透過 Google 搜尋提高流量

Google 將使用者導向各個新聞網站，每月超過 240 億次。Google 搜尋每日有數十億筆查詢，世界各地的使用者只要動動手指就能輕鬆取得實用資訊。

新聞內容如何顯示在 Google 上？

• 文字
• 複合式搜尋結果：使用頁面標記的屬性，例如評論星級或食譜資訊
• 圖片
• 影片

💡 讓新聞內容登上 Google 的最佳做法：

• 使用與新聞文章相關的圖片，不要使用機構標誌
• 在屬性中標記重要資訊
• 依循圖片和影片的最佳做法

哪些特色 (文字、複合式搜尋結果、圖片或影片) 可以提高搜尋流量？

如要瞭解你的網站出現在哪幾種複合式搜尋結果中，請前往 Search Console 首頁按一下「搜尋外觀」

新聞內容會出現在 Google 搜尋的兩個地方：

• 焦點新聞
• 「新聞」分頁

焦點新聞顯示相關的優質新聞，內容會根據使用者的查詢字詞、裝置、所在位置及其他因素有所不同。

「新聞」分頁顯示新聞相關結果。

新聞也可能會出現在 Google 新聞，這不屬於 Google 搜尋的範圍。Google 新聞是一種新聞集結網站，提供 Android 版、iOS 版和網頁版 (網址：news.google.com)。這項服務會顯示不同的產品功能，例如標題、個人化推薦內容、當地新聞等等。

Google 系統致力提供實用、可靠且相關的資訊，著重使用者需求，而不是以搜尋引擎為優先。Google 會根據下列因素排定內容優先順序，新聞機構通常也具備這些要素：

• 體驗
• 專業知識
• 權威性
• 可靠性

體驗是對特定主題的親身體驗或生活體驗。舉例來說，如果某人想購買襯衫，可能會想知道試穿過同一件襯衫的使用者意見。

專業知識是對特定主題的知識或技能。舉例來說，如果某人想尋求健康方面的建議，可能會想參考醫生或研究人員的說法。

權威性是指在特定主題可做為首選資料來源的知名度。舉例來說，如果某人想更新護照，可能會前往政府機構的官方網頁。

可靠性是指內容建立方式的透明程度，例如清楚的資料來源、相關專業知識的證明，或是與作者/貴新聞機構有關的連結網頁。

💡 最佳做法：

• 製作實用、可靠且以使用者為優先的內容
• 使用我們提出的 32 個問題評估內容
• 為貴機構製作「簡介」頁面，為旗下記者建立作者頁面

Google 不會根據單一日期，推估某個頁面的更新或發布時間。請按照註記日期的規範，告知 Google 特定報導發布或大幅更新的日期。

💡 最佳做法：

• 在報導的醒目位置加上日期，讓讀者能輕鬆看到
• 使用「張貼」、「發布」等明確文字，為日期加上標籤
• 加上時間標籤時，請一併指定時區
• 避免在頁面顯示其他日期，例如相關報導的日期

連載新聞報導的結構

• 加上標籤和其他日期，例如「已更新」或「上次更新」
• 加上時間戳記和時區
• 如果不是新增重要資訊，則避免更新報導內容
• 如要使用多個頁面進行更新，請提供每個頁面的連結，並加上時間戳記和發布日期

Google 執行一般網路檢索時，會自動評估你的網站是否符合 Google 新聞規定，讓內容出現在「焦點新聞」和「新聞」分頁。

💡 出現在 Google 新聞的最佳做法

• 搜尋「site:<你的網站>.com」，檢查你的網站是否出現在 Google 新聞中
  • 你也可以使用 Search Console 的網址檢查工具
• 如果你的網站沒有出現，請查看人工介入處理部分，並檢視資格規定
• 提供更多內容，減少廣告數量
• 清楚標示廣告
• 避免過多廣告或使用彈出式視窗，這可能會干擾讀者或影響網頁載入速度
• 在「rel」屬性加上標籤，告知 Google 外連連結是贊助商廣告或使用者原創內容
• 內含付費報導、垃圾資訊或使用者原創內容的連結時，務必加上標記
• 如果設有付費牆，請使用適當的結構化資料

• 《Google 搜尋基礎入門》：讓你的內容出現在 Google 搜尋並獲得良好成效，包含網頁、圖片、影片或其他 Google 在網路上找到的公開素材。
  
  
• Google 新聞政策和資格條件
  
  
• Google 搜尋視覺元素庫：顯示 Google 搜尋如何呈現不同內容
• Google 搜尋中心 YouTube 頻道：提供 Google 搜尋的最新功能、實用提示和教學課程。你可以觀看業界領袖的訪談、由Google搜尋團隊的員工主持「問我任何問題」(AMA) 活動，以及每週發布的主題 Podcast