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El Universal

報業運用 YouTube 影片提高收益

墨西哥的 El Universal 使用 YouTube Player for Publishers 管理該機構的各個服務平台,每天發布多達 40 部新影片,報導各種新聞內容,吸引使用者的目光。
El Universal
El Universal newsroom

超過百年來持續捍衛自由與平等

El Universal 是墨西哥新聞業龍頭,自 1916 年創立以來,持續為人身自由、女性平等及言論自由發聲。El Universal 持續製作優質內容,透過各大平台提供給讀者,是墨西哥最有影響力的線上新聞發布者,網站的每月不重複造訪人數高達 1700 萬人次。

如今,El Universal 旗下有許多出版品和線上媒體,內容涵蓋新聞、政治、娛樂、生活風格、健康及大學生活。與其他新聞發布者一樣,他們近年來也面臨相同難題:使用行動裝置的人越來越多,該如何滿足這些閱聽群眾的需求呢?正因如此,影片成為了該公司內容策略的一大關鍵。

CMS Headshot
[讀者希望內容] 更新速度更快、資訊更即時,具有更高的趣味性和娛樂性。這些需求可透過 YouTube 平台一次滿足。
Amado Cabrera
El Universal 影片平台經理
Equipo Video El Universal-05
AMBIENTE LABORAL VIDEO 003
Equipo Video El Universal-05
AMBIENTE LABORAL VIDEO 003

導入單一播放器的影片策略

El Universal 影片平台經理 Amado Cabrera 說:「我們是傳統媒體機構,影片帶來了另一種不同的報導方式。千禧世代、Z 世代和 [未來] 世代閱聽群眾吸收內容的速度越來越快,他們會希望內容更新速度更快、資訊更即時,而且具有更高的趣味性和娛樂性。這些需求可透過 YouTube 平台一次滿足。」

El Universal 曾與 Google 新聞計畫 (GNI) 合力制定數位發展策略,納入「透過 Google 訂閱」訂閱模式,拓展廣告收益來源。2018 年,Cabrera 和同事與 YouTube 團隊合作,擬定 El Universal 網站和其他平台均適用的影片策略。

El Universal 原本在不同平台上使用不同的影片播放器,導致作業流程複雜、費用高昂且效率不佳。此外,他們在自家網站上管理 15,000 部影片,但同時委託供應商平台代管另外 40,000 部影片,衍生出基礎架構問題。不僅如此,El Universal 當時與墨西哥的電視台競爭,而後者有穩定的影片內容來源,可以發布在網路上。

YouTube 團隊建議 Cabrera 導入 YouTube 的新聞發布者專用播放器 (PfP),為電腦和行動裝置使用者提供更優質的觀看體驗。同時,新聞機構也能選擇採用廣告和聯合發布的方式,透過影片內容營利。

  • 1,300% 影片觀看次數增幅
  • 500% YouTube 收益增幅
  • 369 萬 YouTube 訂閱人數

建立可獲利的 YouTube 影片頻道

Cabrera 與 YouTube 團隊合作,將供應商代管的 40,000 部 El Universal 影片遷移到 YouTube 平台,並將 PfP 整合至內容管理系統 (CMS) 中。2019 年 1 月,El Universal 推出全新的 YouTube 頻道,主打當天最熱門的新聞和娛樂消息,並按類別區分頻道中的完整影片內容,呈現報導的深度和廣度。

YouTube 也與 Cabrera 攜手改善 El Universal 的長期影片策略。為簡化作業流程,El Universal 採用單一工具管理所有的平台,以集中化的方式製作及收錄影片內容,並運用 Google Analytics (分析) 及 Google 搜尋趨勢,根據使用者正在搜尋的內容,適時提供熱門影片。這項新策略省下了 14 萬美元的數位影片基礎架構費用,且 YouTube 頻道收益提高 500%、且影片觀看次數在導入PfP後增加 1,300%。

如今,El Universal 的 YouTube 頻道的訂閱人數高達 369 萬,擁有超過 90,000 部影片。YouTube 頻道已成為該報長期內容策略中不可或缺的一部分。Cabrera 說:「新聞一直都在,但報導方式也需要與時俱進。能夠按照報導方針製作新聞並發布影片,正是吸引觀眾的關鍵。」

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