広告ブロッカーは、ユーザーがニュースサイトにアクセスしたときに広告の表示をブロックするブラウザ拡張機能です。

ユーザーの 37% が広告ブロッカーを使用しています。

💡ベスト プラクティス

• オーディエンスに理解してもらう
• 直接依頼する
• AdBlock を戦略の一部として考える

広告ブロッカーを使用するユーザーの 50% が、1 つ以上のサイトで広告を許可しています。広告がどのようにジャーナリズムを支えているかについて透明性を確保することで、広告の重要性をオーディエンスに理解してもらえるようになります。

💡ベスト プラクティス

• 「暗闇の中に埋もれたストーリーに光を当てるための支援をお願いします」などのように、ミッションを組み込む
• 広告がユーザーにどのように役立つかを説明する
• 「今月は 10 本の記事を閲覧しました。よろしければ広告のブロックを解除して、当社をご支援ください」などの記事カウンターを使って、リピーターにアクセス回数を知らせる

広告ブロッカーを使用するユーザーの 54% が、"許可リスト" という用語の意味を理解していません。

「許可リスト」は、そのユーザーが承認したウェブサイトのリストです。許可リストは技術用語で、エンジニアなどの専門知識を持つ人と会話をする場合にはこの言葉が便利ですが、この言葉を使うとオーディエンスを混乱させたり、距離感を感じさせたりしてしまう可能性があります。

💡ベスト プラクティス

• 「広告を許可してください」や「広告を許可しますか？」というように、操作を説明するのではなく許可を求める
• 「許可リスト登録」や「ホワイトリスト登録」などの専門用語を避ける
• メッセージを複数回提示する

ボタンのクリック率を高める方法についての詳細をご覧ください。

ユーザーの 48% が、広告が煩わしいために広告ブロッカーをインストールしています。

💡ベスト プラクティス

• ポップアップなどの煩わしい広告を削除する
• 広告をブロックするのではなく、広告なしのサブスクリプションに登録するように促す
• 許可を求めるメッセージを閉じることができないように設定することを検討する（AdBlock を使用するユーザーの数を減らせるかもしれませんが、ユーザーがサイトを離れることになる可能性があります）