News Consumer Insights を活用してオーディエンスを増やす
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自社サイトに特化したデータドリブンな最適化案を入手する
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自社サイトに特化した最適化案を News Consumer Insights から入手する
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News Consumer Insights で自社サイトの Google アナリティクス データの分析結果と、それに基づく実行可能な最適化案を確認し、オーディエンスのエンゲージメントおよび収益戦略に役立てることができます。
次の内容に関する実行可能な最適化案を入手できます。
- 読者エンゲージメント
- 読者収益
- 動画インサイト
動画インサイトについて詳しくは、動画に関するレッスンをご覧ください。
News Consumer Insights を使用するには、Google アナリティクス アカウントが必要です。
- News Consumer Insights に移動します。
- 認証ボタンをクリックします。
お使いの Google アナリティクス アカウントを選択します。
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オーディエンス セグメントを把握する
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News Consumer Insights では、過去 30 日間にサイトを訪問した回数に基づいてオーディエンスが分類されます。
- カジュアル ユーザー: サイトを 1 回訪問した新規オーディエンス
- ロイヤル ユーザー: サイトを 2~14 回訪問したユーザー
- ブランド愛好ユーザー サイトを 15 回以上訪問したユーザー
これら 3 つのセグメントがファネルを構成します。最終目標は、読者をファネルの次の段階に移動させ、カジュアル ユーザーをブランド愛好ユーザーに変えることです。
ただし、すべてのオーディエンスが同じように行動するわけではありません。ロイヤル ユーザーとブランド愛好ユーザーがオーディエンスに占める割合が約 20% にとどまっているにも関わらず、これらのユーザーがページビュー合計の 80% を占めているニュース メディアの場合、20% のオーディエンスに注力することで、成果の 80% を生み出せることになります。
オーディエンスについて把握すれば、適切なオーディエンス戦略を立て、注力すべきオーディエンスを選定し、それを基にリソースを割り当てられるようになります。
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どのオーディエンスに注力すべきか
![Screenshot 2023-02-23 at 3.35.43 PM](https://storage.googleapis.com/media-newsinitiative/images/Screenshot_2023-02-23_at_3.35.43_PM.original.png)
各オーディエンス セグメントの概要を確認し、それぞれのエンゲージメントを比較して、どのオーディエンスに注力すべきかを見極めましょう。
ステップ 1
[読者エンゲージメント] に移動します。
ステップ 2
カジュアル ユーザー、ロイヤル ユーザー、ブランド愛好ユーザーのそれぞれについて、次の点を確認します。
- ユーザー属性
- サイトへの訪問方法
- もたらした広告収入
- エンゲージメントの状況
- 訪問する頻度
ステップ 3
[最適化案を確認] をクリックし、改善につながる主要なベスト プラクティスを確認します。
![Screenshot 2023-02-23 at 3.35.43 PM](https://storage.googleapis.com/media-newsinitiative/images/Screenshot_2023-02-23_at_3.35.43_PM.original.png)
オーディエンスはどこからアクセスしているか
![Screenshot 2023-02-23 at 3.36.07 PM](https://storage.googleapis.com/media-newsinitiative/images/Screenshot_2023-02-23_at_3.36.07_PM.original.png)
[トラフィック ソース] には、オーディエンスのアクセス元が示されます。たとえば次のようなものがあります。
- Direct(直接)
- Search(検索)
- Social(ソーシャル、Facebook、Twitter)
- Newsletters(ニュースレター)
- Referrals(紹介プログラム)
オーディエンスは、トラフィックの割合と読者あたりのページ数を比較できるグラフに表示されます。
ステップ 1
[読者エンゲージメント] に移動し、[トラフィック ソース] までスクロールします。
ステップ 2
青いふきだしにカーソルを合わせて、そのソースからアクセスしたオーディエンスの割合を確認します。
トラフィックが 1% 未満のソースについては、青いふきだしは表示されません。
ステップ 3
[最適化案を確認] をクリックし、各トラフィック ソースの流入量を増やす方法を確認します。
💡ベスト プラクティス: 右上にあるソースは最も多くのトラフィックまたは収益をもたらしているので、そのソースからのトラフィックを増やすことに注力しましょう。
![Screenshot 2023-02-23 at 3.36.07 PM](https://storage.googleapis.com/media-newsinitiative/images/Screenshot_2023-02-23_at_3.36.07_PM.original.png)
他のニュース メディアとパフォーマンスを比較する
![Screenshot 2023-02-23 at 3.37.02 PM](https://storage.googleapis.com/media-newsinitiative/images/Screenshot_2023-02-23_at_3.37.02_PM.original.png)
Reader Engagement Score(RES)では、ご自分のニュース メディアの読者エンゲージメントを他のニュース メディアと比較したスコアが表示されます。RES の範囲は 0~100 で、50 が業界平均です。
Reader Engagement Score の利点
- オーディエンスの訪問数や閲覧ページ数のエンゲージメント指標を業界平均と比較できる
- エンゲージメントの推進要因を把握できるので、どこに注力すべきかを見極められる
Reader Engagement Score を表示するには
ステップ 1
[読者エンゲージメント] に移動します。
ステップ 2
[Reader Engagement Score] までスクロールして、デバイス別およびエンゲージメント別にオーディエンスのパフォーマンスを確認します。
ステップ 3
[最適化案を確認] をクリックし、セグメントごとの読者エンゲージメントを改善する方法を確認します。
💡ベスト プラクティス: 業界平均を下回る指標に注力するとともに、スコアが高い指標も優先させましょう。
![Screenshot 2023-02-23 at 3.37.02 PM](https://storage.googleapis.com/media-newsinitiative/images/Screenshot_2023-02-23_at_3.37.02_PM.original.png)
より多くの購読者を獲得するには
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[読者収益] の「新たにコンバージョンに至ったユーザー」は、購読者または寄付者となった読者を、カジュアル ユーザー、ロイヤル ユーザー、ブランド愛好ユーザーと比較するためのデータです。これを基に、購読または寄付を行う可能性が特に高いオーディエンスに注力できるようになります。
購読者や寄付者はどのようなオーディエンスなのか確認しましょう。
最初に、Google アナリティクスで目標を設定する必要があります。
ステップ 1
Google アナリティクスで目標を設定します。ユニバーサルをご利用の場合はこちらの説明を、Google アナリティクス 4 をご利用の場合はこちらの説明をご参照ください。
ステップ 2
News Consumer Insights で [設定] に移動し、目標を選択します。
ステップ 3
[読者収益] に移動し、次の内容を確認します。
- 購読者または寄付者のユーザー属性
- それぞれのエンゲージメント
- 使用しているデバイス
- サイトへのアクセス元
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![checklist (8)](https://storage.googleapis.com/media-newsinitiative/images/checklist_8.original.png)
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