आय का मॉडल चुनना

दुनिया भर में मीडिया जगत की नामी हस्तियों से भरवाए गए एक सर्वे में, पब्लिशरों का कहना है कि आय के तीन या चार अलग-अलग सोर्स होने ज़रूरी या बेहद ज़रूरी हैं.

उत्तर अमेरिका में की गई हमारी शोध में पता चला कि जो समाचार संगठन आय के लिए तीन या उससे ज़्यादा सोर्स इस्तेमाल करते हैं उनके मुनाफ़ा कमाने की संभावना ज़्यादा होती है.

आय के कई सोर्स इस्तेमाल करने से, आपका संगठन:

• मज़बूत बनता है
• कुल आय बढ़ती है
• आर्थिक मंदी से निपटने में ज़्यादा सक्षम होता है

आपके पास आय के अलग-अलग सोर्स चुनने का विकल्प होता है. आय के ये सोर्स होते हैं:

• विज्ञापन से होने वाली आय
• समाज की भलाई के मकसद से दिए जाने वाले फ़ंड
• पाठकों से होने वाली आय
• क्लाइंट से जुड़ी सेवाएं

अपने टैक्स स्टेटस के बारे में किसी टैक्स सलाहकार या वकील से पता करें, क्योंकि इससे आपके पैसे कमाने के तरीके पर असर पड़ेगा.

💡सबसे सही तरीका: पहले आय का सबसे आसान सोर्स पहचानें. इसके बाद, अन्य सोर्स को जोड़ें.

हमारी रिसर्च के मुताबिक, 60% स्थानीय डिजिटल पब्लिशरों का कहना है कि स्थानीय विज्ञापनों से होने वाली आय, कमाई का सबसे अहम सोर्स होती है.

खबरों की साइट पर विज्ञापनों से पैसे कैसे कमाए जाएं

• डायरेक्ट सोल्ड में विज्ञापन स्पेस को सीधे विज्ञापन देने वालों को बेचा जाता है, जैसे कि स्थानीय कारोबार. इसके लिए तीसरे पक्ष की मदद नहीं ली जाती है
• स्पॉन्सरशिप या स्पॉन्सर किया गया कॉन्टेंट, विज्ञापन देने वालों को बेचे जाने वाले विज्ञापन या लोगो प्लेसमेंट होते हैं, ताकि वे आपके ब्रैंड से और नज़दीकी रिश्ता बना सकें
• प्रोग्रामैटिक में काम के विज्ञापनों को आपकी खबर वाली साइट या ऐप्लिकेशन पर दिखाने के लिए, विज्ञापन मैनेज करने वाले प्लैटफ़ॉर्म का इस्तेमाल किया जाता है, जैसे कि Google Ad Manager

किसी भी तरह के विज्ञापन के लिए, आपको इनकी ज़रूरत होगी

• लोग, जैसे कि सिर्फ़ बिक्री पर ध्यान देने वाले लोग
• प्रोसेस, जैसे कि किसी विज्ञापन कैंपेन को चलाने के लिए उठाए गए कदम
• टेक्नोलॉजी, जैसे कि विज्ञापन मैनेज करने के प्लैटफ़ॉर्म

💡सबसे सही तरीका: आय के एक से ज़्यादा सोर्स इस्तेमाल करके, ज़्यादा से ज़्यादा कमाई करें.

25% पब्लिशरों का कहना है कि उन्हें फ़ंड, समाज की भलाई के मकसद से दिए जाने वाले अनुदान से मिलता है.

साल 2009 से 2015 में, गैर-लाभकारी मीडिया संगठनों को मिलने वाले अनुदान करीब दोगुने यानी 91.5 करोड़ डॉलर से 190 करोड़ डॉलर हो गए हैं.

समाज की भलाई के मकसद से दिए जाने वाले कौनसे फ़ंड पत्रकारिता के संगठनों को मिलते हैं?

• फ़ाउंडेशन के अनुदान
• संपन्न समाज सेवकों से मिला अनुदान
• कंपनी

आम तौर पर, फ़ाउंडेशन कुछ खास समस्याओं पर ज़्यादा ध्यान देते हैं, जैसे कि शिक्षा, रोज़गार के साधन, लोगों का स्वास्थ्य, और मानव अधिकार.

💡सबसे सही तरीका: पता लगाएं कि किसको आपके मिशन में दिलचस्पी है और देखें कि क्या वे पत्रकारिता के आपके संगठन को फ़ंड कर सकते हैं या उन्हें ऐसा करना चाहिए.

लोगों से सीधे मिलने वाली सहायता, आय का एक और सोर्स बन सकती है. पाठकों से होने वाली आय के ये टाइप है:

• सदस्यता से होने वाली आय
• दान
• सदस्यताएं
• इवेंट के लिए सेवाएं
• ब्रैंड के प्रमोशन के लिए बेची जाने वाली चीज़ें
• क्लासिफ़ाइड लिस्टिंग

💡Best practice: Learn what news your audience is already paying for elsewhere by conducting a survey

शायद आप वेब पर कॉन्टेंट बनाने, पब्लिश करने, और उसकी मार्केटिंग करने में माहिर हों. इसका फ़ायदा लेने के लिए भी एक बाज़ार मौजूद है.

क्लाइंट से जुड़ी सेवाओं में ये विकल्प शामिल हैं:

• ब्रैंडेड कॉन्टेंट
• परामर्श या पेशेवर ट्रेनिंग
• ऑडियंस रिसर्च और इनसाइट

💡सबसे सही तरीका: सेवाओं की कीमतें तय करते समय, ज़्यादा लोगों को शामिल करने की लागत को ध्यान में रखें.

Project Oasis की मदद से जानें कि दूसरे पब्लिशर आय के कौनसे सोर्स का इस्तेमाल करते हैं.

Project Oasis एक रिसर्च है, जो Google News Initiative ने की थी. यह रिसर्च, स्थानीय मुद्दों पर केंद्रित डिजिटल समाचार संगठनों की बढ़ती संख्या पर आधारित थी. यह रिसर्च इनके साथ मिलकर तैयार की गई है:

• यूएनसी हसमन स्कूल ऑफ़ जर्नलिज़्म
• LION Publishers
• डगलस के॰ स्मिथ