Augmenter le trafic grâce à la recherche

Chaque mois, les utilisateurs cliquent plus de 24 milliards de fois sur les résultats Google pour accéder à des sites d'actualités. Grâce à la recherche Google, les informations du monde entier sont à portée de main et les internautes obtiennent des réponses utiles à des milliards de requêtes quotidiennes.

Sous quelles formes les contenus d'actualités sont-ils présentés sur Google ?

• Texte
• Résultats enrichis, à l'aide d'attributs tagués sur la page, comme les informations sur une recette ou le nombre d'étoiles d'un avis
• Images
• Vidéos

💡 Bonnes pratiques pour faire apparaître vos contenus d'actualités :

• Utilisez des images se rapportant au contenu de l'article de presse plutôt que votre logo.
• Ajoutez des tags aux informations importantes dans les attributs.
• Suivez les bonnes pratiques pour les images et les vidéos.

Quelles fonctionnalités (texte, résultats enrichis, images ou vidéos) font augmenter le trafic issu de la recherche ?

Sur la page d'accueil de la Search Console, cliquez sur Apparence dans les résultats de recherche pour découvrir les différents types de résultats enrichis dans lesquels votre site a été présenté.

Les contenus d'actualités figurent à deux endroits dans la recherche Google :

• Dans la section "À la une"
• Dans l'onglet "Actualités"

La section À la une affiche des informations pertinentes et de qualité. Le contenu présenté est déterminé par la requête de l'utilisateur, son appareil, son emplacement et d'autres facteurs.

L'onglet Actualités affiche des résultats en lien avec l'actualité.

Les contenus d'actualité peuvent également apparaître dans Google Actualités, qui ne fait pas partie de la recherche Google. Google Actualités est un agrégateur d'actualités disponible sur Android, iOS et le Web à l'adresse news.google.com. Il affiche différentes fonctionnalités produit, comme les titres, des recommandations personnalisées et l'actualité locale.

Les systèmes de Google sont conçus pour présenter des informations pertinentes, utiles, fiables et répondant aux besoins des internautes plutôt qu'aux critères des moteurs de recherche. Google hiérarchise les contenus en fonction de plusieurs caractéristiques dont font souvent preuve les organismes de presse :

• Expérience
• Expertise
• Autorité de la source
• Fiabilité des informations

Expérience : votre expérience personnelle directe d'un sujet. Par exemple, une personne qui envisage d'acheter une chemise peut être intéressée par le point de vue de personnes qui ont déjà essayé cette chemise.

Expertise : votre connaissance ou compétence dans un domaine. Par exemple, une personne qui veut un avis médical peut être intéressée par ce que disent des médecins ou des chercheurs.

Autorité de la source : à quel point vous êtes considéré comme une source de référence sur le sujet. Par exemple, une personne qui souhaite renouveler son passeport peut vouloir accéder à la page officielle du service public.

Fiabilité des informations : à quel point vous faites preuve de transparence sur la manière dont vos contenus sont créés, par exemple en citant clairement les sources, en démontrant l'expertise sollicitée ou en incluant des liens vers des pages concernant l'auteur ou votre organisme de presse.

💡 Bonnes pratiques :

• Créez des contenus utiles, fiables et people-first.
• Évaluez vos contenus à l'aide de nos 32 questions.
• Créez une page "À propos" pour votre organisme de presse, ou des pages d'auteur pour vos journalistes.

Google ne se limite pas à une seule date pour déterminer quand une page a été publiée ou mise à jour. Suivez ces recommandations concernant les dates de publication pour aider Google à identifier quand un article a été publié ou mis à jour de façon significative.

💡 Bonnes pratiques :

• Ajoutez une date à votre article à un endroit bien visible pour les utilisateurs.
• Ajoutez un libellé textuel clair aux dates, comme "Publié le".
• Précisez le fuseau horaire lorsque vous indiquez une heure.
• Évitez de faire apparaître d'autres dates sur la page, comme celles des articles associés.

Structure pour les événements en cours

• Ajoutez des libellés et des dates supplémentaires, comme "Mis à jour le" ou "Dernière mise à jour".
• Ajoutez des codes temporels et les fuseaux horaires.
• Évitez de mettre à jour un article sans y ajouter d'informations significatives.
• Si vous utilisez plusieurs pages pour les mises à jour, ajoutez des liens entre ces pages et incluez les codes temporels ainsi que les dates de publication.

Google prend automatiquement en compte votre site pour Google Actualités lors de ses explorations Web de routine, ce qui vous permet d'apparaître dans la section À la une et dans l'onglet Actualités.

💡 Bonnes pratiques pour apparaître dans Google Actualités

• Vérifiez si votre site apparaît dans Google Actualités en lançant une recherche avec le mot clé "site:votresite.com".
  • Vous pouvez aussi utiliser l'outil d'inspection d'URL dans la Search Console.
• Si votre site n'apparaît pas, vérifiez vos actions manuelles et passez en revue les critères d'éligibilité.
• Proposez plus de contenus que d'annonces.
• Signalez clairement les annonces.
• Évitez les pop-ups et les quantités excessives d'annonces susceptibles d'être gênantes ou de ralentir les pages.
• Indiquez à Google si un lien sortant est sponsorisé ou redirige vers un contenu généré par des utilisateurs en ajoutant un libellé dans l'attribut rel.
• Évitez que les liens payants, contenant du spam ou redirigeant vers du contenu généré par des utilisateurs soient sans tags.
• Si vous utilisez un paywall, implémentez les données structurées appropriées.

• Les Essentiels de la recherche Google définissent les critères d'éligibilité à remplir pour faire apparaître vos contenus et obtenir de bons résultats dans la recherche Google. Les consignes à respecter s'appliquent à vos pages Web, vos images, vos vidéos et tout autre contenu accessible au public que Google découvre sur le Web.
  
  
• Les Règles de Google Actualités permettent d'en savoir plus sur les critères d'éligibilité, entre autres.
  
  
• La galerie d'éléments visuels de la recherche Google illustre comment différents contenus apparaissent dans la recherche Google.
• La chaîne YouTube de Google Search Central permet de découvrir les nouveautés de la recherche Google, ainsi que des conseils et des tutoriels. Vous y trouverez des interviews de leaders du secteur, des sessions Ask Me Anything (AMA, Posez-moi toutes vos questions) avec des Googleurs de l'équipe Recherche et des podcasts thématiques publiés chaque semaine.