Pour être repéré par vos lecteurs lorsqu'ils recherchent du contenu d'actualité sur Recherche Google, il est important de mettre en place une stratégie solide pour vous afficher sur Recherche. Mais comment faire? Google Ads est la solution d'annonces en ligne qui vous permet de promouvoir votre organisme de presse dans les résultats de recherche.

Ai-je besoin de Google Ads?

Bien que de nombreux organismes de presse n'aient pas recours aux annonces payantes, celles-ci peuvent constituer un circuit de distribution viable si votre organisme a un objectif concret à atteindre grâce à une visibilité accrue dans Recherche. Si vous souhaitez atteindre l'un des objectifs suivants, Google Ads peut vous convenir :

• Augmenter le nombre d'abonnés payants
• Augmenter le nombre d'abonnés à votre bulletin d'information
• Accroître la sensibilisation à l'égard d'une couverture thématique particulière
• Stimuler les abonnements

Comment fonctionne Google Ads?

Google Ads vous permet d'apparaître sur les liens annoncés dans Recherche. Le classement de votre annonce est déterminé par le coût par clic (CPC) que vous êtes prêt à payer et par votre cote de qualité. Votre coût par clic sera différent pour chaque mot clé sur lequel vous enchérissez. Votre cote de qualité sera déterminée par la pertinence de votre site par rapport aux mots clés et par votre expérience utilisateur.

ÉTAPE 1

Déterminer votre objectif : assurez-vous d'avoir un objectif mesurable pour votre campagne publicitaire. Par exemple, il pourrait s'agir de générer des conversions pour votre nouveau bulletin d'information. Veillez à pouvoir mesurer les progrès accomplis dans la réalisation de votre objectif.

ÉTAPE 2

Décider où faire de la publicité : votre annonce peut être très ciblée afin d'atteindre votre communauté locale, ou vous pouvez vous adresser à un public national ou mondial si votre annonce s'adresse à un public cible plus large.

ÉTAPE 3

Créer vos messages : mettez en évidence les raisons pour lesquelles votre public cible devrait s'intéresser à votre entreprise ou à la campagne que vous annoncez. Utilisez trois phrases courtes.

ÉTAPE 4

Définir vos mots clés et votre plafond budgétaire : déterminez le plafond mensuel que vous êtes prêt à dépenser, la liste des mots clés pour votre campagne et le coût par clic pour chacun d'entre eux.

Si vous êtes un organisme sans but lucratif, vous pouvez vérifier si vous êtes admissible à Google Ad Grants.

Quelles sont les sections de Google Analytics 4?

• Accueil
• Rapports
• Explorer
• Publicité
• Configurer
• Administrateur

La section Accueil affiche les performances de votre site au cours des sept derniers jours, et Statistiques analyse vos données pour vous à l'aide de l'apprentissage automatique.

Dans la section Accueil, vous pouvez voir les éléments suivants :

• Utilisateurs
• Nouveaux utilisateurs
• Durée de l'interaction
  • Temps passé
  • Revenus des abonnements
  • Dons
  • Revenus publicitaires
• Utilisateurs actuellement sur le site

💡 Pratique exemplaire : utilisez la barre de recherche en haut si vous avez du mal à trouver quelque chose.

Vous pouvez avoir un seul ou plusieurs objectifs pour vos campagnes publicitaires (p. ex. attirer des abonnés au bulletin d'information, convertir des abonnés payants ou sensibiliser à un sujet de couverture spécialisé). Quoi qu'il en soit, vous devez mettre en place plusieurs campagnes, chacune ayant des messages et ensembles de mots clés différents pour lesquels vous espérez apparaître dans Recherche. En comparant les performances des campagnes, vous pouvez alors ajuster où concentrer votre budget, au fil du temps.

💡 Pratiques exemplaires :

• Mesurer : définissez un indicateur mesurable relié à votre objectif pour voir comment chaque campagne se comporte par rapport à cet objectif.
• Créer des objectifs sur GA4 : créez ces objectifs sur Google Analytics et importez-les sur votre compte Google Ads.
• Apporter des modifications : vérifiez et réévaluez régulièrement la façon dont vos campagnes vous aident à atteindre votre objectif.

Si vous êtes un organisme de presse local, vous pouvez cibler géographiquement vos annonces en fonction de vos lecteurs locaux.

Vous pouvez également décider les mots clés sur lesquels vous souhaitez enchérir en utilisant les enchères intelligentes, en sachant que vous avez besoin d'au moins 30 conversions et généralement de plus d'un mois de données.

Les enchères intelligentes sont des stratégies d'enchères qui utilisent l'apprentissage automatique pour optimiser les conversions dans chaque enchère. Elles peuvent être utilisées pour ce qui suit :

• Augmenter les ventes ou les clients potentiels en augmentant vos enchères pour obtenir les bons utilisateurs, quel que soit le coût (généralement plus élevé)
• Personnaliser les enchères en fonction de signaux tels que l'appareil de l'utilisateur (p. ex. ajuster l'enchère si l'utilisateur est sur appareil mobile), l'emplacement physique (p. ex. mettre en évidence les articles ou les pages qui sont hyperlocaux par rapport au quartier où se trouve l'utilisateur), le jour et l'heure, etc.

ÉTAPE 1

Créez des appels à l'action susceptibles d'intéresser vos lecteurs et qui correspondent à vos objectifs commerciaux.

ÉTAPE 2

Classez par ordre de priorité le contenu ou les pages de destination que vous souhaitez annoncer. Choisissez des pages qui auront un volume de recherche plus élevé et où les appels à l'action guident clairement les utilisateurs vers votre objectif.

ÉTAPE 3

Sélectionnez 10 pages de destination qui seront les plus performantes et regroupez-les dans vos campagnes (avec au moins deux pages de destination par campagne).

💡 Pratiques exemplaires

• Créez une stratégie de marketing numérique dans laquelle vous organisez tous vos appels à l'action, la structure de votre compte, vos campagnes et vos mots clés.
• Donnez la priorité aux pages de destination les plus susceptibles d'attirer de nouveaux utilisateurs et de les convertir en utilisateurs fidèles.
• Assurez-vous que les appels à l'action de vos pages de destination sont dans la partie visible, à plusieurs endroits, clairs et faciles à comprendre.

Vos campagnes comporteront plusieurs groupes d'annonces organisés selon certains sujets qui vous aideront à rester organisé. Chaque groupe d'annonces aura une liste de mots clés qui doit permettre à vos groupes d'annonces de demeurer pertinents au regard des intentions des utilisateurs.

Chacun de vos mots clés aura un coût par clic moyen (CPC) que vous pouvez contrôler sur votre compte. Vous pouvez définir des plafonds quotidiens et mensuels pour votre budget afin de gérer vos dépenses sur Google Ads.

💡 Pratiques exemplaires :

• Vérifiez sur Google Tendances les termes que vos utilisateurs sont le plus susceptibles de rechercher et choisissez vos mots clés en conséquence.
• Créez des campagnes basées sur des thèmes et définissez au moins 10 mots clés pour chacune d'entre elles.
• Définissez des budgets quotidiens et mensuels pour vos campagnes.
• Vérifiez régulièrement les performances de vos mots clés et de vos groupes d'annonces afin de les adapter.