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Aula 5 de 6
Aumente o tráfego do site com o Google Ads
Aumente o tráfego do site
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Aumente o tráfego com a Pesquisa (8:49)
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Aumente o tráfego do site com o Google Ads

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O que é o Google Ads?

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Para aparecer onde os seus leitores estão a pesquisar e a navegar na Pesquisa Google para encontrarem conteúdo de notícias, é importante ter uma estratégia forte de apresentação na Pesquisa. Mas como o pode conseguir? O Google Ads é a solução de publicidade online que lhe permite promover a sua organização de notícias nos resultados da pesquisa.

Preciso do Google Ads?

Embora muitas organizações de notícias não usem publicidade paga, esta pode ser um canal viável se a sua organização tiver um objetivo tangível que possa ser alcançado por uma maior visibilidade na Pesquisa. Se quiser alcançar algum dos seguintes objetivos, o Google Ads pode ser uma boa opção para si:

  • Aumentar o número de subscritores pagos
  • Aumentar o número de subscritores da newsletter
  • Criar notoriedade sobre a cobertura de tópicos específicos
  • Gerar inscrições em subscrições

Como funciona o Google Ads?

O Google Ads permite-lhe aparecer nos links anunciados na Pesquisa. A classificação do seu anúncio é determinada pelo custo por clique (CPC) que quer pagar e pelo seu Índice de qualidade. O custo por clique é diferente para cada palavra-chave que licitar. O Índice de qualidade é determinado pela relevância do seu site para as palavras-chave e a experiência do utilizador.

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Veja como pode começar a usar o Google Ads

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PASSO 1

Determine o seu objetivo: certifique-se de que tem um objetivo mensurável para a sua campanha publicitária. Por exemplo, gerar conversões para a sua nova newsletter. Garanta que consegue medir o progresso rumo ao seu objetivo.

PASSO 2

Decida onde anunciar: pode restringir o âmbito para alcançar a comunidade local ou expandi-lo ao nível nacional/global se o seu anúncio for relevante para um público-alvo mais vasto.

PASSO 3

Crie as suas mensagens: realce o motivo pelo qual o público-alvo se deve interessar pelo seu negócio ou pela campanha que está a anunciar. Use três frases curtas.

PASSO 4

Defina as palavras-chave e o limite do orçamento: determine o limite mensal que quer gastar, a lista de palavras-chave da campanha e o custo por clique de cada uma.

Se representar uma organização sem fins lucrativos, pode verificar se é elegível para o Google Ad Grants.

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Veja o Google Analytics 4

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Quais são as secções do Google Analytics 4?

  • Início
  • Relatórios
  • Explorar
  • Publicidade
  • Configurar
  • Administração

A Página inicial mostra o desempenho do seu site nos últimos 7 dias, e as Estatísticas analisam os dados através de aprendizagem automática.

Na Página inicial, pode ver:

  • Utilizadores
  • Utilizadores Novos
  • Tempo de interação
    • Tempo gasto
    • Receita por subscrições
    • Donativos
    • Receita de anúncios
  • Utilizadores atualmente no site

💡 Prática recomendada: use a barra de pesquisa na parte superior se tiver dificuldade em encontrar algo.

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Determine o seu objetivo

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Pode ter um ou vários objetivos para as suas campanhas publicitárias (por exemplo, aumentar os subscritores da newsletter, converter subscritores pagantes ou chamar a atenção para um tópico de cobertura de nicho). Em qualquer caso, deve configurar várias campanhas, cada uma com diferentes mensagens e conjuntos de palavras-chave com os quais espera aparecer na Pesquisa. Compare o desempenho das campanhas para ajustar o foco do seu orçamento ao longo do tempo.

💡 Práticas recomendadas:

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Decida onde anunciar

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Se representar uma organização de notícias local, pode segmentar geograficamente os seus anúncios para os leitores locais relevantes.

Também pode decidir que palavras-chave quer licitar usando os Lances inteligentes. No entanto, precisa de, pelo menos, 30 conversões e normalmente mais de um mês de dados.

Os Lances inteligentes são estratégias de lances que usam a aprendizagem automática para otimizar em função das conversões em cada leilão. Pode usá-los para:

  • Aumentar as vendas ou os leads, subindo os seus lances para alcançar os utilizadores certos, qualquer que seja o custo (normalmente, um custo mais elevado)
  • Personalizar os lances com base em sinais, como o dispositivo do utilizador (por exemplo, ajustando o lance se o utilizador estiver a usar um telemóvel), a localização física (por exemplo, realçando os artigos ou as páginas hiperlocais da vizinhança do utilizador), o dia e a hora, etc.
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Crie as suas mensagens

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PASSO 1

Crie apelos à ação (AAAs) adequados aos seus leitores para cumprir os seus objetivos de marketing.

PASSO 2

Priorize o conteúdo ou as páginas de destino que quer anunciar. Escolha páginas que tenham um volume de pesquisa superior e em que os AAAs guiem claramente os utilizadores para o seu objetivo.

PASSO 3

Selecione 10 páginas de destino com melhor desempenho e agrupe-as nas suas campanhas (com, pelo menos, duas páginas de destino por campanha)

💡 Práticas recomendadas

  • Crie uma estratégia de marketing digital onde organiza todos os seus AAAs, estrutura da conta, campanhas e palavras-chave.
  • Priorize as páginas de destino com maior probabilidade de atrair novos utilizadores e convertê-los em utilizadores fiéis
  • Garanta que os AAAs da página de destino estão na parte superior, em mais de um local, e são claros e fáceis de compreender
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Defina as palavras-chave e o limite do orçamento

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As suas campanhas têm vários grupos de anúncios organizados em tópicos específicos para ajudar a manter a organização. Cada grupo de anúncios tem uma lista de palavras-chave para se manter relevante para a intenção de pesquisa.

Cada palavra-chave tem um custo por clique (CPC) médio que pode monitorizar na sua conta. Pode definir limites diários e mensais para o seu orçamento de modo a gerir os gastos no Google Ads.

💡 Práticas recomendadas:

  • Consulte o Google Trends para saber que termos os utilizadores têm maior probabilidade de pesquisar e escolha as palavras-chave em conformidade
  • Crie campanhas baseadas em tópicos e defina, pelo menos, 10 palavras-chave para cada uma
  • Defina orçamentos diários e mensais para as suas campanhas
  • Verifique regularmente o desempenho das palavras-chave e dos grupos de anúncios para os adaptar
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