avec les acteurs du secteur pour élaborer de nouvelles normes de confidentialité sur Internet

Que puis-je faire pour rendre mon site d'actualités plus respectueux de la confidentialité ?

Environ 70 % des éditeurs estiment que leur capacité à exploiter des données first party constituera un avantage significatif dans un avenir axé sur la confidentialité.

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