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訪問者のサイト内回遊を増やす
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訪問者のサイト内回遊を増やす

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エバーグリーン コンテンツを最大限に活用する

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サイト内回遊とは

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最近では、ソーシャル メディアからデジタル ニュースにアクセスする人(28%)が、ニュースサイトとアプリから直接アクセスする人(23%)よりも多くなっています。

オーディエンスがニュースサイトを訪問して長く滞在するように促す方法の一つは、関連記事を表示させることです。

関連記事をおすすめすることで、オーディエンスは自分にとって重要なニュースを見つけやすくなり、記事の多さに戸惑うことがなくなります。

サイト内回遊は次のことに役立ちます。

  • 既存のコンテンツからより多くの効果を生み出す
  • 優良なコンテンツを強調することで、質の高いユーザー エクスペリエンスを提供する
  • オーディエンスとの関連性が高いコンテンツを表示することで、オーディエンスの再訪を促進する
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エバーグリーンな(いつまでも魅力が色褪せない)コンテンツはサイト内回遊にどのような影響を及ぼすでしょうか?

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エバーグリーンな記事は、ニュース速報や時事問題のように時の経過とともに古びることがないため、サイト内回遊を促進するには理想的です。

エバーグリーン コンテンツを用意する理由

  • すぐには変化しない情報、事実、データを提供できる
  • 関連性の高さが失われないため、頻繁に検索される
  • 多くのリソースを費やさずにトラフィックを促進できる

エバーグリーン コンテンツにはどのような種類があるでしょうか?

  • 入門ガイドや説明書
  • 「3 種類の広告収入」のようなリスト
  • ヒントやコツ

💡ベスト プラクティス: 関連性が高まる時期に記事を更新することで、エバーグリーンな記事と時事ニュースの両方を有効に活用できます。

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News Consumer Insights で他のニュース メディアとの比較結果を確認する

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News Consumer Insights で自社サイトの Google アナリティクス データの分析結果を確認し、訪問あたりの閲覧ページ数を増やすのに役立てることができます。

ステップ 1

Google アナリティクスを News Consumer Insights に接続します。

ステップ 2

[読者エンゲージメント] に移動し、[訪問あたりのページ数] と [滞留時間] までスクロールします。

ステップ 3

左側の [最適化案を確認] をクリックし、オーディエンスの訪問データを業界平均と比較して評価します。

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Realtime Content Insights でサイト内回遊に最適な記事を見つける

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Realtime Content Insights は、ニュース メディアの Google アナリティクス データを分析して、以下のデータを提供します。

  • リアルタイムと過去の上位記事
  • 最も熱心なオーディエンスが閲覧した記事
  • お住まいの地域の Google と YouTube の検索トレンド

ステップ 1

[過去のパフォーマンス] に移動します。

ステップ 2

[主要なデータ指標別の上位記事] までスクロールします。

ステップ 3

[リサーキュレーション] をクリックし、サイトの他の記事へのサイト内回遊を最も多く促進している上位 5 件の記事を表示します。

[今日のパフォーマンス ダッシュボード] の [リサーキュレーション] で、全体的なサイト内回遊率を確認することもできます。

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おすすめ記事セクションを閲覧されやすくする

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💡 ベスト プラクティス:

  • おすすめ記事は 5 件以下にする
  • すべての記事に画像を含める
  • 画像を左側、記事を右側に配置する
  • 画像を圧縮する
  • 記事をランク付けする

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サイト全体におすすめ記事を掲載する

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💡 ベスト プラクティス:

  • 自社サイトの記事は外部リンクより上に配置する
  • 各記事の最後におすすめ記事セクションを設ける
  • おすすめ記事セクションを右側に固定する
  • 関連画像を含むおすすめ記事をすべての記事に追加する

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