Les abonnés d'une newsletter :

• ont 10 fois plus de chances de souscrire des abonnements ;
• ouvrent 22 % des newsletters ;
• visitent 2 fois plus de pages que ceux qui ne sont pas abonnés.

News Consumer Insights analyse vos données Google Analytics pour vous aider à connaître le volume de trafic que vos newsletters génèrent et comprendre comment augmenter le nombre d'abonnés.

ÉTAPE 1

Dans News Consumer Insights, accédez à Engagement des lecteurs et faites défiler l'écran vers le bas jusqu'à Sources de trafic.

ÉTAPE 2

Pointez sur la bulle bleue Newsletters pour savoir combien de lecteurs proviennent de vos newsletters.

Si vous ne proposez pas de newsletters, ou si moins de 1 % de votre trafic provient des newsletters, cette bulle ne s'affiche pas.

ÉTAPE 3

Cliquez sur Afficher la recommandation pour voir si vous devriez examiner le trafic des newsletters.

Selon le Google News Initiative Subscriptions Lab, les abonnés aux newsletters ont 10 fois plus de chances de souscrire un abonnement payant.

Cela signifie que vous êtes plus susceptible de nouer une relation durable avec un abonné à vos newsletters qu'avec un lecteur lambda.

Partez sur de bonnes bases avec les abonnés à vos newsletters en étant transparent sur ce qu'ils peuvent attendre de vous.

💡 Bonnes pratiques

• Communiquez le sujet et la fréquence de vos newsletters.
• Proposez des newsletters réservées aux abonnés ou aux donateurs.
• Confirmez les adresses e-mail.
• Rédigez des introductions personnelles.

Les boutons permettent à vos lecteurs de réaliser des actions rapidement, comme s'abonner à votre newsletter. Le taux de clics des boutons avec des incitations à l'action est de 5 % en moyenne, mais il peut atteindre 70 % pour les boutons les plus performants.

Placer des boutons pour s'abonner sur votre site augmente la probabilité qu'un lecteur s'abonne, surtout s'ils sont positionnés près de votre meilleur contenu.

💡 Bonnes pratiques

• Activez la saisie automatique.
• Demandez uniquement l'adresse e-mail.
• Choisissez des couleurs contrastées pour les champs d'abonnement.
• Utilisez trois mots maximum, comme S'abonner.
• Choisissez une couleur chaude pour votre bouton (rouge, orange ou jaune, par exemple).
• Positionnez les boutons à la moitié des articles.
• Insérez un bouton d'action flottant.
• Placez un champ d'abonnement à votre newsletter sur la page d'accueil.

Pour les éditeurs d'actualités, le taux d'ouverture moyen d'une newsletter est de 22 %.

💡 Bonnes pratiques

• Mettez en avant un article dans votre objet.
• Améliorez la lisibilité sur mobile en utilisant un objet de 38 caractères maximum.
• Ajoutez votre mission ou slogan dans l'en-tête.
• Placez une image après le titre.
• Insérez un bouton permettant d'accéder aux articles, à d'autres newsletters ou aux abonnements à la fin de la newsletter.