Los usuarios piden más privacidad en la web: mientras dos tercios de los consumidores quieren anuncios personalizados según sus intereses, casi la mitad se siente incómoda compartiendo información personal a cambio de anuncios personalizados.

Para cumplir con esas expectativas, Google se está alejando de las cookies y las soluciones publicitarias de terceros que rastrean a los usuarios individuales mientras navegan

¿Qué son las cookies de terceros?

Las cookies facilitan la navegación por la web al guardar información de navegación, como su inicio de sesión, preferencias o ubicación. Las cookies de origen las crea el sitio que está utilizando, mientras que las cookies de terceros las crean otros sitios.

¿Qué está haciendo Chrome con respecto a las cookies de terceros?

Privacy Sandbox es una series de propósitos para gradualmente eliminar los cookies de terceros, mientras que:

• Desarrollar nueva tecnología para mantener tu información privada
• Permitiendo que las publicaciones y desarrolladores mantengan gratis su contenido
• Colaborar con la industria para desarrollar nuevos estándares de privacidad en el internet

4 de enero del 2024

El 4 de enero del 2024 Chrome lanzó Tracking Protection, un período de prueba para la desactivación de cookies de terceros para el 1% de los usuarios de Chrome.

Tercer trimestre de 2024

Este período de prueba continuará hasta el tercer trimestre de 2024 cuando, después de consultar con la Autoridad de Mercados y Competencia del Reino Unido y en espera de cualquier inquietud sobre la competencia, Chrome planeará comenzar a deshabilitar las cookies de terceros para todos los usuarios de Chrome.

Las cookies de marketing ayudan a los anunciantes a ofrecer anuncios dirigidos. Se pueden utilizar para:

• Comprender los intereses de un usuario
• Seguimiento de visitantes en sitios web
• Recopilar información sobre hábitos de navegación

Las cookies propias del editor no se pueden utilizar para rastrear a los usuarios en la web. Tienen un alcance por editor, no se comparten con otros editores, no se pueden unir con ningún otro identificador y están sujetos al consentimiento del usuario.

Las cookies funcionales son necesarias para que un sitio web funcione correctamente. Permiten funcionalidades básicas como:

• Navegación de página
• Personalización de contenidos
• Comments
• Iniciar sesión
• Registro
• Pago
• Acceso a áreas seguras, como muros de pago
• Recordar las preferencias del usuario, como el idioma o el tamaño de fuente.

Las cookies analíticas se utilizan para recopilar información sobre cómo los usuarios interactúan con un sitio web. Le brindan información sobre su comportamiento, como:

• Número de visitantes
• Páginas mas populares
• Tiempo promedio de permanencia en el sitio

Si utiliza Google Analytics, es probable que haya migrado de Universal Analytics a Google Analytics 4 el año pasado.

Si todavía accede y utiliza Universal Analytics, tiene hasta el 1 de julio de 2024 para migrar sus datos.

Si ya ha migrado desde Universal Analytics, pero aún ve las cookies de Google Analytics en su informe, puede significar que le queda código de Universal Analytics en su sitio.

Para eliminar estas cookies, deberá eliminar cualquier código restante de Universal Analytics o actualizar los complementos que todavía utilicen Universal Analytics.

Es posible que esté utilizando complementos o otras bibliotecas de códigos para marketing, funcionalidad del sitio o análisis para brindar una experiencia del sitio más fluida, como

• Mantener a su audiencia conectada
• Guardar preferencias del sitio
• Permitir inicios de sesión de terceros

Puede resultar útil revisar algunos casos de uso comunes de cookies de terceros para identificar todos los complementos y bibliotecas de códigos que está utilizando.

Si utiliza un CMS como WordPress o Newspack, actualice sus complementos en su panel o configuración, o comuníquese directamente con su proveedor para obtener ayuda.

Además de los complementos, es posible que esté utilizando otros proveedores o proveedores de servicios como parte de su experiencia en el sitio.

Cada vendedor o proveedor debe tener un plan para la eliminación gradual de cookies de terceros.

Por ejemplo, es posible que necesites:

• Actualizar una versión de una biblioteca
• Cambiar una opción de configuración en el servicio
• No tome ninguna medida si el tercero está manejando los cambios necesarios por sí mismo.

En algunos casos, es posible que necesite identificar una solución alternativa.

Si su vendedor o proveedor aún no ha anunciado esos planes, consulte con ellos para comprender sus proximos pasos.

El equipo de Chrome quiere conocer escenarios en los que los sitios fallan cuando las cookies de terceros están restringidas, para garantizar que brinden orientación, herramientas y funcionalidad adecuadas para permitir que los sitios migren fuera de sus dependencias de cookies de terceros.

Si su sitio o un servicio del que depende falla con las cookies de terceros deshabilitadas, puede presentar un problema en el rastreador de fallas.

1. Ir a goo.gle/psat
2. Seleccione Agregar a Chrome
3. Abra su sitio en una nueva ventana
4. Seleccione la extensión y seleccione Analizar esta pestaña
5. Visita DevTools para obtener más detalles.

En la sección Cookies, verá una lista de todas sus cookies de terceros.

Esta lista no incluye qué proveedores o complementos utilizan estos cookies de terceros. Si ve Google Ads, DoubleClick, Tag Manager o otros productos de Google, es posible que se trate de un complemento o biblioteca de códigos desactualizados.

Los desarrolladores también pueden utilizar la herramienta para comprobar si hay roturas viendo su sitio con las cookies de terceros deshabilitadas.