広告のサイズとフォーマットについて理解する
広告のサイズとフォーマットが価格と収益にどのように影響するかを把握する
収益が最も多い広告
広告主は、広告が見栄え良く表示されて、きちんと見てもらえることを望んでいます。そのため、広告のタイプ、サイズ、プレースメント、エンゲージメントのすべてが広告の販売額に影響します。
一般的に高い価格がつく広告の種類は次のとおりです。
- ネイティブ広告。サイトのスタイルにマッチします。通常はスポンサー提供です。
- 動画広告。動画プレーヤー内で動画の前、中間、または後に再生されます。
- ディスプレイ広告。動画、音声、その他のインタラクティブ要素を含むリッチメディアによる広告。サイト全体に表示されます。
💡 Better Ads Standards のベスト プラクティスでは、広告のユーザー エンゲージメントを高めるための最善の方法が示されています。
- ネイティブ広告であることを明確に示し、コンテンツと間違われないようにする
- 自動再生される動画広告をミュートする
- 動画広告が動画の前に再生される場合はスキップ可能にする
- 動画の途中で広告を再生しないようにする
- ポップアップする、点滅する、または大きなディスプレイ広告は避ける
- しばらくしてからでないと閉じられない広告は避ける
- 利用可能な広告在庫が多くなりやすい、パフォーマンスの高い広告サイズを使用する
- レクタングル（中）（300 × 250）
- レクタングル（大）（336 × 280）
- ビッグバナー（728 x 90、タブレット向け）
- ワイド スカイスクレイパー（160 × 600）
- サイズレスまたはレスポンシブ（デバイスに応じて設定）
ページ レイアウトを設定する
誰もが日常的に、画面の大きなデスクトップ パソコンや画面の小さなモバイル デバイス、その中間のデバイスなど、何らかのデバイスを使用してインターネットにアクセスしています。
2023 年までに、世界の 1 人あたりのデバイス数と接続数は、平均 3.6 に増加します。
画面サイズが異なるため、表示されない広告もあります。これは視認性で測定されます。視認可能と見なされるためには、少なくとも広告の 50% が 1 秒間（動画の場合は 2 秒間）表示される必要があります。
💡 ベスト プラクティス:
- 短いコンテンツの方が視認性が高いため、スクロールせずにページ全体が表示されるように設定する
- 魅力的なコンテンツを、最初のページのスクロールせずに見える範囲に配置する
- 関連記事の見出しを画面下部付近に配置して、ページを下にスクロールするよう促す
- ビューポートを設定することで、ページがどのような画面にもフィットするように設定する
- Google パブリッシャー タグを使用して、どのような画面にもフィットするレスポンシブ広告を作成する（Google AdSense を使用している場合、ディスプレイ広告ユニットはデフォルトでレスポンシブになる）
広告を配置する
広告主は、広告がどのように表示されるかを気にします。そのため多くの場合、ページ上の表示位置などの柔軟性が低いことが多いプログラマティック広告より直接販売広告の方が売れます。
広告主は広告タグで広告を把握します。広告の属性をタグ付けすると広告主が広告を見つけやすくなり、入札しやすくなります。
💡 ベスト プラクティス: Better Ads Standards で定められている次の 6 つのエリアに広告を配置することで、サイトの操作性を向上させる
携帯電話
- 固定表示のトップバナー
- 固定表示のボトムバナー
- 静的インライン
パソコン
- 右側の縦長の長方形
- 静的大型ヘッダー
- 静的インライン
💡 その他のベスト プラクティス:
- 広告を記事内に配置し、スクロールすると表示されるようにする
- スポーツや地域のイベントなど、トピックまたはセクションに表示される広告にタグを付ける
- ヘッダーなど、広告が配置される場所にタグを付ける
- 広告主はコンテンツの近くに広告を表示することを望むため、独自のコンテンツがほとんどない場所や広告が多すぎる場所に広告を配置することは避ける
広告を迅速に読み込む
ウェブのパフォーマンスはスピードに大きく依存します。ページの読み込みに 3 秒以上かかると訪問者が離脱する可能性が 32% 増加し、5 秒以上かかると 90% になります。
パフォーマンスの高いサイトは、パフォーマンスの低いサイトよりユーザーを惹きつけ、維持します。たとえば BBC は、サイトの読み込み時間が 1 秒増えるごとに 10% ずつユーザーを失うことに気づきました。
ニュースサイトのパフォーマンスが良好かどうかを簡単に見分ける方法
- ページが 3 秒以内に読み込まれるか
- 3 秒以内に広告をクリックできるか
- 読み込みに時間がかかる場合、読み込み中アイコンのような不安にさせないフィードバックがあるか
💡 ベスト プラクティス:
- PageSpeed Insights を使用して、ページ読み込みを速くする方法を見つける
- 遅延読み込みを有効にする
- 読み込みの速い WebP のような形式を使用して画像を保存する
- Lighthouse を使用して、広告の読み込み速度を上げる方法について調査する
