En disposant d'une solide stratégie pour gérer la façon dont vos contenus apparaissent dans les résultats, vous pouvez améliorer votre visibilité auprès de lecteurs qui parcourent la recherche Google pour trouver des contenus d'actualités. Mais comment procéder ? Avec la solution de publicité en ligne Google Ads, qui vous permet de promouvoir votre organisme de presse dans les résultats de recherche.

Ai-je besoin de Google Ads ?

De nombreux organismes de presse n'utilisent pas de publicité payante, mais celle-ci peut constituer un canal viable si votre organisation vise un objectif tangible qu'il est possible d'atteindre en augmentant sa visibilité dans la recherche. Si l'un des objectifs suivants fait partie de ceux que vous vous êtes fixés, Google Ads peut vous aider :

• Augmenter votre nombre d'abonnés payants
• Augmenter votre nombre d'abonnés à une newsletter
• Sensibiliser un public à la couverture d'un sujet spécifique
• Augmenter les adhésions

Comment fonctionne Google Ads ?

Google Ads vous permet d'apparaître parmi les résultats publicitaires dans la recherche Google. Le classement de votre annonce est déterminé par le coût par clic (CPC) que vous êtes prêt à payer et par votre niveau de qualité. Le coût par clic peut varier en fonction de chaque mot clé pour lequel vous définissez une enchère. Le niveau de qualité est déterminé par la pertinence de votre site vis-à-vis des mots clés et par l'expérience utilisateur proposée.

ÉTAPE 1

Déterminez votre objectif : assurez-vous d'avoir un objectif mesurable pour votre campagne publicitaire. Par exemple, vous pourriez vouloir augmenter le nombre de conversions pour votre nouvelle newsletter. Veillez à ce que vous puissiez mesurer la progression vers cet objectif.

ÉTAPE 2

Délimitez votre zone de diffusion : choisissez un ciblage très étroit pour ne cibler que la communauté locale, ou un ciblage national voire international si votre annonce est pertinente pour une audience cible plus large.

ÉTAPE 3

Créez vos messages : mettez en avant la raison pour laquelle votre audience cible devrait s'intéresser à votre organisation ou à votre campagne actuelle. Limitez-vous à trois phrases courtes.

ÉTAPE 4

Définissez vos mots clés et votre limite de budget : déterminez le montant mensuel que vous êtes prêt à engager, la liste des mots clés associés à votre campagne et leur coût par clic respectif.

Si vous représentez une organisation à but non lucratif, vous pouvez vérifier son éligibilité au programme Google Ad Grants.

Quelles sont les différentes sections de Google Analytics 4 ?

• Accueil
• Rapports
• Explorer
• Publicité
• Configurer
• Administrateur

Accueil présente les performances de votre site sur les sept derniers jours. Insights contient les données analysées pour vous grâce au machine learning (apprentissage automatique).

La section Accueil regroupe les éléments suivants :

• Utilisateurs
• Nouveaux utilisateurs
• Durée d'engagement
  • Temps passé
  • Revenus des abonnements
  • Dons
  • Revenus publicitaires
• Utilisateurs actuellement sur le site

💡 Bonne pratique : Si vous ne trouvez pas quelque chose, utilisez la barre de recherche en haut de la page.

Votre campagne publicitaire peut viser un ou plusieurs objectifs (augmenter le nombre d'abonnés à votre newsletter, convertir des utilisateurs en abonnés payants, sensibiliser un public à la couverture d'un sujet spécifique, etc.). Indépendamment du nombre d'objectifs, vous devrez configurer plusieurs campagnes, chacune avec différents messages et ensembles de mots clés pour lesquels vous souhaitez apparaître dans la recherche. Vous pourrez comparer les performances de vos campagnes pour ajuster vos priorités budgétaires au fil du temps.

💡 Bonnes pratiques :

• Mesurez les performances : définissez une métrique mesurable associée à votre objectif afin de pouvoir observer les performances de chaque campagne par rapport à cette métrique.
• Créez des objectifs dans GA4 : créez ces objectifs dans Google Analytics et importez-les dans votre compte Google Ads.
• Apportez des modifications : vérifiez et réévaluez régulièrement l'efficacité de vos campagnes par rapport à l'objectif que vous visez.

En tant qu'organisme de presse locale, vous pouvez utiliser le ciblage géographique pour diffuser vos annonces auprès des lecteurs situés dans votre zone de couverture.

Vous pouvez aussi utiliser des stratégies d'enchères intelligentes afin de choisir les mots clés pour lesquels vous souhaitez définir des enchères. Notez cependant que vous devez avoir enregistré au moins 30 conversions et, en général, accumulé des données pendant plus d'un mois.

Les stratégies d'enchères intelligentes utilisent le machine learning (apprentissage automatique) pour s'optimiser à chaque enchère afin de maximiser les conversions. Elles offrent plusieurs possibilités :

• Accroître les ventes ou le nombre de prospects en augmentant vos enchères afin d'atteindre les bons utilisateurs, quel que soit le prix (cette approche coûte généralement plus cher)
• Personnaliser les enchères en fonction de signaux comme l'appareil utilisé (par exemple, ajuster l'enchère si l'utilisateur est sur mobile), la position géographique (par exemple, mettre en avant des pages ou des articles hyperlocalisés auprès d'utilisateurs qui habitent à proximité du lieu concerné), la date, l'heure, etc.

ÉTAPE 1

Créez des incitations à l'action qui seront susceptibles de fonctionner avec vos lecteurs et d'être en accord avec vos objectifs marketing.

ÉTAPE 2

Hiérarchisez le contenu ou les pages de destination que vous souhaitez mettre en avant. Choisissez des pages qui obtiendront un volume de recherche plus important et utilisez des incitations à l'action qui orienteront clairement les utilisateurs vers vos objectifs.

ÉTAPE 3

Sélectionnez les 10 pages de destination susceptibles d'obtenir les meilleurs résultats et regroupez-les dans vos différentes campagnes (au moins deux pages de destination par campagne).

💡 Bonnes pratiques

• Mettez au point une stratégie de marketing digital et utilisez-la pour organiser l'ensemble de vos incitations à l'action, de votre structure de comptes, de vos campagnes et de vos mots clés.
• Privilégiez les pages de destination les plus susceptibles d'attirer de nouveaux utilisateurs et de les fidéliser.
• Veillez à faire apparaître les incitations à l'action de vos pages de destination dans la partie au-dessus de la ligne de flottaison et à différents emplacements, à les mettre en évidence et à utiliser une formulation claire.

Vos campagnes vont comporter plusieurs groupes d'annonces organisés selon des thèmes spécifiques afin de vous aider à structurer l'ensemble. Chacun de ces groupes sera associé à une liste de mots clés qui devra servir à assurer la pertinence de vos groupes d'annonces par rapport aux intentions de recherche.

Chaque mot clé aura un coût par clic (CPC) moyen, que vous pourrez surveiller depuis votre compte. Vous pourrez également définir des limites de budget journalier ou mensuel afin de maîtriser vos dépenses sur Google Ads.

💡 Bonnes pratiques :

• Consultez Google Trends pour identifier les termes que vos utilisateurs sont le plus susceptibles de rechercher et choisissez vos mots clés en conséquence.
• Basez vos campagnes sur des thèmes et définissez au moins 10 mots clés par campagne.
• Définissez un budget quotidien et mensuel pour vos campagnes.
• Vérifiez régulièrement les performances des mots clés et des groupes d'annonces afin d'adapter les campagnes.