Para aparecer onde os seus leitores estão a pesquisar e a navegar na Pesquisa Google para encontrarem conteúdo de notícias, é importante ter uma estratégia forte de apresentação na Pesquisa. Mas como o pode conseguir? O Google Ads é a solução de publicidade online que lhe permite promover a sua organização de notícias nos resultados da pesquisa.

Preciso do Google Ads?

Embora muitas organizações de notícias não usem publicidade paga, esta pode ser um canal viável se a sua organização tiver um objetivo tangível que possa ser alcançado por uma maior visibilidade na Pesquisa. Se quiser alcançar algum dos seguintes objetivos, o Google Ads pode ser uma boa opção para si:

• Aumentar o número de subscritores pagos
• Aumentar o número de subscritores da newsletter
• Criar notoriedade sobre a cobertura de tópicos específicos
• Gerar inscrições em subscrições

Como funciona o Google Ads?

O Google Ads permite-lhe aparecer nos links anunciados na Pesquisa. A classificação do seu anúncio é determinada pelo custo por clique (CPC) que quer pagar e pelo seu Índice de qualidade. O custo por clique é diferente para cada palavra-chave que licitar. O Índice de qualidade é determinado pela relevância do seu site para as palavras-chave e a experiência do utilizador.

PASSO 1

Determine o seu objetivo: certifique-se de que tem um objetivo mensurável para a sua campanha publicitária. Por exemplo, gerar conversões para a sua nova newsletter. Garanta que consegue medir o progresso rumo ao seu objetivo.

PASSO 2

Decida onde anunciar: pode restringir o âmbito para alcançar a comunidade local ou expandi-lo ao nível nacional/global se o seu anúncio for relevante para um público-alvo mais vasto.

PASSO 3

Crie as suas mensagens: realce o motivo pelo qual o público-alvo se deve interessar pelo seu negócio ou pela campanha que está a anunciar. Use três frases curtas.

PASSO 4

Defina as palavras-chave e o limite do orçamento: determine o limite mensal que quer gastar, a lista de palavras-chave da campanha e o custo por clique de cada uma.

Se representar uma organização sem fins lucrativos, pode verificar se é elegível para o Google Ad Grants.

Quais são as secções do Google Analytics 4?

• Início
• Relatórios
• Explorar
• Publicidade
• Configurar
• Administração

A Página inicial mostra o desempenho do seu site nos últimos 7 dias, e as Estatísticas analisam os dados através de aprendizagem automática.

Na Página inicial, pode ver:

• Utilizadores
• Utilizadores Novos
• Tempo de interação
  • Tempo gasto
  • Receita por subscrições
  • Donativos
  • Receita de anúncios
• Utilizadores atualmente no site

💡 Prática recomendada: use a barra de pesquisa na parte superior se tiver dificuldade em encontrar algo.

Pode ter um ou vários objetivos para as suas campanhas publicitárias (por exemplo, aumentar os subscritores da newsletter, converter subscritores pagantes ou chamar a atenção para um tópico de cobertura de nicho). Em qualquer caso, deve configurar várias campanhas, cada uma com diferentes mensagens e conjuntos de palavras-chave com os quais espera aparecer na Pesquisa. Compare o desempenho das campanhas para ajustar o foco do seu orçamento ao longo do tempo.

💡 Práticas recomendadas:

• Meça: defina uma métrica mensurável para o seu objetivo de modo a ver o desempenho de cada campanha
• Crie objetivos no GA4: crie estes objetivos no Google Analytics e importe-os para a sua conta do Google Ads
• Faça alterações: verifique e reavalie regularmente de que forma as campanhas ajudam a alcançar o seu objetivo

Se representar uma organização de notícias local, pode segmentar geograficamente os seus anúncios para os leitores locais relevantes.

Também pode decidir que palavras-chave quer licitar usando os Lances inteligentes. No entanto, precisa de, pelo menos, 30 conversões e normalmente mais de um mês de dados.

Os Lances inteligentes são estratégias de lances que usam a aprendizagem automática para otimizar em função das conversões em cada leilão. Pode usá-los para:

• Aumentar as vendas ou os leads, subindo os seus lances para alcançar os utilizadores certos, qualquer que seja o custo (normalmente, um custo mais elevado)
• Personalizar os lances com base em sinais, como o dispositivo do utilizador (por exemplo, ajustando o lance se o utilizador estiver a usar um telemóvel), a localização física (por exemplo, realçando os artigos ou as páginas hiperlocais da vizinhança do utilizador), o dia e a hora, etc.

PASSO 1

Crie apelos à ação (AAAs) adequados aos seus leitores para cumprir os seus objetivos de marketing.

PASSO 2

Priorize o conteúdo ou as páginas de destino que quer anunciar. Escolha páginas que tenham um volume de pesquisa superior e em que os AAAs guiem claramente os utilizadores para o seu objetivo.

PASSO 3

Selecione 10 páginas de destino com melhor desempenho e agrupe-as nas suas campanhas (com, pelo menos, duas páginas de destino por campanha)

💡 Práticas recomendadas

• Crie uma estratégia de marketing digital onde organiza todos os seus AAAs, estrutura da conta, campanhas e palavras-chave.
• Priorize as páginas de destino com maior probabilidade de atrair novos utilizadores e convertê-los em utilizadores fiéis
• Garanta que os AAAs da página de destino estão na parte superior, em mais de um local, e são claros e fáceis de compreender

As suas campanhas têm vários grupos de anúncios organizados em tópicos específicos para ajudar a manter a organização. Cada grupo de anúncios tem uma lista de palavras-chave para se manter relevante para a intenção de pesquisa.

Cada palavra-chave tem um custo por clique (CPC) médio que pode monitorizar na sua conta. Pode definir limites diários e mensais para o seu orçamento de modo a gerir os gastos no Google Ads.

💡 Práticas recomendadas:

• Consulte o Google Trends para saber que termos os utilizadores têm maior probabilidade de pesquisar e escolha as palavras-chave em conformidade
• Crie campanhas baseadas em tópicos e defina, pelo menos, 10 palavras-chave para cada uma
• Defina orçamentos diários e mensais para as suas campanhas
• Verifique regularmente o desempenho das palavras-chave e dos grupos de anúncios para os adaptar