Aumente o tráfego do site com o Google Ads
Receba mais tráfego dos seus melhores artigos
O que é o Google Ads?
Para aparecer onde os seus leitores estão a pesquisar e a navegar na Pesquisa Google para encontrarem conteúdo de notícias, é importante ter uma estratégia forte de apresentação na Pesquisa. Mas como o pode conseguir? O Google Ads é a solução de publicidade online que lhe permite promover a sua organização de notícias nos resultados da pesquisa.
Preciso do Google Ads?
Embora muitas organizações de notícias não usem publicidade paga, esta pode ser um canal viável se a sua organização tiver um objetivo tangível que possa ser alcançado por uma maior visibilidade na Pesquisa. Se quiser alcançar algum dos seguintes objetivos, o Google Ads pode ser uma boa opção para si:
- Aumentar o número de subscritores pagos
- Aumentar o número de subscritores da newsletter
- Criar notoriedade sobre a cobertura de tópicos específicos
- Gerar inscrições em subscrições
Como funciona o Google Ads?
O Google Ads permite-lhe aparecer nos links anunciados na Pesquisa. A classificação do seu anúncio é determinada pelo custo por clique (CPC) que quer pagar e pelo seu Índice de qualidade. O custo por clique é diferente para cada palavra-chave que licitar. O Índice de qualidade é determinado pela relevância do seu site para as palavras-chave e a experiência do utilizador.
Veja como pode começar a usar o Google Ads
PASSO 1
Determine o seu objetivo: certifique-se de que tem um objetivo mensurável para a sua campanha publicitária. Por exemplo, gerar conversões para a sua nova newsletter. Garanta que consegue medir o progresso rumo ao seu objetivo.
PASSO 2
Decida onde anunciar: pode restringir o âmbito para alcançar a comunidade local ou expandi-lo ao nível nacional/global se o seu anúncio for relevante para um público-alvo mais vasto.
PASSO 3
Crie as suas mensagens: realce o motivo pelo qual o público-alvo se deve interessar pelo seu negócio ou pela campanha que está a anunciar. Use três frases curtas.
PASSO 4
Defina as palavras-chave e o limite do orçamento: determine o limite mensal que quer gastar, a lista de palavras-chave da campanha e o custo por clique de cada uma.
Se representar uma organização sem fins lucrativos, pode verificar se é elegível para o Google Ad Grants.
Veja o Google Analytics 4
Quais são as secções do Google Analytics 4?
- Início
- Relatórios
- Explorar
- Publicidade
- Configurar
- Administração
A Página inicial mostra o desempenho do seu site nos últimos 7 dias, e as Estatísticas analisam os dados através de aprendizagem automática.
Na Página inicial, pode ver:
- Utilizadores
- Utilizadores Novos
- Tempo de interação
- Tempo gasto
- Receita por subscrições
- Donativos
- Receita de anúncios
- Utilizadores atualmente no site
💡 Prática recomendada: use a barra de pesquisa na parte superior se tiver dificuldade em encontrar algo.
Determine o seu objetivo
Pode ter um ou vários objetivos para as suas campanhas publicitárias (por exemplo, aumentar os subscritores da newsletter, converter subscritores pagantes ou chamar a atenção para um tópico de cobertura de nicho). Em qualquer caso, deve configurar várias campanhas, cada uma com diferentes mensagens e conjuntos de palavras-chave com os quais espera aparecer na Pesquisa. Compare o desempenho das campanhas para ajustar o foco do seu orçamento ao longo do tempo.
💡 Práticas recomendadas:
- Meça: defina uma métrica mensurável para o seu objetivo de modo a ver o desempenho de cada campanha
- Crie objetivos no GA4: crie estes objetivos no Google Analytics e importe-os para a sua conta do Google Ads
- Faça alterações: verifique e reavalie regularmente de que forma as campanhas ajudam a alcançar o seu objetivo
Decida onde anunciar
Se representar uma organização de notícias local, pode segmentar geograficamente os seus anúncios para os leitores locais relevantes.
Também pode decidir que palavras-chave quer licitar usando os Lances inteligentes. No entanto, precisa de, pelo menos, 30 conversões e normalmente mais de um mês de dados.
Os Lances inteligentes são estratégias de lances que usam a aprendizagem automática para otimizar em função das conversões em cada leilão. Pode usá-los para:
- Aumentar as vendas ou os leads, subindo os seus lances para alcançar os utilizadores certos, qualquer que seja o custo (normalmente, um custo mais elevado)
- Personalizar os lances com base em sinais, como o dispositivo do utilizador (por exemplo, ajustando o lance se o utilizador estiver a usar um telemóvel), a localização física (por exemplo, realçando os artigos ou as páginas hiperlocais da vizinhança do utilizador), o dia e a hora, etc.
Crie as suas mensagens
PASSO 1
Crie apelos à ação (AAAs) adequados aos seus leitores para cumprir os seus objetivos de marketing.
PASSO 2
Priorize o conteúdo ou as páginas de destino que quer anunciar. Escolha páginas que tenham um volume de pesquisa superior e em que os AAAs guiem claramente os utilizadores para o seu objetivo.
PASSO 3
Selecione 10 páginas de destino com melhor desempenho e agrupe-as nas suas campanhas (com, pelo menos, duas páginas de destino por campanha)
💡 Práticas recomendadas
- Crie uma estratégia de marketing digital onde organiza todos os seus AAAs, estrutura da conta, campanhas e palavras-chave.
- Priorize as páginas de destino com maior probabilidade de atrair novos utilizadores e convertê-los em utilizadores fiéis
- Garanta que os AAAs da página de destino estão na parte superior, em mais de um local, e são claros e fáceis de compreender
Defina as palavras-chave e o limite do orçamento
As suas campanhas têm vários grupos de anúncios organizados em tópicos específicos para ajudar a manter a organização. Cada grupo de anúncios tem uma lista de palavras-chave para se manter relevante para a intenção de pesquisa.
Cada palavra-chave tem um custo por clique (CPC) médio que pode monitorizar na sua conta. Pode definir limites diários e mensais para o seu orçamento de modo a gerir os gastos no Google Ads.
💡 Práticas recomendadas:
- Consulte o Google Trends para saber que termos os utilizadores têm maior probabilidade de pesquisar e escolha as palavras-chave em conformidade
- Crie campanhas baseadas em tópicos e defina, pelo menos, 10 palavras-chave para cada uma
- Defina orçamentos diários e mensais para as suas campanhas
- Verifique regularmente o desempenho das palavras-chave e dos grupos de anúncios para os adaptar