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Die im Jahr 1916 gegründete Zeitung El Universal gilt als führend im mexikanischen Journalismus und steht für Unabhängigkeit, Gleichberechtigung der Frauen und Meinungsfreiheit. Ihr kontinuierliches Engagement, qualitativ hochwertige Inhalte zu produzieren und das Publikum auf unterschiedlichen Plattformen zu erreichen, hat El Universal zu einem der führenden Online-Nachrichtenverlage in Mexiko gemacht – mit 17 Millionen Nutzern/Lesern, die jeden Monat ihre Website besuchen.

Heute besitzt und betreibt El Universal eine Vielzahl von Publikationen und Onlinemedien, die über Nachrichten, Politik, Unterhaltung, Lifestyle, Wellness und das Studentenleben berichten. Wie auch andere Zeitungsverlage stand die Zeitung in den letzten Jahren vor der Herausforderung, ein zunehmend mobiles Publikum zu bedienen. Videos sind zu einem wichtigen Bestandteil ihrer Inhaltsstrategie geworden.

„Wir sind ein traditionelles Medienunternehmen, und mit Videos können wir die Nachrichten auf eine andere Art und Weise verbreiten“, sagt Amado Cabrera, Video Platform Manager von El Universal. „Millennials, Centennials und zukünftige Generationen werden Inhalte immer schneller konsumieren. Sie wollen, dass diese schneller, dynamischer, lustiger und unterhaltsamer werden. YouTube bietet die richtige Plattform, um dies zu ermöglichen.“

El Universal hatte zuvor mit der Google News Initiative (GNI) an seiner digitalen Wachstumsstrategie gearbeitet und seine Werbeeinnahmen um ein Abomodell mit Abonnieren mit Google erweitert. Im Jahr 2018 schlossen sich Cabrera und seine Kollegen mit dem YouTube-Team zusammen, um eine einheitliche Videostrategie für die Website und Properties von El Universal zu entwickeln.

El Universal hatte verschiedene Videoplayer über Properties hinweg verwendet, was zu einem fragmentierten Ansatz führte, der kostspielig und ineffizient war. Außerdem hostete die Zeitung 15.000 Videos auf ihrer eigenen Website und weitere 40.000 auf einer Anbieterplattform, was zu Infrastrukturproblemen führte. Sie konkurrierten außerdem mit mexikanischen Fernsehsendern, die über fortlaufende Videoinhalte verfügten, die sie online weiterverwenden konnten.

Das YouTube-Team stellte Cabrera den Player for Publishers (PfP) von YouTube vor, der dem Publikum ein besseres Nutzererlebnis auf Desktop- und Mobilgeräten bietet. Gleichzeitig stehen Nachrichtenorganisationen damit mehr Möglichkeiten zu Verfügung, Videoinhalte durch Werbung und Syndikation zu monetarisieren.

Cabrera hat mit dem YouTube-Team zusammengearbeitet, um die 40.000 von der Anbieterplattform gehosteten Videos von El Universal auf die YouTube-Plattform zu migrieren und den PfP in das Content-Management-System (CMS) der Zeitung zu integrieren. Im Januar 2019 wurde der neue YouTube-Kanal von El Universal gestartet, auf dem die beliebtesten Nachrichten und Unterhaltungsbeiträge des Tages zu sehen sind und der die gesamte Bandbreite der Videoinhalte des Verlags nach Kategorien auflistet.

Darüber hinaus arbeitete Cabrera mit YouTube zusammen, um die langfristige Videostrategie von El Universal zu überarbeiten. Der Verlag zentralisierte die Videoproduktion und -kuratierung unter einem Manager für alle Properties und optimierte so die Abläufe. Sie verwendeten auch Google Analytics und Google Trends, um topaktuelle Videoinhalte zu liefern, nach denen die Nutzer suchten. Diese neue Strategie hat zu Einsparungen bei der digitalen Videoinfrastruktur in Höhe von 140.000 Dollar, einer Steigerung der YouTube-Umsätze um 500 % und einer Zunahme der Videoaufrufe um 1.300 % seit der Einführung des PfP geführt.

Heute zählt der YouTube-Kanal von El Universal 3,69 Millionen Abonnenten und über 90.000 Videos. Er ist zu einem wichtigen Bestandteil der langfristigen Inhaltsstrategie des Verlags geworden. „Es wird immer Nachrichten geben, aber die Art und Weise, wie man sie erzählt, wird sich weiterentwickeln“, sagt Cabrera. „Die Fähigkeit, Geschichten zu erzählen und Videos zu veröffentlichen, die einer journalistischen Richtung folgen, zieht das Publikum an.“