Aumenta los ingresos publicitarios digitales con Google Ad Manager

Google Ad Manager es una plataforma de administración de anuncios que te permite vender publicidad de manera directa y programática usando varios mercados de intercambio y redes. Esta plataforma es ideal si lanzas acuerdos de publicidad directos, tienes un equipo de Ad Operations o Ventas, o bien quieres aprovechar los acuerdos de red de terceros o publicar anuncios en diferentes formatos, como anuncios gráficos, de aplicación o de video. Si esas opciones no se aplican a ti, obtén más información sobre AdSense.

Las automatizaciones de Google Ad Manager pueden ayudarte a ganar más con menos esfuerzo, explorar estadísticas y oportunidades, y ahorrar tiempo y dinero con la simplificación de procesos.

En esta lección, aprenderás a hacer lo siguiente:

• Administrar tu inventario de anuncios
• Crear posiciones de anuncios
• Automatizar etiquetas de anuncios
• Prepararte para un futuro que prioriza la privacidad

Accede a Google Ad Manager

1. Ve a admanager.google.com.
2. Haz clic en Acceder.
3. Selecciona tu Cuenta de Google o ingresa tu dirección de correo electrónico y contraseña.

Personaliza el panel Resumen

• Consulta las impresiones, los ingresos y los eCPM por dimensiones y canales.
• Compara el rendimiento a lo largo del tiempo.
• Obtén estadísticas y sugerencias sobre reglas de fijación de precios, demanda, tipos de anuncios, errores y anunciantes.

Mientras más organizado esté tu inventario de anuncios, más probabilidades tendrás de publicar los anuncios que desees en el lugar correcto y el momento apropiado.

Una unidad de anuncios es la ubicación en la que puede aparecer un anuncio. El inventario de anuncios consta de todas las unidades de anuncios disponibles en tu sitio.

Las unidades de anuncios se organizan en la siguiente jerarquía:

• Las unidades de nivel superior, también conocidas como unidades superiores, se pueden usar para la segmentación de unidades de nivel inferior y superior.
• Las unidades de nivel inferior, también conocidas como unidades secundarias, heredan atributos de las unidades de nivel superior.

Por ejemplo, la unidad de nivel superior podría ser tu sitio principal, el segundo nivel puede ser la sección de deportes y el tercer nivel puede ser fútbol. Deberías usar esta jerarquía para organizar tu inventario de anuncios de cada unidad.

Configura una unidad de anuncios

1. Accede a Google Ad Manager.
2. Ve a Inventario > Unidades de anuncios.
3. Haz clic en Nueva unidad de anuncios.
4. Selecciona la unidad de nivel superior de Unidad de anuncios superior.
5. Asigna un nombre a la unidad de anuncios. Elige un nombre representativo (p. ej., World_News_Online_BoxATF, que especifica que se trata de una posición en la mitad superior de la página). También puedes agregar una descripción o un identificador único.
6. Configura el tamaño del anuncio.
7. Configura la ventana de destino, que es lo que ocurre cuando haces clic en el anuncio, por ejemplo, cargarse en la misma página o abrir una nueva ventana (de forma predeterminada, _blank envía el anuncio a una nueva ventana).
8. Define los parámetros de configuración avanzada que haya.
9. Haz clic en Guardar.

💡 Prácticas recomendadas:

• Haz que tus unidades de anuncios repliquen la forma en que está organizado tu sitio.
• Anida las unidades de anuncios secundarias dentro de una unidad de anuncios de nivel superior.

Las posiciones son una forma de agrupar anuncios de modo que los anunciantes puedan segmentar tipos específicos de anuncios. Por ejemplo, un comercio de artículos deportivos podría querer aparecer solo cerca de noticias de deportes en tu sitio.

Las posiciones comunes incluyen lo siguiente:

• Tamaños, como todos los leaderboards en tu sitio
• Temas, como deportes, viajes o clima
• Ubicación en la página, como debajo del encabezado
• Temporada, como días feriados u otros momentos específicos del año
• Páginas principales, si tienes varios sitios de noticias

Crea una posición de anuncios

1. Accede a Google Ad Manager.
2. Ve a Inventario > Unidades de anuncios > Posiciones.
3. Haz clic en Posición nueva y escribe un nombre.
4. Agrega una descripción
5. Ve a Inventario y selecciona los anuncios relevantes.
6. Haz clic en Guardar.

💡Práctica recomendada: Evita asignar anuncios a varias posiciones, ya que esto puede complicar la generación de informes.

Una vez que hayas creado tus unidades de anuncios y posiciones, necesitarás etiquetas de Google Publisher Tag. Google Publisher Tag (GPT) te permite etiquetar anuncios automáticamente sin tener que editar código de forma manual.

1. Accede a Google Ad Manager.
2. Ve a Inventario > Unidades de anuncios.
3. Haz clic en el nombre de una unidad de anuncios.
4. Ve a Etiquetas en los detalles de la unidad de anuncios.
5. Selecciona las etiquetas relevantes, como tamaños, y haz clic en Continuar.
6. Copia las etiquetas de Resultados de etiqueta.
7. Envíalas a tu desarrollador para que las incluya en el código fuente.

También puedes crear etiquetas de anuncios manualmente, pero Ad Manager ofrece un generador que permite que tú o el desarrollador creen una etiqueta apropiada.

Las personas piden tener más privacidad en la Web: si bien dos tercios de los consumidores quieren anuncios personalizados según sus intereses, casi la mitad de ellos no desean compartir información personal a cambio de anuncios personalizados.

Para cumplir con esas expectativas, Google está dejando de usar cookies de terceros y soluciones de publicidad que hacen seguimientos de usuarios individuales mientras navegan por Internet.

¿Qué son las cookies de terceros?

Las cookies facilitan la navegación por la Web, ya que guardan la información de navegación, como tus datos de acceso, preferencias o ubicación. Las cookies propias las crea el sitio que utilizas, mientras que las cookies de terceros las crean otros sitios.

¿Qué hace Google con las cookies de terceros?

Privacy Sandbox es una serie de propuestas que busca eliminar gradualmente las cookies de terceros mientras hace lo siguiente:

• Crear tecnologías nuevas para mantener privada tu información
• Permitir que editores y desarrolladores mantengan el contenido en línea sin costo
• Colaborar con la industria para crear nuevos estándares de privacidad en Internet

¿Qué puedo hacer para que mi sitio de noticias respete más la privacidad?

El 70% de los editores cree que la posibilidad que tienen de activar los datos de origen será una ventaja significativa en un futuro que prioriza la privacidad.

• Alienta a tu público a suscribirse a boletines informativos o suscripciones, que te proporcionarán datos de origen que te ayudarán a comprenderlo mejor.
• Permite las cookies propias en Administrador > Configuración global > Preferencias del anuncio > Cookies propias para anuncios.
• Consulta el cronograma de Privacy Sandbox y comparte tus comentarios.