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若年層や多様な読者層にリーチ
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若年層や多様な読者層にリーチ

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多様な読者層に拡大する

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すべての人に向けたニュースの提供

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多様な読者層に拡大することで、対象となるコミュニティが増えて、収益が増え、既存の読者層の信頼が高まります。

Google では、多様性を 12 の要素で捉えてそれぞれがどのように関係しあっているのかを調べることで、ユーザーがどのような人物なのかを詳しく把握できるようにしています。

多様性に関する Google の 12 の要素

  • 人種
  • 性別
  • 地理学
  • 民族
  • 社会経済的ステータス
  • 言語
  • 性的指向
  • 宗教
  • 年齢
  • カルチャー
  • 障がい
  • 経験 / 年功
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YouTube ショートで若年層にリーチする

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若年層では、オンライン ニュースを読むのではなく視聴すると答える割合が 35% 高くなっています。ニュースの視聴を好む人は、その方が簡単で魅力的だからだと回答しています。

YouTube ショートは、若年層向けに動画形式でストーリーを伝えるチャネルとして利用できます。

YouTube ショートのおすすめの方法:

  • 強力なビジュアルや個性的な音声を使用するか、説得力のあるフックを冒頭 3 秒間に仕掛ける
  • ビジュアルをコアコンテンツにして言葉は付加情報にする
  • 大量にアップロードすることに注力するのではなく、質の高い動画を定期的にアップロードすることに注力する
  • 風変わりなフレーズ、ニックネーム、演出の繰り返し、内輪向けのジョークといったお決まりのパターンを使用する
  • 動画でコメントに返信することで、コンテンツを増やしながらコンテンツの寿命を延ばす
  • YouTube のアルゴリズムが YouTube 全体でおすすめできるよう、ショート動画のタイトルに #shorts を追加する
  • ショート動画では説明とタグはあまり重要ではないため、まず動画のタイトルに注力する
  • 長尺動画のハイライトでありつつ独立したコンテンツにもなる動画を作成する
  • 以前のクリップに新しい視点を加え、視聴者が再視聴するきっかけを作る
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他言語話者にリーチする

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世界の 60% で複数の言語が話されています。

ベスト プラクティス

  • 食料品店やコミュニティ センターでアンケートを実施する
  • Google フォームを使用して、利用中のプラットフォーム、ニーズ、習慣を尋ねる
  • ニュースレターの登録時にのみメールアドレスを収集する(コミュニティによっては名前を共有することに不安を感じる場合がある)
  • ページ内では、記事、ナビゲーション、広告などの言語を統一する
  • 翻訳版のページには別の URL を使用する
  • ページの言語を変更できるようにする
  • Google 翻訳をベースに翻訳者が仕上げることで、翻訳費用を削減する
  • 始めたばかりの場合に限り、見出しを翻訳する
  • 現在形の能動態で記述する(翻訳費用があまりかからないため)
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コンテンツを読みやすくする

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世界人口の 3% に、ディスレクシアや ADHD など、学習や思考の面での差異があります。

読みやすさとは、文面をどの程度容易に理解できるかということです。何を取り上げ、どのような書式で、どのように情報を提示するかが、読みやすさに影響します。

ベスト プラクティス

  • 14 ポイント以上のフォントを使用するか、動的なフォントサイズを使用する
  • 行間を 1.2 以上にするか、動的な行間を使用する
  • 可能な限り斜体の使用は避ける
  • 情報は 1 つずつ紹介する
  • ヘッダーを追加して、紹介する内容を事前に伝え、素早く概要をつかめるようにする
  • 改行を入れることで、関連するコンテンツや独立したコンテンツがわかるようにする
  • テキスト読み上げを使用する
  • 画像を追加
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