Google Ad Manager เป็นแพลตฟอร์มการจัดการโฆษณาที่ให้คุณขายโฆษณาแบบโดยตรงและแบบเป็นโปรแกรมโดยใช้ Ad Exchange และเครือข่ายหลากหลายแห่งได้ ซึ่งนับเป็นโซลูชันที่ดีสำหรับคุณหากคุณเปิดตัวดีลการโฆษณาโดยตรง มีทีมปฏิบัติการโฆษณาหรือทีมขาย ต้องการใช้ประโยชน์จากดีลเครือข่ายบุคคลที่สาม หรือแสดงโฆษณาในรูปแบบต่างๆ กัน เช่น Display, แอป หรือวิดีโอ หากเงื่อนไขเหล่านี้ไม่ตรงกับคุณ โปรดดูข้อมูลเกี่ยวกับ AdSense แทน

ระบบอัตโนมัติของ Google Ad Manager ช่วยให้คุณเพิ่มรายได้ได้ง่ายขึ้น แสดงข้อมูลเชิงลึกและโอกาส ตลอดจนช่วยคุณประหยัดเวลาและเงินด้วยการลดความซับซ้อนของกระบวนการ

ในบทเรียนนี้ โปรดดูวิธีการดังต่อไปนี้

• จัดการพื้นที่โฆษณาของคุณ
• สร้างตำแหน่งโฆษณา
• ให้แท็กโฆษณาทำงานอัตโนมัติ
• เตรียมพร้อมสำหรับอนาคตที่ให้ความสำคัญกับความเป็นส่วนตัวเป็นอันดับแรก

เข้าสู่ระบบ Google Ad Manager

1. ไปที่ admanager.google.com
2. คลิกลงชื่อเข้าใช้
3. เลือกบัญชี Google หรือป้อนอีเมลและรหัสผ่านของคุณ

ปรับแต่งแดชบอร์ดภาพรวม ดังนี้

• ดูการแสดงผล, รายได้, eCPM แยกตามมิติข้อมูลและแชแนล
• เปรียบเทียบประสิทธิภาพตามระยะเวลาที่ผ่านไป
• รับข้อมูลเชิงลึกและคำแนะนำเกี่ยวกับกฎการกำหนดราคา ดีมานด์ ประเภทโฆษณา ข้อผิดพลาด และผู้ลงโฆษณา

ยิ่งพื้นที่โฆษณาได้รับการจัดให้เป็นระเบียบมากเท่าใด คุณก็จะยิ่งมีโอกาสได้แสดงโฆษณาที่ต้องการ ณ ตำแหน่งที่ถูกต้อง และในเวลาที่เหมาะสมมากขึ้นเท่านั้น

หน่วยโฆษณาคือตำแหน่งที่โฆษณาจะปรากฏได้ พื้นที่โฆษณาคือหน่วยโฆษณาทั้งหมดที่มีอยู่ในเว็บไซต์ของคุณ

หน่วยโฆษณามีการจัดเป็นลำดับชั้น ดังนี้

• หน่วยระดับบนสุด หรือที่เรียกว่าหน่วยหลัก สามารถใช้เพื่อกำหนดเป้าหมายทั้งหน่วยระดับบนสุดและหน่วยระดับต่ำลงมา
• หน่วยระดับต่ำลงมา หรือที่เรียกว่าหน่วยย่อย จะรับแอตทริบิวต์ต่างๆ มาจากหน่วยระดับบนสุด

ตัวอย่างเช่น หน่วยระดับบนสุดอาจเป็นเว็บไซต์ของคุณ หน่วยระดับที่ 2 อาจเป็นส่วนกีฬา และหน่วยระดับที่ 3 อาจเป็นฟุตบอล คุณควรใช้ลำดับชั้นนี้ในการจัดระเบียบพื้นที่โฆษณาสำหรับแต่ละหน่วย

ตั้งค่าหน่วยโฆษณา

1. เข้าสู่ระบบ Google Ad Manager
2. ไปที่พื้นที่โฆษณา > หน่วยโฆษณา
3. คลิกหน่วยโฆษณาใหม่
4. เลือกหน่วยระดับบนสุดสำหรับหน่วยโฆษณาหลัก
5. ตั้งชื่อหน่วยโฆษณา ตั้งชื่อที่แสดงถึงสิ่งนั้นอย่างชัดเจน (เช่น World_News_Online_BoxATF ซึ่งระบุว่านี่คือตำแหน่งครึ่งหน้าบน) คุณเพิ่มตัวระบุหรือคำอธิบายที่ไม่ซ้ำกันได้ หากต้องการ
6. กำหนดขนาดโฆษณา
7. กำหนดหน้าต่างเป้าหมาย ซึ่งเป็นสิ่งที่เกิดขึ้นเมื่อคุณคลิกโฆษณา โดยโฆษณาสามารถโหลดในหน้าเดียวกันหรือเปิดหน้าต่างใหม่ก็ได้ (โดยค่าเริ่มต้น _blank จะส่งโฆษณาไปยังหน้าต่างใหม่)
8. กำหนดการตั้งค่าขั้นสูง
9. คลิกบันทึก

💡 แนวทางปฏิบัติแนะนำ

• จัดหน่วยโฆษณาตามวิธีที่ใช้จัดระเบียบเว็บไซต์ของคุณ
• ฝังหน่วยโฆษณาระดับต่ำลงมาที่เกี่ยวข้องไว้ภายในหน่วยโฆษณาระดับบนสุด

ตำแหน่งโฆษณาเป็นวิธีหนึ่งในการจัดกลุ่มโฆษณา เพื่อให้ผู้ลงโฆษณากำหนดเป้าหมายโฆษณาประเภทต่างๆ โดยเฉพาะได้ ตัวอย่างเช่น ผู้ค้าปลีกอุปกรณ์กีฬาอาจต้องการให้โฆษณาของตนปรากฏใกล้กับข่าวกีฬาทั่วเว็บไซต์ของคุณเท่านั้น

ตำแหน่งโฆษณาที่พบได้ทั่วไปได้แก่

• ขนาด เช่น ลีดเดอร์บอร์ดทั้งหมดในเว็บไซต์
• หัวข้อต่างๆ เช่น กีฬา การเดินทาง หรือสภาพอากาศ
• ตำแหน่งบนหน้า เช่น ใต้ส่วนหัว
• ฤดูกาล เช่น วันหยุดหรือช่วงเวลาอื่นๆ ของปี
• หน้าแรก หากคุณเป็นเจ้าของเว็บไซต์ข่าวหลายแห่ง

สร้างตำแหน่งโฆษณา

1. เข้าสู่ระบบ Google Ad Manager
2. ไปที่พื้นที่โฆษณา > หน่วยโฆษณา > ตำแหน่งโฆษณา
3. คลิกตำแหน่งโฆษณาใหม่ และตั้งชื่อ
4. เพิ่มรายละเอียด
5. ไปที่พื้นที่โฆษณา และเลือกโฆษณาที่เกี่ยวข้อง
6. คลิกบันทึก

💡แนวทางปฏิบัติแนะนำ: หลีกเลี่ยงการกำหนดโฆษณาไปยังตำแหน่งโฆษณาหลายตำแหน่ง เนื่องจากอาจทำให้การรายงานยุ่งยาก

เมื่อสร้างหน่วยโฆษณาและตำแหน่งโฆษณาแล้ว คุณจะต้องมีแท็กผู้เผยแพร่โฆษณาผ่าน Google แท็กผู้เผยแพร่โฆษณาผ่าน Google (GPT) ช่วยให้คุณแท็กโฆษณาโดยอัตโนมัติได้โดยไม่ต้องแก้ไขโค้ดด้วยตนเอง

1. เข้าสู่ระบบ Google Ad Manager
2. ไปที่พื้นที่โฆษณา > หน่วยโฆษณา
3. คลิกชื่อของหน่วยโฆษณา
4. ไปที่แท็กในรายละเอียดหน่วยโฆษณา
5. เลือกแท็กที่เกี่ยวข้อง เช่น ขนาด แล้วคลิกดำเนินการต่อ
6. คัดลอกแท็กจากผลลัพธ์ของแท็กที่ได้มา
7. ส่งให้นักพัฒนาซอฟต์แวร์เพื่อรวมไว้ในซอร์สโค้ด

คุณยังสร้างแท็กโฆษณาด้วยตนเองได้อีกด้วย แต่ Ad Manager มีเครื่องมือสร้างแท็กที่ช่วยคุณหรือนักพัฒนาซอฟต์แวร์ในการสร้างแท็กที่เหมาะสม

ผู้คนต่างขอความเป็นส่วนตัวบนเว็บมากขึ้น แต่ในขณะที่ 2 ใน 3 ของผู้บริโภคต้องการโฆษณาที่ปรับแต่งตามความสนใจของตน เกือบครึ่งหนึ่งรู้สึกไม่สบายใจที่จะแชร์ข้อมูลส่วนบุคคลเพื่อแลกกับโฆษณาที่ปรับแต่งให้เหมาะกับตน

เพื่อให้เป็นไปตามความคาดหวังดังกล่าว Google กำลังเลิกใช้คุกกี้ของบุคคลที่สามและโซลูชันการโฆษณาที่ติดตามผู้ใช้แต่ละรายในขณะท่องเว็บ

คุกกี้ของบุคคลที่สามคืออะไร

คุกกี้ทำให้การท่องเว็บง่ายขึ้นด้วยการบันทึกข้อมูลการท่องเว็บ เช่น การเข้าสู่ระบบ ค่ากำหนด หรือตำแหน่งของคุณ คุกกี้ของบุคคลที่หนึ่งสร้างขึ้นโดยเว็บไซต์ที่คุณกำลังใช้งาน ในขณะที่คุกกี้ของบุคคลที่สามสร้างขึ้นโดยเว็บไซต์อื่น

Google กำลังทำอะไรเกี่ยวกับคุกกี้ของบุคคลที่สาม

Privacy Sandbox เป็นชุดข้อเสนอในการยุติการใช้คุกกี้ของบุคคลที่สาม ในขณะที่

• สร้างเทคโนโลยีใหม่เพื่อรักษาข้อมูลของคุณให้เป็นส่วนตัว
• ช่วยให้ผู้เผยแพร่เนื้อหาและนักพัฒนาซอฟต์แวร์เก็บเนื้อหาออนไลน์ไว้ได้โดยไม่มีค่าใช้จ่าย
• ร่วมมือกับทางอุตสาหกรรมเพื่อสร้างมาตรฐานความเป็นส่วนตัวทางอินเทอร์เน็ตใหม่

ฉันจะทำอะไรได้บ้างเพื่อให้เว็บไซต์ข่าวของฉันเคารพความเป็นส่วนตัวมากขึ้น

ผู้เผยแพร่เนื้อหา 70% จากทั้งหมดเชื่อว่าความสามารถของตนในการเปิดใช้งานข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งจะเป็นข้อได้เปรียบสำคัญในอนาคตที่ให้ความสำคัญกับความเป็นส่วนตัวเป็นอันดับแรก

• กระตุ้นให้กลุ่มเป้าหมายสมัครรับจดหมายข่าวหรือสมัครสมาชิก ซึ่งเป็นการให้ข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งแก่คุณ และข้อมูลนี้จะช่วยให้คุณเข้าใจบุคคลเหล่านั้นได้ดีขึ้น
• อนุญาตคุกกี้ของบุคคลที่หนึ่งโดยไปที่ผู้ดูแลระบบ > การตั้งค่าส่วนกลาง > ค่าที่กำหนดเองของโฆษณา > คุกกี้ของบุคคลที่หนึ่งสำหรับโฆษณา
• ดูไทม์ไลน์ของ Privacy Sandbox และแชร์ความคิดเห็น